Beacons er små enheter som bruker trådløs Bluetooth-lavenergiteknologi (BLE) for å finne posisjonen din og vise innhold basert på hvor du er.
Beacons Support Proximity Marketing
Beacons brukes i ulike miljøer, for eksempel butikker, for å spore kunders bevegelser, via smarttelefonene deres, og levere relevant informasjon og tilbud. Denne typen interaksjon mellom bedrifter og forbrukere er kjent som nærhetsmarkedsføring. Beacon-teknologi har blitt brukt av bedrifter i alle bransjer siden Apple iBeacon ble introdusert i 2013.
Den utbredte bruken av smarttelefoner skaper disse mulighetene for stedsbasert annonsering og andre tjenester. For eksempel, hvis du har installert Kroger-appen, vil du sannsynligvis motta varsler om salg hver gang du går inn på en Kroger-parkeringsplass. Når du går gjennom et Best Buy, vil du motta forskjellige annonser, kuponger og andre meldinger avhengig av om du er i enheten eller Blu-ray-delen.
Restauranter bruker beacons for å levere kuponger og kampanjer. Hoteller bruker dem til å låse opp dører. De brukes også på sportsarenaer, flyplasser, messer og mer.
Beacon-begrensninger
Hvis dette høres litt for storebror ut for deg, ikke bekymre deg. Det er begrensninger for hva beacons kan gjøre. For det første fungerer de bare hvis du har riktig app. Beacons hos en bestemt forhandler kan ikke pinge telefonen din med mindre du gir dem tillatelse til å pare, noe som gjøres ved å installere mobilappen for den butikken.
For det andre, beacons fungerer ikke når telefonens Bluetooth er slått av, så du har full kontroll over om telefonen din pinger beacons. Selv om du har en app installert, kan du slå av telefonens Bluetooth for å kutte kommunikasjon med beacons. Du kan deaktivere Bluetooth på Android og iOS gjennom Innstillinger-appen.
For det tredje, beacons har begrenset rekkevidde. Hvis du noen gang har brukt en Bluetooth-enhet, vet du at rekkevidden er begrenset til en halv mil under de mest ideelle, uhindrede utendørsforholdene. Vegger, varer, andre enhetssignaler og andre hindringer begrenser denne rekkevidden til 100 meter eller mindre. Så når du går bort fra et detaljhandelsmiljø, er det ikke lenger mulig for beacons der å spore deg.
Andre nærhetsmarkedsføringsteknologier
Hvis du er bekymret for personvernproblemer med nærhetsmarkedsføring, bør du vite at beacons kan bruke andre teknologier enn Bluetooth. GPS-, GSM-, Wi-Fi- og NFC-posisjonsbaserte data kan også distribueres til dette formålet.
Wi-Fi er lett det mest påtrengende fordi smarttelefonen din er designet for å hele tiden søke etter Wi-Fi-nettverk mens du beveger deg fra sted til sted. Bedrifter drar nytte av denne funksjonen (sammen med geofencing) for å spore enheter som passerer gjennom nettverkene deres.
Et flott forsvar mot denne typen sporing er kombinasjonen av en VPN og en MAC-adressespoofer. VPN-en krypterer all data du overfører, og MAC-spooferen skjuler enhetens MAC-adresse slik at den er vanskeligere å spore. Likevel er det beste forsvaret mot alle typer sporing å ikke ta med deg en smarttelefon i det hele tatt. Hvis du har en, må du forstå at du kan bli sporet, på en eller annen måte.
