Key takeaways
- Facebook kunngjorde nylig at de legger inn annonser i sin serie med virtuell virkelighet-headset.
- Flyttingen har skapt tilbakeslag, og én spillutvikler har allerede trukket seg fra programmet.
- Noen observatører sier VR-annonser kan være påtrengende og by på personvernproblemer.
Nettannonser har blitt allestedsnærværende, men ideen om at de kan dukke opp i virtuell virkelighet gjør noen brukere på vakt.
Facebook kunngjorde nylig at de ville begynne å teste annonser i Oculus-headsettene i samarbeid med flere spillutviklere. Men konseptet med annonser bare tommer fra øyeeplene dine forårsaker allerede tilbakeslag.
"Foruten å resultere i en negativ opplevelse for brukere ved å tvinge dem til å oppleve annonser før de kan lansere spill og andre applikasjoner, vekker annonser i VR alvorlige personvernbekymringer," sa Ray Walsh, en datapersonvernekspert hos ProPrivacy i en e-postintervju.
Firing Back Against Ads
Minst en av Facebooks partnere er allerede i ferd med å tenke nytt om VR-annonser. Mandag sa Resolution Games at de valgte å ikke annonsere i appen for flerspiller-skytespillet Blaston.
Bedriften reagerte på en rekke negative anmeldelser om produktet sitt i kjølvannet av det nye annonseinitiativet. "Bet alte titler bør ikke introdusere reklame. Det er helt uakseptabelt å gjøre det måneder etter kjøpet," sa en anmeldelse.
Personvern er et annet problem. Etter hvert som tiden går og Facebook ruller ut eye-tracking og andre fremskritt i headsettene sine, vil potensialet for å spore enkeltpersoner og måle deres interaksjon med annonser øke, slik at Facebook kan samle inn data om hvordan brukere reagerer på markedsføring, sa Walsh.
"Det er ingen tvil om at VR-headset gir et invasivt vindu inn i folks hjem," la han til. "De har flere kameraer, en mikrofon, og vil etter hvert inneholde forskjellige andre sensorer som lar Facebook finne ut om en annonse er av interesse for sluttbrukeren."
Facebook sa at det tar hensyn til personvernhensyn.
"Mens du tester annonser i Oculus-apper, vil Facebook få ny informasjon som om du interagerte med en annonse og i så fall hvordan, for eksempel hvis du klikket på annonsen for mer informasjon eller om du gjemte annonsen, " skrev selskapet på sin hjemmeside. "Utover det endrer ikke denne testen hvordan Oculus-dataene dine behandles eller hvordan den informerer annonser."
VR-annonsering kan også tilby betydelige fordeler for annonsører, sa Walsh.
"VR skaper et nytt, naturtro miljø der folk kan okkupere og samhandle med hverandre," sa han."Etter hvert vil sosiale opplevelser som Facebook Horizon og Venues gi markedsføring til brukere på samme måte som den virkelige verden gjør, på reklametavler, skjermer og på andre måter som gjør VR til en mulighet for målretting av personlig tilpassede annonser."
Walsh sa at Facebook ga ut Oculus Quest 2 til en lav pris for å gjøre et hjørne på VR-markedet og tvinge brukere til å koble hodesettene sine til en Facebook-konto.
"Dette var et bevisst triks for å sikre at Facebook kunne bruke markedsføringsdata innhentet på tvers av disse to forskjellige plattformene for å vise annonser og utvide profileringen av enkeltpersoner," la han til. "Målet med å få brukere til å koble til Facebook-kontoen sin blir åpenbart ettersom Facebook allerede forbereder seg på å invadere området med påtrengende annonser."
Kunne VR-annonser være bra?
Ikke alle synes annonsering i VR nødvendigvis er en dårlig ting. Hrish Lotlikar, administrerende direktør for augmented reality-selskapet SuperWorld, sier at brukere kan dra nytte av en ny type annonsering.
"Det lar dem visualisere og forstå produktet bedre og gjøre dem i stand til å oppleve produktet på en oppslukende måte før de faktisk kjøper det," sa han i et e-postintervju.
Facebook har sagt at annonser vil hjelpe utviklere ved å gi dem en annen måte å generere inntekter på. Den planlegger å utvide annonser på tvers av Oculus-plattformen og den medfølgende mobilappen.
I fremtiden spår Lotlikar VR-reklame kan være så bra at det kan være underholdning i seg selv.
"Brukere ville betale for å se annonser for å oppleve et produkt uten engang å kjøpe det fysiske objektet og bare eie det virtuelt," sa han.
