Key takeaways
- Apple vil tillate brukere å velge bort å bli sporet av annonsører.
- Google og Facebook er livredde for at brukerne skal finne ut hvor påtrengende de er.
- Google og Facebook har mange andre måter å spore oss på.
Apple vil lansere sin appsporingsgjennomsiktighetsfunksjon i den neste betaoppdateringen til iOS 14, og Facebook og Google er livredde.
App Tracking Transparency krever at apper får brukerens tillatelse til å spore dem. Når en app ønsker å spore dataene og aktiviteten din på nettet og apper, vil den bli tvunget til å vise en boks som ber om å gjøre det. De fleste brukere vil velge bort.
Ta en titt på dialogboksen nedenfor for å se hvorfor. Google og Facebooks virksomheter er avhengige av å kunne samle inn så mye data fra aktivitetene dine som mulig, og Apples nye funksjon for personvern gjør dem gale.
"Apples press mot åpenhet vil definitivt ha konsekvenser for de store teknologiske naboene," sa Jeremey Tillman, president for personvernappselskapet Ghostery, til Lifewire via e-post. "Vi ser allerede at Google forsinker oppdateringen av appene deres for å unngå å overholde den nye personvernrapporten, og det har ikke gått upåaktet hen av forbrukerne."
Hvordan vil Apple blokkere sporing?
Det er mange måter apper og nettsteder kan spore deg på, fra informasjonskapsler, til IP-adressen din, til avansert "fingeravtrykk" i nettleseren, der nettsteder logger den unike kombinasjonen av data fra nettleserens fonter som brukes, enhet som brukes, og så videre for å bygge en nesten unik profil for hver person.
De kan også bruke en IDFA (Identifier for Advertisers), en identifikator som brukes av mobile enheter for å la apper og nettsteder spore deg. Dette er allerede på telefonen din. Den eneste endringen er at Apples App Tracking Transparency-verktøy gir brukeren kontroll over hvilket nettsted som kan bruke det.
Apple la også nylig til "ernæringsetiketter" for personvern i App Store-apper, og krever at alle utviklere oppgir hva slags brukerdata appene deres samler inn. Disse etikettene må legges til hver gang en app får sin neste oppdatering.
Selv om Facebook og Google kommer til å lide litt av denne endringen, forventes ingen av dem å lide for mye på lang sikt…
Google forsinket oppdateringer av kjerneappene fra i fjor, da reglene trådte i kraft, og har nettopp gjenopptatt. Den har også fjernet IDFA-sporing fra "en håndfull apper", antagelig slik at brukere aldri vil se forespørselen om å spore dem. Bare fra dette er det ganske åpenbart at Google vet at ingen vil velge sporing.
"Selskaper som Facebook og Google er bekymret for at flertallet av brukere til slutt vil avslå å gi IDFA-tilgangstillatelser til de fleste apper når de får varselet," sa Attila Tomaschek, forsker ved ProPrivacy, til Lifewire via e-post.
Hva vil skje med Google og Facebook?
Det er viktig å merke seg at Apple ikke blokkerer noe med disse nye funksjonene. Det er bare å gi brukeren informasjon, og muligheten til å velge om de tillater sporing eller ikke. Men grunnen til at Google og Facebook er så redde er fordi de vet at det de gjør er dårlig.
Google virker så redd for dårlig publisitet at det valgte å trekke IDFA-sporing helt, i stedet for å la folk oppdage hva det går ut på. Facebook går på offensiven, og forbereder et antitrustsøksmål mot Apple.
Man lurer på hva de håper å oppnå: Apple blokkerer tross alt ikke sporere her. Men til slutt vil Google og Facebook finne andre måter å spore oss på, fordi annonsebedriftene deres på flere milliarder dollar er avhengige av det.
"På lang sikt kan vi forvente å se store teknologiske aktører som Google og Facebook, som har tunge hender i reklame, ta mer kreative tilnærminger for å fortsette å samle inn og utnytte brukerdata," sier Tillman.
Tomaschek er enig: «Selv om Facebook og Google vil lide litt av denne endringen, forventes ingen av dem egentlig å lide for mye på lang sikt, ettersom andre alternativer for annonsesporing finnes, om enn potensielt mindre effektive tot alt sett.»
