Key takeaways
- Facebook endret navnet på selskapet sitt til Meta forrige uke.
- Eksperter sier at et nytt navn ikke vil løse kjerneproblemene til Facebook og plattformene det eier.
- Neste fase av sosiale medier kan være langt unna Facebook vi har blitt vant til.
Teknikkgiganten kjent som Facebook vil snart endre navn til "Meta" for å gjenspeile alle merkene sine, men eksperter sier at rebranding ikke vil gjøre noen forskjell med problemene som plager plattformen.
Etter uker med rykter om navneendring, debuterte Facebook forrige uke sitt offisielle nye navn som Meta, et nikk til skiftet det tar til sin nye metavers. Selskapet gjør absolutt store endringer, men brukere kan lure på om disse endringene vil løse de mer betydelige problemene når det gjelder Facebook.
Å ta tak i slike problemer som feil- og desinformasjon, ekstremisme, oppfordring til vold og hatefulle ytringer vil kreve mer enn et nytt navn; det vil kreve en revurdering av Facebooks grunnleggende design og dens engasjementsdrevne reklameforretningsmodell, Paul Barrett, nestleder ved New York University Stern Center for Business and Human Rights, fort alte Lifewire i en e-post.
Facebook blir meta
Mellom datainnbrudd, kompromisser i personvernet, algoritmer som kontrollerer hva vi ser og ikke ser, og målrettede annonser som noen ganger kan være direkte skumle, har ikke Facebooks rykte akkurat vært det beste gjennom årene.
Men Facebook-sjef Mark Zuckerberg sa at selskapet vil ha noen nye prioriteringer i fremtiden.
"Fra nå av vil vi være metaverse-first, ikke Facebook-first. Det betyr at du over tid ikke trenger en Facebook-konto for å bruke våre andre tjenester," skrev Zuckerberg i sitt brev om kunngjøringen.
"Når det nye merket vårt begynner å dukke opp i produktene våre, håper jeg folk over hele verden blir kjent med Meta-merket og fremtiden vi står for."
Zuckerberg forklarte at metaverset vil være som en annen verden lagt på toppen av den virkelige, og k alte det et «innkroppsliggjort Internett».
Eksperter sier likevel at det ikke er så lett å glemme alle problemene brukere har kommet over på Facebook det siste tiåret.
"Zuckerberg og løytnantene hans kan ikke kaste bort Facebook-albatrossen med en smart merkevarejustering," sa Barrett. «Det er over tid for meningsfull selvregulering kombinert med nøye utformet statlig tilsyn.»
Facebooks problemer er nok nok til at folk drar i massevis (og det har folk gjort de siste årene). Men Barrett sa at det er viktig å merke seg at Facebook og dets andre plattformer har etablert forbindelser over hele verden som det ville være vanskelig å kutte bånd med.
Amerikanerne begynner stort sett å bli lei av den endeløse serien med episoder som illustrerer at Facebook favoriserer vekst og inntektsgenerering fremfor å innføre nødvendige sikkerhetstiltak.
"Facebook og dets søstermeldingstjenester er populære over hele verden, og i noen land [er] den viktigste måten folk får tilgang til Internett på," la han til.
Sosiale medier i metaverset
Så Facebook-er, Meta-er kommet for å bli. Men eksperter sier at det vil måtte gjøre mye mer enn å endre navn for å imøtekomme det brukerne ønsker i sosiale medier i disse dager.
I en privat studie utført av det sosiale nettverket Playsee sa 86 % av brukerne av sosiale medier at de ønsker å se mer autentisk og mindre filtrert innhold som tett reflekterer daglige og virkelige opplevelser på sosiale medier. Studien viser også at 60 % er enige i at sosiale medier blir mer uformelle og mindre kuraterte.
"Med mange ledende sosiale medieplattformer bygget på algoritmer som fremmer svært kuratert og polert innhold, blir den sosiale opplevelsen overveldende den samme," sa Rachel Chang, seniordirektør for merkevare og markedsføring i Playsee, til Lifewire i en e-post.
"Feeder eller innhold med lignende temaer vil bli presset og anbef alt, noe som skaper en begrenset plass for andre skapere å bryte gjennom støyen."
Likevel tror andre eksperter at Zuckerbergs eierandel i den nye metaversen kan signalisere at sosiale medier som helhet er i ferd med å få sin egen rebranding og bli en mer oppslukende opplevelse.
"Det ser ut til at Mark Zuckerberg forventer at sosiale medier - alle sosiale medier - gradvis mister popularitet," sa Barrett.
"Derfor investerer han så mye i å prøve å gjøre selskapet sitt til ledende innen det nye metaverset - en rekke oppslukende teknologier som forventes å gå langt utover å legge ut tekst og bilder på en felles plattform som forsterker innholdet."
Barrett la til at bare tiden vil vise om den metaverse modellen for sosiale medier kan overgå problemene som må fikses.
"Amerikanerne begynner stort sett å bli lei av den endeløse serien med episoder som illustrerer at Facebook favoriserer vekst og inntektsgenerering fremfor å innføre nødvendige sikkerhetstiltak," sa han.
