Annonser og salgsløpesedler er vanlige skrivebordspubliserte dokumenter. Enten du designer annonser for kunder eller for din egen bedrift, kan du forbedre effektiviteten til disse annonsene med bare noen få utprøvde designstrategier.
Når lesere ser på annonsen din, hva ser de først? I rekkefølge viser forskning at lesere vanligvis ser på:
- Visual
- Caption
- Headline
- Copy
- Signatur (annonsørens navn, kontaktinformasjon)
En metode for å sikre at annonsen din blir lest, er å ordne elementene i den rekkefølgen, fra topp til bunn. Når det er sagt, bør annonsen din også lede med sitt sterkeste element. Noen ganger kan det visuelle være sekundært til overskriften. I så fall kan du bestemme deg for å sette overskriften først. En bildetekst er kanskje ikke nødvendig til enhver tid, og ofte vil du inkludere flere elementer som sekundære illustrasjoner eller en kupongboks.
Selv om dette ikke er den eneste måten å designe en annonse på, er det en enkel å implementere, vellykket formel for mange typer produkter eller tjenester. Her ser du det grunnleggende oppsettet og tre varianter av dette formatet også k alt Ogilvy etter reklameekspert David Ogilvy som brukte denne layoutformelen for noen av sine mest vellykkede annonser.
Programvare for annonsedesign
Visningsannonser kan utformes i de fleste desktop publiseringsprogrammer, inkludert Adobe InDesign, QuarkXPress, Scribus eller Serif PagePlus. Vektortegneprogrammer som Adobe Illustrator er også populære for enkeltsideoppsett som annonser.
Basic Ogilvy-annonseoppsett
Reklameekspert David Ogilvy utviklet en annonseoppsettformel for noen av hans mest suksessrike annonser som ble kjent som Ogilvy. Illustrasjonen som vises her er den grunnleggende designen som følger det klassiske visuelle formatet, overskrift, bildetekst, kopi og signatur. Fra dette grunnleggende annonseoppsettet er andre varianter avledet.
Prøv å endre margene, skrifttypene, innledningen, størrelsen på den innledende capsen, størrelsen på det visuelle, og plasser kopien i kolonner for å tilpasse det grunnleggende formatet for denne annonseoppsettet.
- Visual øverst på siden. Hvis du bruker et bilde, kan du blø det ut til kanten av siden eller annonseplassen for maksimal effekt.
- For bilder, plasser en beskrivende caption nedenfor.
- Sett headline neste.
- Følg med hoved annonseteksten. Vurder en drop cap som en innledning for å hjelpe med å trekke leseren inn i kopien.
- Plasser kontaktinformasjonen din (signatur) i nedre høyre hjørne. Det er vanligvis det siste stedet en lesers øyne trekkes til når de leser en annonse.
Kupongvariant av Ogilvy-annonseoppsettet
Kuponger tiltrekker seg oppmerksomhet og kan øke responsen på annonsen din. Selv bare utseendet til en kupong - ved å bruke den kjente stiplede linjen rundt en del av annonsen - kan ha samme effekt. Illustrasjonen som vises her er det grunnleggende Ogilvy-annonseoppsettet, men med kopi i et tre-kolonne format som plasserer en kupong i det ytre hjørnet.
Gjør flere endringer i dette annonseoppsettet ved å endre margene, fontene, innledningen, størrelsen på den innledende cap, størrelsen på det visuelle og endre kolonneoppsettet. Eksperimenter med forskjellige kupongstiler.
- Visual øverst på siden.
- Caption under bildet.
- Headline neste.
- Plasser hoved annonsekopi i de to første kolonnene i et rutenett med tre kolonner eller en variant. Plasser kontaktinformasjonen din (signature) nederst i den midtre kolonnen.
- I den tredje kolonnen setter du inn en kupong eller en falsk kupong. Hvis du plasserer kupongen i det ytre hjørnet av annonsen din, blir det enklere å klippe ut
Headline First Variation of Ogilvy Ad Layout
Noen ganger har overskriften større vekt enn det visuelle. Illustrasjonen her er det grunnleggende Ogilvy-annonseoppsettet, men med overskriften flyttet over det visuelle. Bruk denne varianten når overskriften er det viktigste elementet i meldingen.
For mer variasjon, prøv å endre margene, skriftene, innledningen, størrelsen på den innledende capsen, størrelsen på det visuelle og endre kolonneoppsettet i denne annonseoppsettet.
- Headline først. Når overskriften din fyller et større slag eller er viktigere enn bildet, legg den opp øverst for å gripe leseren først. Gi overskriften sin egen plass eller legg den over hovedkunstverket ditt.
- Visual neste.
- Caption under bildet. Selv om det ikke alltid er nødvendig, ikke overse dette stedet for å både forklare det visuelle og få en annen reklamemelding foran leseren.
- Plasser hoved annonsetekst i én eller to kolonner. Eller bruk en layout med tre kolonner og legg inn en kupong i den tredje kolonnen.
- Plasser kontaktinformasjonen din (signatur) nederst i den andre kolonnen i nedre høyre hjørne.
Overskrift høyre eller venstre variant av Ogilvy-annonseoppsettet
Illustrert her er den grunnleggende Ogilvy-designen, men med overskriften flyttet til siden av det visuelle. Det kan være til venstre eller høyre (maler er for overskrift til høyre og to-kolonne kopi). Dette annonselayoutformatet utjevner det visuelle og overskriften, og gir mer plass til lengre overskrifter eller vertikale bilder.
For å tilpasse utseendet til denne annonseoppsettet ytterligere, endre marginene, skriftene, innledningen, størrelsen på den innledende capsen, størrelsen på det visuelle og endre kolonneoppsettet. Du kan prøve et marg-til-marg-bilde, men plasser overskriften over bildet til den ene eller den andre siden etter bakgrunnen (ikke glem kontrasten mellom tekst og bakgrunn!).
- Visual først, til venstre eller høyre. Hvis det visuelle egner seg til et mer vertik alt arrangement eller hvis du vil utjevne betydningen av det visuelle og overskriften, prøv dette.
- Headline neste, til høyre eller venstre for visual. Når du deler overskriften opp i flere linjer som dette, vil du sannsynligvis unngå for lange overskrifter.
- Caption under bildet.
- Plasser hoved annonsetekst i to kolonner. Det kan være lurt å bruke en drop cap som innledning.
- Plasser kontaktinformasjonen din (signatur) nederst i den andre kolonnen i nedre høyre hjørne.
