Key takeaways
- Apples innebygde spiller lar deg dele nesten hvilken som helst podcast som finnes.
- Det nåværende åpne økosystemet av podcaster er truet av eksklusive avtaler og invasiv annonseteknologi.
- En "podcast" er ikke bare lyd på nettet.
Du kan nå legge inn hvilken som helst podcast på en nettside ved hjelp av en ny nettspiller fra Apple. Dette er omtrent som Spotifys Play Button, bare kraftigere og mer fokusert. Og det kan hjelpe Apple i sin uventede podcasting-krig.
Itunes podcastkatalog er den de facto universelle katalogen over podcaster. Alle kan sende inn showet sitt, og enhver utvikler kan få tilgang til katalogen og inkludere den i podcast-appen deres. Det er en fantastisk ressurs som Apple har latt være i fred i årevis. Nå går Spotify imidlertid etter podcasting - og podcastreklame - på en stor måte, og Apple begynner endelig å slå tilbake. Og det er veldig bra.
"Spotify var allerede den største trusselen mot podcaster …," skrev podcaster og podcast-apputvikler Marco Arment på Twitter "De fragmenterer podcaster i to verdener - Spotifys inngjerdede hage med eksklusive produkter og annonsesporing, og det åpne økosystemet av alle andre til å velge "podcaster" for å antyde "på Spotify".
Hva er en podcast, egentlig?
Dette kan virke som et dumt spørsmål, men en podcast har en ganske spesifikk definisjon. Det er ikke bare "lyd på nettet", ellers ville til og med en YouTube-video kun med lyd være en podcast. Nærmere bestemt er en podcast et lydprogram som kan lastes ned automatisk, og med jevne mellomrom, av en podcast-app. Det er det. Hvis du ikke kan abonnere på det, og nye programmer når de slippes, er det ikke en podcast.
Dette betyr at Spotifys lydprogrammer ikke er podcaster, selv om Spotify kaller dem det. Det virker kanskje ikke viktig, men det er det absolutt; podcasting er en åpen plattform som alle kan bli med på. Spotifys lydprogrammer er ikke det. Forvirrende nok er det fortsatt mulig å lytte til vanlige podcaster via Spotifys nettspiller.
Spotify er også innstilt på å injisere reklameberegninger i podcastverdenen. Tidligere denne måneden kjøpte Spotify Megaphone, et selskap som setter inn dynamiske annonser i podcaster. Foreløpig er stort sett den eneste sporingen du kan gjøre på en podcast om den ble lastet ned eller ikke. Annonsører ønsker å fylle podcaster med like mye sporingskode som nettet.
"Hver podcast-annonse du noen gang har hørt de siste 15 årene ble solgt stort sett eller helt uten den typen "data" som store utgivere og pressen stadig sier at bransjen "trenger" for å selge annonser, " sier Arment.
Hvordan Apples innebygde podcastspiller fungerer
For å legge inn en episode av en podcast, gå til Apples side for markedsføringsverktøy for podcaster og søk etter podcasten du vil ha. Det kan være din egen podcast, men du kan bygge inn eller lenke til hvilken som helst podcast du liker. Når du har et resultat, kan du velge en stil – fra en hel episode som er innebygd til en enkel lenke – og tilpasse utseendet, språket og ikonet. Det er til og med et alternativ for å generere en QR-kode.
Derfra kan lesere/lyttere enkelt spille et program, abonnere eller begge deler. Når du klikker på spill av, streames lyden direkte fra podcastens kilde.
Hva er vitsen?
Dette virker som et lite tillegg til podcasting-verdenen, men det kan bli stort. Du kan bygge inn og strømme stort sett alle podcaster i verden ved å bruke denne nye spilleren (unntatt Spotify-eksklusive lydprogrammer), noe som betyr at det er sannsynlig at Apples spiller blir standardvalget for podcaster.
"Å bli standard innebygd spiller på nettsteder er en anstendig kjøp for spillere og en som kan hjelpe Apple å ligge foran Spotify når det gjelder å få lyttere på plattformen," skriver Ashley Carman for The Verge.«Jo flere folk strømmer fra Apple og jo mindre de trenger å tenke på hvor de skal strømme, jo bedre er det for Apple.»
Ikke bare det, det har egentlig ikke vært et anstendig, universelt podcast-innbyggings alternativ før nå. Apples spiller har sjansen til å bli YouTube-innbyggingen av lyd. Det er selvsagt bra for Apple, men det er også bra for podcasting, fordi det betyr at folk vil fortsette å være motivert til å legge til programmene sine i Apples åpne katalog, i stedet for å velge eksklusive plattformer som Spotify.
Ja, det er teknisk sett plass til mer enn én plattform, men i virkeligheten har vi en tendens til å foretrekke enkelt alternativer. Vimeo er flott, men YouTube er der seerne er. Amazon er ikke den eneste nettbutikken, men det er den første du sjekker.
Forhåpentligvis er dette et tegn på at Apple har våknet fra sin godartede forsømmelse av det enorme podcasttilbudet. Dette kan være det første skuddet i en krig på Spotify, og det er bra for oss alle.
