Key takeaways
- OnwardMobility planlegger fortsatt å lansere en 5G-aktivert BlackBerry-smarttelefon.
- Selv om det kan appellere til noen som leter etter nostalgi, sier eksperter at selskapet kan ha vanskelig for å vinne terreng i et Samsung- og Apple-dominert marked.
- Hvis BlackBerry ikke blir mainstream igjen, kan smarttelefonene finne en plass i nisjemarkedet sammen med mange andre merker.
Selv om BlackBerry-telefoner gjør et comeback, sier eksperter at de fysiske tastatursvingende smarttelefonene må gjøre et sprut hvis de vil finne en plass i dagens smarttelefonmarked.
BlackBerry var en gang det største smarttelefonmerket på planeten, og f alt raskt fra nåde da iPhone- og Android-telefonene begynte å ta markedet med storm. Etter år ute av markedet ser smarttelefonen som startet det hele ut til å komme tilbake, selv om eksperter sier at den vil ha vanskelig for å opprettholde relevansen i en verden dominert av mer etablerte merkevarer.
"Jeg tror aldri BlackBerry vil ha en så stor markedsandel som den en gang gjorde," sa Christen Costa, en teknologiekspert og administrerende direktør i Gadget Review, til Lifewire i en e-post. "For mye av markedet spises opp av Apple og Samsung, og folk som har disse telefonene har en tendens til å bare kjøpe disse merkene. Men jeg kan se BlackBerry lage et nisjeprodukt som appellerer til to grupper mennesker: eldre profesjonelle og folk som bare hater tastaturer på skjermen."
Finding Appeal
Da BlackBerry tok av på begynnelsen av 2000-tallet, var smarttelefonen elsket på grunn av hvordan den tillot brukere å koble til e-posten deres. Dette utviklet seg til slutt, slik at de fikk kontakt med hverandre over funksjoner som BlackBerry Messenger (BBM). BBM var lik funksjoner som ble sett på nyere telefoner som iPhones iMessage, og det presset flere brukere til å ta i bruk smarttelefonen og det elegante fysiske tastaturet.
Det hele krasjet med utgivelsen av de første iPhone- og Android-telefonene.
Jeg tror aldri BlackBerry vil ha en så stor markedsandel som den en gang gjorde.
Hvis BlackBerry ønsker å gjøre et comeback i 2021, trenger den nye måter å appellere til smarttelefonverdenen utover det fysiske tastaturet. iPhone og Android har mer enn et ben opp i løpet, med mange års apputvikling og funksjoner levert etter hvert som disse opplevelsene fortsetter å vokse.
"Det taktile/analoge tastaturet er en god start, men det kommer ikke til å gjøre alt arbeidet," advarer Costa. I stedet er det viktig for BlackBerry å finne andre måter å skille seg ut på også. Som i spesifikasjoner og generell appstøtte - noe Android og iPhone allerede håndterer godt.
Lære av andre
Den største nøkkelen til BlackBerrys suksess kommer egentlig ned på hvorvidt den kan trekke brukere vekk fra økosystemene de har blitt investert i i over et tiår..
Jada, iPhone var kanskje ikke mye da den ble lansert i 2007. App Store ble lansert et år etter den første iPhone-utgivelsen, og tilbyr flere hundre apper. Nå har imidlertid App Store vokst til å inkludere over 4,3 millioner apper som folk kan velge mellom. Googles Play Store – som driver Android-enheter – har også hatt eksponentiell vekst siden lanseringen, med tot alt 2,9 millioner apper per november 2020.
Til tross for Apple og Google, sier Costa at mange andre merker har klart å finne en nisje for seg selv på smarttelefonmarkedet, og tiltrekker seg brukere av en rekke årsaker, som gode generelle spesifikasjoner for en lavere pris og applikasjonsstøtte. Hvis OnwardMobility virkelig kan fange magien ved å eie en BlackBerry igjen, kan det trekke merket ut av skyggene og tilbake i lyset. Selv om bare en liten bit.
"Millennials som brukte en BlackBerry som en av sine første profesjonelle enheter kan føle en følelse av nostalgi," forklarte Costa. "Den taktile responsen er flott for å gi tilbakemelding, og den kan fungere som et organisatorisk verktøy avhengig av appene som tilbys ut av esken. Å ha det tastaturet er ekstremt nyttig for folk som må skrive mange e-poster eller andre ting for jobben sin, også."
