Key takeaways
- Louis Vuittons $2 890,00 Horizon Light-Up Speaker ser ut som en UFO fra 1980-tallet.
- Luksusmerker outsourcer ofte produksjonen av teknologiske produkter.
- Selv Apple er ikke immun. Husker du den gullfargede Apple Watch Edition?
Fra Walkman til iPod til Fujifilms X100-kameraer, teknologiselskaper har lenge laget kult utstyr som er verdsatt av stilige mennesker. Men når moteselskaper lager dingser, kan de føle seg som forferdelig, stygt søppel.
Utstilling A: Louis Vuitton Horizon Light Up Speaker. Det er som en nyhet på $ 30 fra den tvilsomme elektronikkbutikken i nærheten av sentrum, men den koster $ 2 890. Er det en snurretopp? Er det en Goth-vennlig versjon av det klassiske elektroniske minnespillet Simon fra 80-tallet? Eller er det en AirPlay 2/Bluetooth-høyttaler i glass, stål og skinn "inspirert av Toupie-vesken" ($3 120)? Hvorfor kan ikke luksuriøse motemerker lage noe annet enn overprisede nyheter?
"Det enkle svaret er at motemerker ikke er et miljø som tiltrekker seg teknologikyndige mennesker, og de vet ikke hva de ser på eller hvordan det passer inn i folks liv," journalist, programmerer, og overdådig-tat-ekspert Rob Beschizza fort alte Lifewire via DM.
Branded Gadgets kontra Gadget Brands
Forskjellen mellom Louis Vuittons Horizon-høyttaler og noe sånt som Apples AirPods er at AirPods er designet fra bunnen av for ikke bare å fungere bra, men også for å se bra ut. Utformingen av teknologiske produkter kombinerer både form og funksjon, og i de beste er de to aspektene umulige å skille.
Motemerker kan imidlertid bare ta i bruk en enhet og sette en etikett på den.
“Hvis du besøker CES er svaret klart,” sa Daniel Rasmus, grunnlegger av boutique-analytikerselskapet Serious Insights, til Lifewire via e-post. Disse selskapene setter ut design, og enda viktigere, produksjon, til andre-lags teknologiselskaper. Produktene er ikke kjernen i merkevaren deres, så de bruker ikke mye tid på å bekymre seg for dem, hverken taktisk eller strategisk.»
Nytet av enheten er ikke hovedproblemet, og på en måte gir det perfekt mening. Vuitton Toupie-vesken som inspirerte høyttaleren er i seg selv langt fra utilitaristisk, og ingen ville heller forvente at den skulle være det. Det handler om å se bra ut og være vakkert laget. Dessverre kreves det mer for en gadget.
“Motemerker har en tendens til å fokusere for mye på hvordan de kan få dingsene til å se mer avanserte ut, men har en tendens til å legge til overveldende teknologiske funksjoner. Til slutt ender det opp med å se ut som et merkelig stykke som prøver å utgi seg som en gadget.» Nathan Hughes, markedsdirektør for Diggity Marketing, fort alte Lifewire via e-post.
Innebygd foreldelse
“Motemerker har en tendens til å fokusere for mye på hvordan de kan få dingsene til å se mer avanserte ut, men har en tendens til å legge til overveldende teknologiske funksjoner.
Du husker kanskje Vertu, et luksustelefonmerke som satte Nokia-guts inn i luksusskall. Konseptet var å presentere mobiltelefonen i samme lys som en Rolex- eller Cartier-klokke. Vertu prøvde til og med å omgå det største problemet med digitale luksusvarer - de er snart foreldet. Vertu (opprinnelig opprettet av Nokia, og siden solgt, konkurs og gjenfødt) ville bytte ut de elektroniske delene der det var mulig, noe som gjorde utsiden av håndsettet til litt mer enn en fancy etui.
“Teknologi er en lekeplass for kultur, for å merke skuespill for autentisitet og relevans, med en hard og nådeløs foreldelseskurve. Å matche tradisjonell motemerking til dette vil alltid invitere til komedie, om ikke direkte katastrofe,» sa Beschizza.
Selv Apple har støtt på dette problemet, med sin gull Apple Watch Edition. Dette var en Apple Watch med 18-karat gullkasse og armbånd, fra $10 000. Så langt har det gått bra. Den brukte den samme teknologien som en standard Apple Watch, som setter den foran de vanligvis outsourcede "luksus"-innbetalingene, men nå, seks år senere, er den like ubrukelig som enhver annen seks år gammel teknologi. Du kan i det minste selge det for gullet.
Inn teknologien er funksjonen til selve enheten den viktigste delen, og hvis den er godt utformet, vil den funksjonaliteten også se bra ut. iPad Pro er designet for å være så minimal som mulig: en skjerm pluss det som trengs for å støtte den skjermen. Den resulterende enheten er vakker i sin sterke enkelhet. Mens Vuitton Horizon-høyttaleren ser ut som en krone som barna dine har laget for en fest med pynteklær.
