Som i mange felter innen grafisk design, innebærer jobb med reklame mer enn å lage design og sideoppsett. Selv om en spesifikk jobb kan være å lage en trykt annonse for en kampanje eller å designe en logo, krever dette feltet også en forståelse av markedsføring, PR og forbrukertrender og -vaner. I tillegg til forretningssiden, må en designer innen reklame være ekspert på digital og trykt design og produksjon. Her er det du trenger for å bli en profesjonell grafisk designer i reklamefeltet.
En forståelse av målgruppen
Reklamedesign handler om overtalelse. Jobben til en grafisk designer er å selge et produkt eller en tjeneste. For å gjøre denne jobben godt, må du forstå forbrukerpsykologi og være klar over markedstrender og forskning. Du vil sannsynligvis ikke utføre denne undersøkelsen, men vil samarbeide med markedsavdelinger og fagfolk for å forstå målmarkedet. Du må også ha forståelse for byråets kunder og hvordan disse kundene posisjonerer seg i markedet.
Fremfor alt må du være i stand til å kommunisere de spesifikke fordelene - ikke bare egenskapene - til produktet eller tjenesten til målmarkedet. "Sell the sizzle, not the steak" er et gammelt, men relevant bransjeprinsipp.
En fungerende kunnskap om verktøyene og teknikkene
En grafisk designer vet hvordan man lager iøynefallende grafikk. For å få disse ferdighetene, studer typografi, forstå fargeteori og lær hvordan du tegner. Du bør også bli en trollmann i Photoshop, Illustrator og InDesign. Det er enda bedre hvis du kan HTML og CSS.
For å bruke disse verktøyene til å selge, må du imidlertid forstå hvordan du organiserer og ordner elementer på en side slik at seerens øye følger en bestemt vei. Å veilede en seer til å handle – klikk på en knapp, besøk et nettsted eller foreta en telefonsamtale – er det endelige målet, og hvert element bør jobbe mot det.
Evnen til å jobbe med kunder
Som grafisk designer for et reklamebyrå vil du møte kunder for å bestemme omfanget av et prosjekt og for å avgrense budskapet designen skal kommunisere. Du vil også bidra til å utvikle strategier for å nå målmarkedet.
Etter at du har laget et grovt design, vil du presentere det, få tilbakemelding og inkludere forespurte endringer til du ender opp med det endelige designet. Alternativt kan du jobbe direkte med art director i stedet for klienten. Uansett vil du gå gjennom flere runder med revisjoner før et design godkjennes.
En vilje til å samarbeide med andre avdelinger i byrået
De fleste byråer ansetter fagfolk innen ulike disipliner som jobber sammen for å produsere et prosjekt. Disse inkluderer tekstforfattere og kontoansvarlige. Markedsforskere, avdelingsledere og byråledere kan også delta på interne møter. Denne samarbeidstilnærmingen resulterer i et stykke på målet som drar nytte av spesialiserte input fra hver disiplin.
Dette samarbeidet krever menneskelige ferdigheter og diplomati. Du vil sannsynligvis være involvert i idédugnad i begynnelsen av et prosjekt, og du må være villig til å tilby dine kreative ideer. Likeledes må du kunne håndtere konstruktiv og kreativ kritikk; tross alt er kunst og design subjektivt.
Egoer er ofte landminer i annonsebyråer, men å opprettholde et sterkt fokus på kundens ønsker kan hjelpe deg med å navigere i dem. Det er viktig å vite når man skal oppmuntre en klient eller art director i en bestemt retning og når man skal akseptere kundens krav. Du er kanskje ikke enig i en kreativ avgjørelse fremsatt av en klient, men det er kunden som betaler byrået.
Fleksibiliteten til å jobbe med ulike typer prosjekter
Reklamebyråer utvikler et bredt spekter av produkter, fra annonser (enten trykte eller digitale) og brosjyrer til logoer og merkevarestrategier. Sosiale medier legger enda et lag til markedsføringsmiksen.
En grafisk designer trenger en grundig forståelse av hele design-til-produksjonsfasen. Nettbaserte prosjekter krever forståelse av nettbaserte konsepter som grafikk med lav båndbredde, skalerbare bilder og mobil og responsiv design som vises godt på en rekke enheter.
Utskriftsprosjekter krever kjennskap til utskriftskonsepter som DPI (dots per inch), blekk, sideutfall, kuttestørrelser og ryggstifting. Hver skriver har forskjellige krav til format, men de fleste godtar PDF-filer av høy kvalitet.
Tidligere jobber, utdanning og erfaring
Jobber med grafisk design i reklamebyråer krever vanligvis en bachelorgrad i grafisk design. En solid portefølje kan imidlertid komme langt, med eller uten en slik grad. Det samme gjelder opplæring innen et felt som kan være nyttig for byråets kreative team, for eksempel utvikling av nettsider.
Vurder å bryte inn i bransjen som praktikant hvis du ikke har erfaring. I det minste vil dette hjelpe deg med å bygge en portefølje. Talentet ditt er nøkkelen. Trikset er å utnytte og utvide det med utdanning, erfaring og opplæring på jobben.
