Key takeaways
- Quibi selger innholdet og teknologien bare seks måneder etter debuten.
- Eksperter tror Quibis første lansering og pandemien spilte en rolle i dens bortgang.
- Nedlegget ble annonsert bare én dag etter at Quibi skulle komme til Apple TV
En mobilplattform kombinert med usikkerheten rundt den globale pandemien førte til at Quibi raskt gikk bort.
Etter bare seks måneders eksistens kunngjorde den kortformede strømmetjenesteappen Quibi onsdag at den skulle legges ned. Den kom inn i et allerede overfylt felt, og konkurrerte med Netflix, Hulu, Disney+ og Amazon Prime Video (blant mange andre) om en brukerbase rettet mot mobilabonnenter.
"Quibi var en stor idé, og det var ingen som ønsket å gjøre den til en suksess mer enn vi gjorde. Vi mislykkedes ikke på grunn av mangel på forsøk; vi har vurdert og brukt alle tilgjengelige alternativer, " skrev grunnlegger Jeffrey Katzenberg og administrerende direktør Meg Whitman i en offisiell kunngjøring.
Quibi's Big Idea
Quibi kom inn på strømmemarkedet i april, og lovet å skille seg ut med "en ny form for mobil-først premium historiefortelling." Appen samlet inn 1,75 milliarder dollar i finansiering og innleide kjendiser for noen av sine «raske biter», inkludert Steven Spielberg, LeBron James og Chrissy Teigen.
Stremetjenesten lovet eksklusive videoer - alle 10 minutter eller mindre - som abonnenter kunne se på sine mobile enheter for enten $5 eller $8 i måneden. Det var show om mat som eksploderte i folks ansikter, en serie sentrert rundt å snu hjem der avskyelige drap skjedde, og FreeRayshawn, en kortfilm om en svart krigsveteran fra Irak som vant to kortformede Emmy-priser, ifølge Variety.
Til tross for det unike konseptet og de profesjonelle studioproduserte programmene, klarte ikke Quibi å oppnå gjennomføringen av ideene sine.
"Quibi lykkes ikke. Sannsynligvis av en av to grunner: fordi ideen i seg selv ikke var sterk nok til å rettferdiggjøre en frittstående strømmetjeneste eller på grunn av timingen vår," la Katzenberg og Whitman til.
Ting kunne gått bedre
Quibi var rask til å krasje og brenne, og mange eksperter forutså dens bortgang helt fra begynnelsen. Michel Wedel, en fremtredende universitetsprofessor og PepsiCo-leder i forbrukervitenskap ved University of Marylands Robert H. Smith School of Business, sa at Quibis lansering til slutt ikke klarte å levere.
"Generelt var pandemien et av problemene de hadde, men samtidig tror jeg de hadde en rekke andre problemer under lanseringen som ikke var tilstrekkelig gjennomtenkt som i hovedsak forårsaket den lave -interessenivåer," sa Wedel til Lifewire i et telefonintervju.
Så, hvor tok Quibi feil? Wedel sier at appen satset for mye på å målrette folk på farten, for eksempel pendlere eller folk på reise. Når pandemien rammet og flere ble hjemme, sa Wedel at Quibis mobilmodell burde ha endret seg.
"Appen var ikke tilgjengelig på noen andre plattformer, og det ser ikke ut til å være en veldig god strategi," sa han. «I dag liker forbrukere å bytte mellom å se ting på telefonen, TV-en og datamaskinen.»
Stremetjenesten prøvde å redde seg selv de siste dagene ved å kunngjøre flyttingen til TV-skjermen ved å bli tilgjengelig på Apple TV, Android TV-enheter og Amazon Fire TV og Fire Stick. Wedel sa imidlertid at det ville ha hjulpet dem i begynnelsen om de tilbød disse andre utsalgsstedene med en gang.
En annen undergang for Quibi var tilliten til sin turn-style videoteknologi. Abonnenter kunne se Quibi-innhold fra forskjellige vinkler, avhengig av hvordan de roterte telefonene sine. Wedel sa at selv om det var en nyskapende idé, brydde den gjennomsnittlige abonnenten seg mer om innholdet de så på enn hvordan de så det.
Jeg tror de hadde en rekke andre problemer under lanseringen som ikke var tilstrekkelig gjennomtenkt…
"Folk kommer for innholdet, ikke nødvendigvis for måten du ser det på," sa han. "Det kan være en fin funksjon når du først har den, men noen brukere klaget over at noen vinkler så ut som en beskåret versjon av showet."
Brukere klaget også ofte over mangelen på å kunne dele Quibis innhold. Skjermdumping ble blokkert på appen inntil nylig, noe som gjorde det vanskelig for brukere å dele Quibi-øyeblikk med venner, noe som til slutt kunne ha fått flere brukere, sa Wedel.
Wedel sa at Quibis fall ikke var dens inngang til et overfylt marked heller; det er en massiv trend mot innhold i kort format som Quibi var kjent for.
"Oppmerksomhetsspennet til forbrukerne synker, så folk har virkelig ikke tid eller lyst til å se lengre innhold," sa han. "Jeg tror det opprinnelige konseptet var potensielt vellykket, og at det er rom for kortformatinnhold i strømmetjenesteområdet."
Til slutt vil Quibi gå inn i historien som bare et annet dødsfall i 2020, men hold øye med det: det kan godt ha banet vei for andre kortformede videoplattformer for å lykkes i fremtiden.
