Key takeaways
- Xiaomi presset ut Apple fra andreplass blant smarttelefonleverandører, basert på salg og markedsandel.
- Merket er spesielt populært i Kina og India.
- Xiaomi kom inn på markedet med rimelige smarttelefoner, men er fokusert på å legge til avanserte modeller.
Apple mistet nylig sin plass som den nest største smarttelefonleverandøren til et selskap som mange amerikanere kanskje ikke er kjent med, og skinner på den økende populariteten til rimelige telefoner fra kommende merker rundt om i verden.
Beijing, Kina-baserte Xiaomi tok nummer 2 for smarttelefoner etter Sør-Koreas Samsung for første gang noensinne, ifølge en studie av data fra andre kvartal utført av det uavhengige analytikerselskapet Canalys. Rangeringen er basert på hvert selskaps markedsandel for forsendelser.
Xiaomi har vist seg å være populær for sine rimelige enheter, men er nå i ferd med å forgrene seg og ønsker å utvide sine avanserte enheter også, fort alte Ben Stanton, forskningssjef i Canalys, til Lifewire i en e-post. Analysefirmaet beregner at den gjennomsnittlige salgsprisen på Xiaomi-telefoner er omtrent 40 % billigere enn Samsung-telefoner, og 75 % lavere enn Apple.
"Xiaomi-enheter er forankret i verdi for pengene," sa Stanton. "Den tidlige fremgangen til merkevaren var forankret i en utrolig slank operasjonell struktur, med svært målrettede markedsføringskostnader, som gjorde det mulig for enhetene å underby konkurrentene. Imidlertid har den siden vokst langt utover dette første fokuset."
Xiaomi har mange telefon alternativer
Xiaomi er kjent for hele tiden å innovere telefonene sine, som faller inn i tre store merker: flaggskipet Mi Phones, Redmi og Pocophone.
Telefonene varierer fra rimelige til avanserte, avhengig av den spesifikke modellen. For eksempel går Redmi 9A for rundt $100 eller mindre, mens Mi 11 Ultra lanseres i Europa med en pris tilsvarende rundt $1400.
"Så, en hovedprioritet for Xiaomi i år er å øke salget av sine avanserte enheter, slik som Mi 11 Ultra," sa Canalys i sin smarttelefonsalgsrapport. "Men det vil bli en tøff kamp, med Oppo og Vivo som deler samme mål, og begge er villige til å bruke mye penger på markedsføring over linjen for å bygge merkevarene sine på en måte som Xiaomi ikke er."
Vokser internasjon alt
Hvis du ikke har brukt en Xiaomi-telefon, kan du begynne å se mer av merket i fremtiden ettersom det utvides til internasjonale markeder. Merket har utvidet rekkevidden i forskjellige land like mye som produktlinjene.
Forsendelser av Xiaomi-telefoner vokste raskt i andre kvartal. Ifølge Canalys økte sendingene med mer enn 300 % i Latin-Amerika, 150 % i Afrika og 50 % i Vest-Europa.
En del av suksessen skyldes merkevarebyggende nettverk av lojale kunder.
Xiaomi-enheter er forankret i verdi for pengene.
"En stor innsats som har gitt gjenklang i internasjonale markeder er å skape en kultstatus blant unge demografiske grupper, ved å kuratere fellesskap av 'Mi Fans' for å støtte produktene deres," sa Stanton. "Utenfor Kina har det vært spesielt vellykket i India, hvor det har vært det ledende merket i noen tid."
Xiaomi er imidlertid ikke det eneste merket utenfor Apple og Samsung som kjemper om markedsandeler. To andre kinesiske toppmerker inkluderer Oppo og Vivo. Canalys anslår at hver av dem har omtrent 10 % av markedsandelen på verdensbasis etter Apple og vokser med to sifre.
Hvorfor Xiaomi ikke har tatt fart i USA
Til tross for sin popularitet i mange hjørner av verden, har Xiaomi ennå ikke blitt et kjent navn i USA
Merkets morselskap ble svartelistet av forsvarsdepartementet (DoD) i januar etter at det ble anklaget for å være knyttet til Kinas militære, rapporterte NBC. Den amerikanske regjeringen reverserte imidlertid forbudet i mai.
Xiaomis friksjon med den amerikanske regjeringen ser ut til å ha blitt løst, sa Stanton. Imidlertid er det fortsatt ikke et ledende merke der, foreløpig – noe som også skyldes andre faktorer.
"Det er ennå ikke en aktiv aktør i det amerikanske smarttelefonmarkedet, men det er hovedsakelig fordi USA har høye barrierer for inntreden for ethvert nytt merke," sa Stanton. "Ettersom de fleste kunder kjøper enhetene sine via nettverksoperatøren, har disse operatørene enorm makt til å diktere merkene som faktisk blir rangeret og derfor er vellykkede."
Så, vil amerikanske smarttelefonbrukere se flere telefoner fra merker som Xiaomi, Oppo og Vivo tilgjengelig i elektronikkbutikker? Til tross for utfordringene kan det fortsatt være mulig.
"De yngre kinesiske merkene har slitt med å forhandle avtaler med amerikanske transportører, men det er ikke umulig, som noen av de mer etablerte leverandørene som Lenovo (Motorola) og ZTE har bevist," sa Stanton.
Uansett, de siste salgstallene minner oss om at det er en hel verden av smarttelefoner der ute utover akkurat det Samsung og Apple tilbyr.
