Key takeaways
- Apples M1-brikke er langt foran konkurrentene.
- M1 er designet for å matche Mac-programvaren perfekt, noe som gir den en stor fordel.
- Nå som Apple kontrollerer brikkene, kan det tilby rimeligere Mac-maskiner, som det gjør med iPhone.
M1-brikken er raskere enn nesten alle andre databrikker som er tilgjengelige i dag, men den nipper til strøm og forblir kjølig som telefonbrikken den er. Det kommer sannsynligvis til å endre resten av PC-industrien, akkurat som iPhone ødela Blackberry og resten av smarttelefonindustrien i 2007.
Her er tilstanden til datamarkedet frem til forrige uke: Windows-PCer som kjører på Intel- og AMD-baserte systemer, og Mac-er som kjører på Intel. Pris og ytelse på alle datamaskiner var sammenlignbare, med Apple som kun opererer i den dyrere delen av markedet. Og til og med det kan endre seg.
"Det mest spennende-eller skremmende, hvis du er et tradisjonelt PC-brikkeselskap - en del av Apples nye brikker er at M1 bare er utgangspunktet," skriver Chaim Gartenberg fra The Verge. "Det er Apples første generasjons prosessor, designet for å erstatte brikkene i Apples svakeste, billigste bærbare og stasjonære."
M1 mot verden
Fra og med lanseringen av M1 10. november ser det slik ut: På den ene siden er det Windows på Intel og AMD, som kjører varmt, med støyende vifter og forferdelig batterilevetid. På den andre er Mac-en, som varer hele dagen på én lading, aldri blir varm eller støyende, og kjører iOS-appene dine. Den er også raskere enn hver PC en vanlig forbruker ville kjøpt.
Hva skjer videre? M1 kommer til å endre Windows/Intel-verdenen.
Apples Mac-er er nå så mye bedre at mange kjøpere kan bytte bare for hastigheten. Selv om de ikke vet eller bryr seg noe om forskjellene mellom Intel og Apple Silicon, vil kjøpere av bærbare datamaskiner snart vite at $999 MacBook Air er raskere enn noen annen datamaskin for den prisen, og at de kan ta den med på skolen (eller jobben, eller på en forretningsreise) og bruk den hele dagen uten å koble den til.
Intel og AMD har kanskje ikke noe slikt tilgjengelig med det første, og selv om de kunne, kunne de ikke matche Apples integrasjon av programvare og maskinvare, noe som er en stor grunn til at disse M1 Mac-ene er så gode. Mens brikkeprodusenter må lage relativt generiske brikker som appellerer til et bredt spekter av produsenter, trenger Apple bare lage brikker for macOS og iOS.
"Det er ikke bare at Apples maskinvare er raskere," skriver Gartenberg, "det er at Apples programvare er designet for å få mest mulig ut av den maskinvaren, på en måte som selv den beste optimaliseringen av macOS på et x86-system var" t."
A Right Old Pickle
Alt dette etterlater Intel, AMD og til og med Windows litt av en matbit. For det første ser verken Intel eller AMD ut som om de slår M1 i ren maskinvaretermer når som helst snart. Og selv om de kunne, ville det kreve at en OS-leverandør som Microsoft ble dypt involvert i chip-designprosessen for å komme nær Apples integrasjon.
Dette betyr at Windows-PCer kun kan konkurrere med Apple på pris. Den svært høye enden av markedet er fortsatt der, med Intel-brikker som fortsatt kan utkonkurrere M1, men ikke mye. MacBook Air blir bare slått av Apples egen Mac Pro i en håndfull tester, men Apple planlegger å ha Mac Pro som kjører Apple Silicon innen to år. Dette betyr at den eneste grunnen til at noen vil kjøpe en bærbar PC er fordi de foretrekker Windows, til tross for dårligere ytelse og batteri, eller at de ikke ønsker å bruke $999 på lufta.
Price Paraply
Tilbake i 2009 la Tim Cook allerede opp iPhone-strategien sin."En ting vi skal sørge for er at vi ikke legger igjen en prisparaply for folk," sa han under en inntektssamtale. Cooks Apple liker å selge billigere iPhones og iPads, og det gjør dette på to måter. Den ene er å beholde de gamle modellene ved å senke prisene etter at nye modeller erstatter dem. Den andre er å ha billigere produkter som iPad på startnivå og iPhone SE.
Se for deg at denne strategien brukes på Mac. Nå som Apple lager sine egne sjetonger, kan den glede seg over de samme kostnadsbesparelsene som på iPhone. Jo flere chips du lager, jo billigere blir de. Og når M2 uunngåelig kommer neste år, vil M1 være gammelteknologisk og enklere å lage. Da Intel brukte Intel-brikker, høstet Intel disse besparelsene. Nå kan Apple imidlertid ta disse sparepengene og bruke dem på Mac-ene.
Vil du ha den nyeste M3 MacBook Air? $999. Men kanskje du er fornøyd med en M1-modell, i så fall betaler du for eksempel $799.
Alt dette gir gode nyheter for Apple, gode nyheter for Mac-brukere og forferdelige nyheter for andre brikkeprodusenter. Det kan også være dårlige nyheter for folk som foretrekker Windows, med mindre dette provoserer frem en stor endring i måten Microsoft gjør ting på.
Per nå har makten i PC-verdenen endret seg. "Ingen snakker om å ikke få sparken for å kjøpe IBM lenger," skriver Apple-ekspert John Gruber. "Snart vil ingen tro at du alltid taper spill mot Intel og x86."
