Key takeaways
- TikTok kunngjorde at de ville øke videolengden for å tillate 3-minutters videoer.
- Den gjennomsnittlige oppmerksomhetsspennet er bare åtte sekunder, og de fleste seere slutter å se en video etter to minutter, så tre minutter kan være for lang tid for en video.
- Eksperter sier at kortformede videoer er bedre for sosiale medier.
TikTok vil gå lenger enn 15- til 60-sekunders videoer for å tillate videoer på opptil tre minutter, men eksperter sier at langformatvideoer ikke lenger vil fungere for sosiale medier.
Kortformede videoer har vært trenden de siste årene, men TikTok tar et stort sprang i plattformen sin ved å øke videolengden til skaperne. Selv om det er et sted for både lange og korte videoer på internett, ble sosiale medieplattformer som TikTok laget for kortere klipp som fanger oppmerksomheten vår.
"Hele TikToks unike salgsargument er basert på korte videoer som lar brukere lage innhold mens de er på farten for å dele med følgerne sine," skrev Ryan Stewart, en administrerende partner for WEBRIS Agency, til Lifewire i en e-post.
"TikTok har gjort et veldig dristig grep ved å tillate det lengre videoformatet, og jeg tror ikke det kommer til å ordne seg for selskapet til slutt."
Kortformatvideoer og sosiale medier
Det er en massiv trend mot kortformatinnhold på sosiale medier. Fra eksplosjonen av TikTok til Instagram som introduserer Reels og Reddits nylige kjøp av Dubsmash, er sosiale plattformer med på trenden med kortformat videoinnhold.
TikTok har gjort et veldig dristig grep ved å tillate det lengre videoformatet, og jeg tror ikke det kommer til å gå bra for selskapet til slutt.
Selv før disse populære appene var Vine en plattform som tillot brukere å lage en video på bare seks sekunder og laste den opp til siden deres. Vine hadde 200 millioner aktive brukere på topp, før de til slutt ble nedlagt i 2016 på grunn av konkurrenter som TikTok, og «Vine stars» fikk suksess fra sine superkreative videoer på så kort tid.
Det er ingen hemmelighet hvorfor kortformede videoer har blitt mer suksessrike på sosiale medier enn deres motparter i lang format. Ifølge Hubspot vil 5 % av seerne slutte å se en video etter ett minutt, og 60 % vil slutte å se etter to minutter. TikToks ett minutts videoavbrudd ser ut til å være det beste stedet for å beholde seerne, så hvorfor endrer de det?
Hvorfor Short-Form?
TikTok sa at begrunnelsen bak å legge til flere langformatvideoer på plattformen sin er å la skapere "ha lerretet til å lage nye eller utvidede typer innhold på TikTok, med fleksibiliteten til litt mer plass."
I motsetning til plattformer som YouTube eller Vimeo som ble bygget på en hvilken som helst videolengde, ble TikToks algoritme laget basert på kortere videoer, og det å gå bort fra disse kan virke avskrekkende for mange brukere.
"Brukere forblir på plattformen, ikke på grunn av en spesifikk skaper eller video, snarere forblir de på for å få den samme dopamineffekten fra å spille på spilleautomater med hensyn til hva slags innhold som vil vises på 'for deg-siden deres' ' neste, med hver video som spilles er nok en rask seier eller hit," skrev Kimberly Maryanopolis, kontosjef i EVINS, til Lifewire i en e-post.
"Tenk på det: hvis du spilte en spilleautomat og det tok opptil tre minutter før resultatet, ville du fortsatt være interessert?"
Den gjennomsnittlige personens oppmerksomhet er bare åtte sekunder, noe som betyr at vi kjeder oss raskt. Oppmerksomheten vår krymper på grunn av den konstante strømmen av informasjon som bombarderes til oss, og det å bla raskt gjennom de sosiale feedene våre bidrar bare til det, så en tre-minutters video kommer ikke til å gjøre susen for å bremse oss.
"Hvis en video ikke fanger interessen deres i løpet av de første fem til 10 sekundene, blir den umiddelbart avsluttet eller spolt fremover," la Stewart til. "I begge tilfeller får sluttbrukertilfredsheten et slag."
For noen skapere som musikere, matelskere, gjør-det-selv-entusiaster og andre, kan langformatinnhold være til fordel for deres TikTok-strategi. Justina Cerra Lucas, grunnleggeren og regissøren av 218 Creative, sa imidlertid at TikTok-videoer vanligvis mangler en historielinje og gjennomtenkt produksjon fordi de rett og slett ikke er nødvendige for å underholde og få følgere på 15–30 sekunders biter.
"Med mindre skaperne går over til en strategisk lang-form videostrategi (og bare da hvis det gir mening for innholdet og publikummet deres), så tror jeg ikke at flertallet av brukerne på TikTok vil være i stand til å lykkes fange publikums oppmerksomhet," sa Lucas.
