Å lage en god reklame handler om å lage et budskap som taler til potensielle kunder og fremprovoserer ønsket handling mens du holder deg innenfor grensene for videoferdighetene dine og videoredigeringsprogramvaren.
Viktige vurderinger
Før du produserer reklamefilmen din, må du svare på flere viktige spørsmål som er vanlige og avgjørende for å lage et vellykket reklamemateriell.
Hva er budskapet til reklamen din?
Definer nøyaktig hva reklamen din skal handle om. Er reklamen for bedriften din generelt? Eller er det fokusert på et bestemt produkt eller arrangement?
Fordi reklamer må være korte, fokuser på ett emne per annonse, i stedet for å prøve å passe inn for mye på en gang. Hvis du ønsker å markedsføre flere produkter eller tjenester, kan du lage en serie reklamefilmer som produseres på samme måte, men som hver har et enkelt emne.
Hvem er målgruppen din?
Kjenn målmarkedet ditt: deres alder, deres seervaner, deres kjøpspreferanser og alt annet en grundig undersøkelse kan avdekke. Selv den best produserte reklamefilmen vil mislykkes hvis dine potensielle kunder ikke ser den, eller hvis de som ser den sannsynligvis ikke vil bruke en slik tjeneste eller et slikt produkt. Feil på dette tidspunktet kan bety bortkastet tid og penger.
Hva er historien om reklamen din?
Dette er den kreative delen av prosjektet ditt: idédugnad om reklamekonseptet. Hvis reklamen din er bestemt for TV, har du vanligvis bare 15-30 sekunder. Det kan være en utfordring å engasjerende pakke budskapet inn i et stramt tidsrom. Humor, overraskelse, drama og følelser er noen av verktøyene du bør vurdere her for å trekke publikum inn. Men fremfor alt må du ha et tett fokus på budskapet, publikummet og målet ditt. Hold reklamen så tydelig som mulig.
For en lavbudsjettreklame, bruk arkivopptak, fotografier, enkel grafikk og voice-over. Mange reklamefilmer på TV er ikke mer komplekse enn dette. Hvis du har anstendige videoferdigheter, kan du bruke en direkte talsperson eller skuespillere og ta B-roll og actionbilder.
Den beste måten å komme opp med historieideer på er å se andre reklamefilmer. Se på TV-annonser og tenk på hvordan de ble laget og hvor effektive de er. Husker du etter en stund firmaet, tjenesten eller produktet som ble annonsert eller bare et tilfeldig element?
Hva vil du at publikum skal gjøre?
Før du begynner produksjonen, bør du bestemme deg for en oppfordring til handling. Oppfordringen til handling er den delen av historien din som forteller publikum hva du vil at de skal gjøre. Vil du at de skal ringe, sende e-post, besøke nettstedet ditt eller være klar over et problem? Alt annet av reklamen din bør være orientert mot målet om å få seeren til å handle, eller i det minste huske.
Skrip din reklame
Hvis reklamefilmen din er bestemt for TV, må manuset ditt være nøyaktig i timing slik at ingenting blir kuttet av, og det betyr at hvert ord i manuset ditt er avgjørende.
Bruk en side med fire kolonner - én hver for tid, lyd, video og grafikk. Ta med noen sekunder på slutten av skriptet for å inkludere handlingsfremmende uttrykk.
Inkluder logoen og kontaktinformasjonen din på skjermen i minst noen få sekunder.
Ta opp din reklame
Etter at du har fullført manuset ditt, er du klar til å spille inn reklamefilmen din. Det visuelle aspektet er viktig, men god lyd og lys er også viktig. Sørg for at innstillingen din er tiltalende og profesjonelt utseende, og hold bakgrunnen fri for rot og ikke-essensielle visuelle distraksjoner. Akkurat som hvert ord i manuset ditt må bære sin vekt, må alle visuelle og lydelementer fungere for å formidle det overordnede budskapet ditt.
Gå for de høyeste produksjonsverdiene ditt budsjett, ferdigheter, utstyr og tid tillater. Sjekk disse videoopptakstipsene på forhånd.
Rediger reklamen din
Hvis du holdt deg til manuset under opptak, bør redigeringen være enkel. For enkle reklamefilmer kan iMovie, Movie Maker eller en nettbasert redigeringsapp være nok til å få prosjektet ferdig. Ellers vil du ha en middels eller profesjonell videoredigeringsprogramvare.
Unngå brudd på opphavsretten ved kun å bruke riktig lisensiert lagermusikk, grafikk og opptak i redigeringen.
Vis din reklame
Nå er utfordringen din å få reklamen din sett. Den tradisjonelle ruten er å kjøpe sendetid på TV. Folk bruker imidlertid så mye innhold på datamaskinene og telefonene sine at du bør vurdere å kjøre reklamen din på nettet. Du kan kjøpe online videoannonseplass gjennom Google og andre leverandører.
Et annet alternativ er å kjøre reklamefilmen din gratis på YouTube og andre videonettsteder. På denne måten unngår du tradisjonelle tids- og strukturelle begrensninger, og du står fritt til å eksperimentere med ulike typer markedsføringsvideoer.
YouTube er også et flott sted å teste ulike typer reklamer, og se hva som gir gjenklang. Du kan også forlenge levetiden til reklamefilmen din ved å vise opptak bak kulissene og støyter på YouTube-kanalen din.
