Key takeaways
- Apple One vil samle flere abonnementer – Apple Music, Apple Arcade, Apple TV+ og mer – i én månedlig pakke fra og med oktober.
- Apple lager kanskje treningsvideoer.
- I fjor antydet Tim Cook flere abonnementer på Apple-maskinvare.
Apple er satt til å samle alle sine nettjenester i en enkelt Apple One-pakke i oktober, ifølge Bloombergs Mark Gurman. Apple Music, Apple Arcade, Apple TV+ og til og med iCloud-lagringsabonnementene vil bli trukket sammen for én månedlig betaling. Det høres bra ut, men virkeligheten er enda mer forvirrende enn rotet av alternativer vi har nå.
"Det Gurman beskriver er et frustrerende virvar av à la carte-tilbud," skriver Apple-watching-skribenten John Gruber, "det virker ikke annerledes enn den nåværende situasjonen, der hvert Apple-abonnement er en frittstående tjeneste."
Hva betyr Apple One for deg?
Før vi kommer inn på problemene med Apple One, la oss ta en titt på nøyaktig hva du får. For øyeblikket, hvis du abonnerer på Apples forskjellige TV-, nyheter, video- og spilltjenester, må du registrere deg og betale for hver enkelt separat. Takket være det enkle å legge til og kansellere abonnementer på iOS og Mac, er dette allerede veldig enkelt. Her er noen av de nåværende tilbudene:
- Apple Music: $9,99
- AppleTV+: $4,99
- Apple Arcade: $4,99
- Apple News: $9,99
- iCloud-lagring: 2TB $9,99
Mange av disse tilbyr også et familieabonnement, som kan deles med opptil 6 familiemedlemmer, mot en ekstra kostnad. Apple Musics familieabonnement, for eksempel, er $14,99.
Ifølge Bloomberg, i stedet for å tilby den eneste Apple One-pakken som navnet antyder, vil Apple tilby en rekke pakker, for en månedlig eller årlig avgift. Disse pakkene vil gi noen besparelser i forhold til de separate abonnementene, men bare med noen få dollar. Man kan spørre seg, hva er vitsen? Hvis du ikke sparer mye penger, og du fortsatt må velge og vrake (selv om du velger en pakke i stedet for å velge tjenester), hva er da vitsen?
Et rot med alternativer
Amazon sitt Prime-abonnement er enkelt. Du betaler Amazon for gratis frakt. Det er poenget med Prime. Men med den får du ekstra fordeler, som Prime Now levering samme dag, Prime Video, bildelagring og mer. Du trenger ikke velge et nivå eller velge hvilke tjenester du får.
Det er den hemmelige sausen til Amazon Prime. Det er en enkel avgjørelse - få Prime eller ikke.
Historisk sett har Apple hatt en berømt enkel produktlinje. Selv nå er det lett å forstå. Det finnes to typer MacBook: Air og Pro, noen få stasjonære (iMac, Mac Pro, Mac Mini), og til tross for nylig metastasering, er iPhone- og iPad-serien fortsatt ganske enkel.
Det er en flott anekdote om Steve Jobs som snakker med Nike-sjef Mark Parker. Parker spurte Jobs om han hadde noen råd. "Vel, bare en ting," sa Jobs. "Nike lager noen av de beste produktene i verden. Produkter du har lyst på. Men du lager mye dritt også. Bare bli kvitt de kjipe tingene og fokuser på de gode tingene.»
De siste årene har Apple lagt til mer og mer dritt til utvalget. "Jeg vil ikke at Apple skal gjøre ting med produktene sine for å fremme sine andre strategier," sa Apple-podcaster John Siracusa i den siste episoden av sin Accidental Tech Podcast. "'Å, vi får flere abonnenter på tjenesteinntektene våre, å la oss lage virtuelle treningsbånd.' Det er ikke det jeg vil ha fra Apple.»
Ja, du leste riktig. Et av ryktene i Bloombergs rapport er at Apple i prosjektet, med kodenavnet Seymour, vil produsere treningsvideoer. Dette, mer enn resten av Apple One-nyhetene, viser en bekymringsfull mangel på fokus ettersom Tim Cooks Apple jakter på økte inntekter. Eller rettere sagt, fokuset er skarpt, men det er ikke fokus på bedre datamaskiner.
Et av Apples mantraer er "Tusen nei for hvert ja." Den er stolt av å ignorere irrelevante produkter for å bruke tiden sin bedre på det den gjør best. En serie treningsvideoer bør være et nei, ikke et ja.
«Fitness-videoer virker ikke som en veldig Apple-ting å gjøre», sa mangeårige Mac-skribent Kirk McElhearn til Lifewire via Twitter, «men de kan teste vannet for andre typer undertjenester.»
McElhearn skrev faktisk om Apple-abonnementer for fem år siden, selv om han da snakket om å samle et mobildataabonnement.
«Det ville vært mye enklere i dag enn da jeg skrev om det,» fort alte han oss. «Bærerne ville beklage seg, men de ville ikke ha mye valg. Og for brukere kan vi få tilgang til flere nettverk, noe som ville være et pluss.»
Maskinvareabonnement?
Visste du at Apple allerede har et maskinvareabonnement? Det kalles iPhone Upgrade Program, og for en månedlig betaling får du en ny iPhone hvert år.
I Apples inntektssamtale for oktober 2019 sa Tim Cook eksplisitt at han planla å utvide maskinvareabonnementene: «Når det gjelder maskinvare som en tjeneste eller som en pakke, om du vil, er det kunder i dag som i hovedsak ser på maskinvaren sånn fordi de har oppgraderingsplaner og så videre.
"Og en av tingene vi gjør er å prøve å gjøre det enklere og enklere for folk å få på seg denne typen månedlig finansiering." Du kan lese hele transkripsjonen her.
Slik bør Apple selge Apple One-pakken sin: Apple One som et maskinvareabonnement. Du betaler en månedlig avgift, og for det får du iPhone og alle TV+-, Arcade-, musikk- og nyhetstjenestene. Det er slik Amazon Prime gjør det, og det er flott.
"Det er den hemmelige sausen til Amazon Prime," skriver Gruber. "Det er en enkel avgjørelse - få Prime eller ikke - til en overbevisende pris som gjør at alt annet enn gratis frakt på Amazon-kjøp føles 'gratis'."
Amazon er besatt av kundens opplevelse, som er noe du pleide å kunne si om Apple. Ingen abonnement kommer til å fikse det, men hvis Apple kopierte Amazon på selv denne ene lille punktmodellen Apple One på Amazon Prime (i tillegg til den åpenbare likheten i navn) - vil det sannsynligvis oppmuntre flere til å registrere seg.
