Key takeaways
- Apples nye premium podcast-tjeneste tilbyr bet alte abonnementer med ett klikk.
- Apple tar sine vanlige 30 % kutt.
- Podcastere kan miste sitt direkte forhold til publikum.
I mai vil Apple ruske opp podcasting og tilby en ny premium, bet alt tjeneste slik at lyttere kan betale podcastere direkte minus Apples 30 % kutt.
Den nye Apple Podcasts-abonnementsplanen vil fungere i Apples egen Podcasts-app og kommer med en interessant pakke med verktøy.
Podcast-skapere vil kunne se hvor mange som lytter ved hjelp av analyser, og lyttere kan abonnere på bet alte podcaster med ett klikk – akkurat som å kjøpe en app. Men er dette nok til å fjerne skapere fra mer åpne og billigere alternativer som Patreon?
"Dedikerte lyttere leter etter måter å gi tilbake, engasjere seg og bli hørt på," sa podcastvert Whitney Lauritsen til Lifewire via e-post. "De som ser frem til hver episode finner mye verdi, spesielt i et program som mitt som gir ut tre episoder i uken på en vanlig timeplan."
The Cut
Bet alte podcast-abonnementer er gode nyheter. Akkurat nå, hvis en lytter ønsker å støtte favorittprogrammene sine, må de gjøre en innsats for å gjøre det. Podcaster kan betales for via Patreon eller ved å bruke en podcasters eget hjemmebygde abonnementssystem, som vanligvis involverer noe som Memberful.
Dette fungerer utmerket for teknologikyndige, superstøttende lyttere, men det utelukker alle tilfeldige kjøp.
Apples fordel er brukervennlighet. Stort sett alle med en Apple-ID har allerede et gyldig kredittkort koblet til kontoen sin. Og vi er alle vant til å trykke på de små «kjøp»- eller «abonner»-knappene i apper og App Store.
Patreon tar mellom 5 % og 12 % av skaperinntektene, og medlemsavgifter 4,9 % eller 10 %, avhengig av planen din.
Sammenlignet med det virker Apples kutt på 30 % (ned til 15 % etter ett år, i tråd med andre abonnementsplaner) høy, men for podcasteren er 70 % av noe mye mer enn 90–100 % av ingenting.
Customer Relations
Den største ulempen med App Store er at selgere ikke får vite noe om kjøpere. Hvis du bruker Patreon, kan du sende meldinger direkte til lytterne dine. Hvis du administrerer dine egne abonnementsplaner, får du en e-postadresse for hver abonnent.
For indieskapere er denne kontakten viktig. Apples podcastanalyse gir deg all slags informasjon om abonnentnummer, men det ser ut til at lytterdetaljer er like låst som alltid.
"Forbrukere har ennå ikke vist interesse for å betale for podcaster," sa Adam Corey, grunnlegger av Podable-podcast-salgsplattformen, til Lifewire via e-post.
"I stedet har de vært mer åpne for plattformer som direkte støtter deres favorittinnholdsskaper, for eksempel Patreon. Denne direktestøttemodellen lar innholdsskapere nye måter å engasjere og belønne publikum, for eksempel invitasjoner til live arrangementer, nyhetsbrev og private fora."
En annen ulempe for både lyttere og podcastere er at alt dette foregår inne i Apples Podcasts-app. Det er en betydelig fordel for Apple, men dårlige nyheter hvis du vil lytte med en hvilken som helst annen podcastspiller eller på Android-enheter.
Som nevnt kan podcastere enkelt rulle sine egne abonnementer. Den vanskelige delen er å plukke opp bet alte abonnenter.
"Jeg har brukt Patreon siden 2015 og har ikke hatt mye flaks," sier Lauritsen. "Det tok en stund før det fant seg, og publikum virket aldri så interessert i å bidra. Det er vanskelig å formidle verdien."
Katalogforespørsler
Til tross for hva Eddie Cue antyder i Apples pressemelding, oppfant ikke Apple podcaster. Men den har en åpen katalog med podcaster, som er gratis å bruke for alle andre podcast-apputviklere.
Med en overgang til innelåste, abonnementsbaserte podcaster, er noen bekymret for at Apple kan stenge eller hinke denne viktige ressursen. Men det finnes allerede minst ett alternativ, grunnlagt av den faktiske oppfinneren av podcasting, tidligere MTV VJ Adam Curry.
"Et interessant faktum som publikum ikke er klar over (ennå), er et nytt prosjekt k alt Podcast Index støttet av Adam Curry (oppfinneren av podcasting!), " Alberto Betella, medgründer av podcasting-tjenesten RSS. com, fort alte Lifewire via e-post.
"Dette prosjektet introduserte nylig en ny standard for å tillate mikrobetalinger for alle podcaster."
Podcast Index har allerede godt over 3 millioner podcaster i sin indeks og støttes av en anstendig liste over podcast-apper. Hvis Apple avskjærer tilgangen til katalogen sin, er Currys tjeneste godt egnet til å gå inn.
En ting som er sikkert er at podcasting er hot akkurat nå, og det endrer seg raskt. Bet alte abonnementer er avgjørende for å gjøre indie-podcaster bærekraftige, og Apple er unikt posisjonert for å gjøre dette enkelt og effektivt. Podcastere må avgjøre om innlåsingen er verdt det.
