Key takeaways
- Instagram bekjemper sine konkurrenter ved å flytte prioriteringer til Reels og shopping.
- Brukere kan bruke mer tid på plattformen under de nye fanene.
- Om endringene er gode eller irriterende vil avhenge av Instagrams brukere.
Instagrams rystelser på startskjermen er sannsynligvis ment å ta på seg bildedelingsappens største konkurrenter: TikTok, Snapchat, Twitter og til og med YouTube, og skyve salg og vir alt videoinnhold over det tradisjonelle bildesentrerte fokuset.
Selv om dette kan være en enkel designendring for noen, startet tillegget av disse fanene Liker- og Lag-fanene til toppen av hjemmesiden, nær meldingsknappen. Butikkfunksjonen er ikke ny på plattformen, men bare posisjoneringen er det. Men å pushe den nye Reels-funksjonen er overraskende, med tanke på at Reels bare har vært aktiv i tre måneder.
"Dette vil definitivt føre til økte økttider," sa Frank Goodman, grunnlegger og administrerende direktør for småbedriftsteknologifirmaet Bleeding Bulb, til Lifewire i en e-post. "Jeg tror appbrukere vil sette pris på å ikke tvinge begge disse funksjonene i eksisterende visninger. Det ville definitivt ha gjort appen for rotete."
Er dette irriterende?
Butikk-fanen er i en lignende posisjon som der Liker-fanen pleide å være, så brukere kan snuble over den nye funksjonen ved et uhell. Butikksiden er fylt med produkter fra brukere du kan følge eller også er interessert i avhengig av hva du ser mest på på plattformen. Uansett, hvis brukere aldri har gjort kjøp på Instagram eller ikke er interessert i å gjøre det, kan denne fanen være ubrukelig.
"Avhengig av typen bruker kan det bli sett på som [en] mulighet eller bare irriterende," sa Goodman.
Siden Instagram ikke tar en prosentandel av salget for brukere med bedriftskontoer akkurat nå, kan denne nye butikkfanen være mest tiltalende for bedriftseiere siden de egentlig får gratis markedsføring og reklame. Men det kan endre seg etter hvert som brukere oftere bruker Shop-fanen, og Instagram blir tvunget til å betale Apple og Google 30 % provisjonsgebyr for kjøp i apper.
Hvis du blander dette med Facebook Pay som et ett-klikks-kjøp og noen omtaler, kan dette fort føre til spontane kjøp.
Instagrams redesign av startskjermen kunne vært laget for å «holde brukere på appen så mye som mulig», sa digitale tjenester-ekspert Emmanuel Apau til Lifewire i en e-post. Apau er også en skyingeniørekspert som ofte underviser i kurs i webutvikling.
Siden Instagram er et flott sted å markedsføre produkter, tror Apau at Instagram kan våge å samle deler av salget siden betalingsflyten vil skje i appen. Instagram vil kunne spore beregninger for antall salg for å se hvordan det øker bedrifter gjennom kjøp på plattformen. Uten å si det, kan Instagram sette seg opp til å bli en e-handelsplattform for å konkurrere med andre som dominerer den sektoren, som Shopify og Squarespace.
Shopping med dine favorittpåvirkere
Uavhengig av hvordan brukere bruker Instagram, vil det å ha de nye fanene der føre til flere besøk til de respektive delene av appen. Ettersom yngre generasjoner mestrer hvordan de kan tjene penger på de store følgerne sine, kan brukere begynne å bruke den sosiale medieplattformen til mer enn bare å holde tritt med favorittmenneskene sine.
"Jeg tror at Instagrams natur er sterkt sentrert rundt influencere. Ungdommen beundrer og misunner mange av disse brukerne," sa Goodman. "De ønsker å se ut som dem og leve livsstilen sin. Hvis du blander dette med Facebook Pay som ett-klikks-kjøp og noen omtaler, kan dette fort føre til spontane kjøp.«
Flere kjøp kan komme rett og slett fordi brukertiden på Instagram har skutt i været siden pandemien førte til at vi alle holdt oss mer innendørs. Netthandel er den nye normalen, og Instagram vet det, så det prøver å bringe alt under ett tak.
"Instagram-annonser er veldig effektive, og en barriere som reddet brukere fra å foreta kjøp er å måtte navigere til en butikkeieres nettsted, som de kanskje ikke stoler på," sa Apau. «Nå kan de betale fra en app de stoler på.»
Dette vil definitivt føre til økte økttider.
Apau mener at denne redesignen vil føre til at yngre generasjoner bruker for mye på kjøp i apper. Goodman, derimot, tror Reels vil få mer kjærlighet fremover.
"Denne justeringen er ikke annerledes enn da Facebook ønsket at brukerne skulle fokusere på videoer. Vi må huske at mange av brukerne på Instagram er fokusert på å få mer synlighet på feeder og flere følgere," sa Goodman."Brukere som tar i bruk funksjoner de ønsker å pushe vil bli belønnet. Dette betyr mer synlighet. Det samme skjedde da Facebook bestemte seg for å legge til Facebook Live og Instagram Stories."
