Key takeaways
- Kortformat videoinnhold fra apper som TikTok, Instagram Reels og Dubsmash hadde et stort øyeblikk i 2020.
- Den åpne kreativiteten og det fellesskapsdrevne innholdet er det som har gjort dette materialet så populært i år.
- Eksperter tror vi vil se høyere kvalitet på kortere videoer som en trend langt inn i neste år.
Kanskje en av de største trendene i 2020 var kortformat videoinnhold fra apper som TikTok. Eksperter sier at når vi går inn i 2021, kommer ikke denne trenden med "rask innhold" noen vei.
Hvis det ser ut til at små videoer er over alt på internett i disse dager, er det fordi de er det. Fra eksplosjonen av TikTok til Instagram som introduserer Reels og Reddits nylige kjøp av Dubsmash, er sosiale plattformer med på trenden med kortformat videoinnhold.
"[Innhold i kort form] er virkelig tiltalende for mange grupper fordi det lar folk lage det de vil lage når de vil," sa Meridith Rojas, den globale sjefen for skapermarkedsføring i Logitech, til Lifewire i en telefonintervju.
The Short-Form Video Takeover i 2020
2020 så flere mennesker som konsumerte innhold fordi, la oss innse det, vi hadde ikke så mye annet å gjøre. TikTok har nå rundt 100 millioner månedlige aktive brukere, som er en økning på 800 % siden 2018, ifølge CNBC. Og andre plattformer har lagt merke til suksessen: Facebook-eide Instagram introduserte i august Reels, som lar deg ta opp 15-sekunders multiklipp-videoer med lyd, effekter og andre kreative verktøy.
Sist kunngjorde Reddit kjøpet av Dubsmash, en annen TikTok-konkurrent. I følge Stream har Dubsmash omtrent 1 milliard videovisninger per måned, og fanger 27 % av det amerikanske markedet for kortformatvideo etter installasjoner, nest etter TikTok (59 %).
Akkurat som Facebook og Reels, er det ikke rart at Reddit ønsket å tjene penger på kortformatvideomarkedet.
"Både Reddit og Dubsmash deler en dypt forankret respekt for hvordan samfunn kommer sammen," sa Steve Huffman, administrerende direktør i Reddit, i et blogginnlegg som kunngjorde oppkjøpet. "Dubsmash hever underrepresenterte skapere, mens Reddit fremmer en følelse av fellesskap og tilhørighet på tvers av tusenvis av forskjellige emner og lidenskaper. Det er tydelig at oppdragene våre er tett på linje og at våre fellesskapsfokuserte plattformer kan eksistere side om side og vokse etter hvert som vi lærer av hverandre. «
Rojas sa at det fellesskapsdrevne aspektet ved kortformede videoapper er det som har gjort dem så vellykkede i år. Spesielt under en pandemi når mye av følelsen av fellesskap har blitt tatt bort, har denne typen fellesskapsdrevne innholdsplattformer gjort det mulig å føle at du er en del av noe.
[Innhold i kort form] er virkelig tiltalende for mange grupper fordi det lar folk lage det de vil lage når de vil.
Men ikke alle kortformede videoapper har fulgt dette fellesskapsdrevne aspektet. Quibi, som ble stengt etter bare seks måneder, fokuserte på profesjonelt produsert og polert innhold i kortformatet, og Rojas sa at det er klart hvorfor det ikke gjorde det like bra som andre apper som TikTok.
"Det ene var produsert arbeid, og det andre var brukergenerert innhold … en foldet og en eksploderte," sa hun. «Folk foretrekker de virkelige øyeblikkene du ikke kan produsere og personlighetene du ikke kan caste … det er det som virkelig er overbevisende.»
Rojas sa at den generelle populariteten til kortformat videoinnhold skyldes dets tilgjengelighet og kreativiteten folk får fra det.
"Hver som helst kan enkelt lage en kul video ved å legge til en lyd og overgang og gjøre alt i ett kreativt pust," sa hun. «Det tar overtenkningen ved å legge ut noe, og det er en morsom og kreativ måte for folk å uttrykke seg på.»
Hva er i vente for 2021?
Eksperter sier at forbrukernes oppmerksomhet reduseres, og at folk ikke har tid eller lyst til å se lengre innhold som de pleide. Rojas tror denne trenden vil fortsette inn i neste år.
Folk foretrekker de virkelige øyeblikkene du ikke kan produsere og personlighetene du ikke kan caste…det er det som virkelig er overbevisende.
"Jeg har sett at mange mennesker er mer interessert i et større antall videoer med kortere lengde, og jeg ser ikke at det går noen vei," sa hun.
Rojas sa imidlertid at lengden på innholdet ikke er den eneste faktoren som vil holde kortformede medier rundt. Hun sa at apper som TikTok har utviklet seg utover bare lengden på innhold til å skape og etablere trender.
"TikTok er en megakraft innen underholdning akkurat nå," sa hun. "Det er en direkte sammenheng mellom hvilke sanger som når Billboard-listene og hvilke sanger som ble populær på TikTok. Jeg tror [TikTok] vil fortsette å utvikle seg i denne musikkkulturen."
Hun sa at hun ser denne trenden med "demokratisering av innhold", som lar folk lage hva de vil og dele det med fellesskapene sine, og overta retningen til influencere og andre innholdsskapere.
Dagen er borte med å se lengre og ryddig redigerte YouTube-videoer til fordel for unikt ufullkomment innhold som viser frem folks individuelle personligheter.
"Det handler ikke lenger om svært polert innhold," sa Rojas. "Det er min sterke overbevisning at vi beveger oss mer og mer i den retningen."
