Key takeaways
- En Hollywood-ekspert tror at forbrukere vil fortsette å foretrekke strømming på grunn av rimelighet og bekvemmelighet.
- Bli hjemme-bestilling førte til at studioene ga ut filmer på strømmeplattformer umiddelbart.
- En meningsmåling fra The Drum og YouGov viser at folk vil fortsette å opprettholde strømmevanene sine de neste månedene.
Selv ettersom flere amerikanere blir vaksinert og begynner å utforske verden utenfor sofaen, ser det ut til at vi ikke er klare til å droppe streaming av TV og filmer ennå.
I følge en rapport fra Motion Picture Association utgitt i mars passerte nettvideoabonnementer 1 milliard-grensen i 2020 for første gang. En J. D. Power-undersøkelse viser at amerikanske husholdninger i gjennomsnitt hadde fire forskjellige strømmeabonnementer i desember opp fra tre i april 2020 - og brukte i gjennomsnitt $47 per måned.
Men mens offentlige rom som kinoer åpner igjen, tror en Hollywood-ekspert at forbrukere vil foretrekke å fortsette å strømme filmer etter pandemien.
"Vi er i begynnelsen av en "stor rebalansering," sa Gene Del Vecchio, adjunkt i markedsføring ved University of Southern Californias Marshall School of Business, til Lifewire i en e-post.
"Forbruker[er] vil i utgangspunktet hoppe på kino for å gjenoppleve miljøet, men kort tid etter vil bekvemmeligheten, kostnadsbesparelsene og lanseringene kun for studiostreaming ta over, og [folk] vil besøke kinoer sjeldnere."
Sett filmer på strømmeplattformer
En av de mest bemerkelsesverdige endringene det siste året var hvordan studioer ga ut filmer. Omtrent 54,6 % av de største 185 filmene i 2020 ble kun utgitt på strømmeplattformer – en betydelig endring – i henhold til UCLAs siste Hollywood Diversity Report, utgitt i april.
"Pandemien akselererte bare megatrender som allerede var i gang," sa Del Vecchio. "Det har sannsynligvis spole fremover bransjen med fem år. Studios vil legge langt mer ressurser, penger og folk i strømmeplattformene deres fordi det er fremtiden til virksomheten."
Vi er i begynnelsen av en 'stor rebalansering'.
Studios ga ut en rekke filmer direkte til strømmeplattformer i 2020 på grunn av pandemien. For eksempel ga Disney+ ut sin etterlengtede Mulan-nyinnspilling for strømming 4. september til en pris på $29,99.
Trolls World Tour, den familievennlige filmen fra Universal Pictures, tjente til og med mer penger på tre uker via strømmeplattformer enn den originale Trolls-filmen gjorde da den var på kino i fem måneder, rapporterte Wall Street Journals Erich Schwartzel i april 2020.
"Studioer har lært at eierskap av en strømmeplattform kan generere mer inntekter gjennom abonnement enn de kan få gjennom billettkontoret," sa Del Vecchio.
Opprettholde strømmevaner
Det er noen bevis på at folk planlegger å fortsette å se på streaming-TV-vanene. I en meningsmåling 21. april av 1 200 voksne utført av The Drum og YouGov, sa to tredjedeler av deltakerne at de ville holde TV-strømmenivået stabilt i løpet av de neste tre månedene.
I tillegg forventet 13 % å øke strømmingen.
I hvilken grad nye filmer vil falle ut på strømmeplattformer umiddelbart - kontra å gå på kino først - er et problem i seg selv og avhenger i stor grad av studioets beslutninger.
Vi vil fortsatt ha mange utgivelser som strømmes resten av året, spesielt siden Warner Bros. gir ut alle filmene sine via HBO Max samme dag som på kino frem til 2022. Men streamingens popularitet kan ha en mer betydelig effekt på bransjen.
Screen Dailys Jeremy Kay påpeker at det ser ut til at det eksklusive vinduet for når filmer er tilgjengelig på amerikanske kinoer ser ut til å bli kortere, generelt.
Vil vi gå tilbake til kinoene som før?
Så, skal vi på kino igjen etter pandemien?
Etter Del Vecchios syn vil folk i utgangspunktet være ivrige etter å komme tilbake til kino ettersom restriksjonene oppheves, men deretter besøke kinoer sjeldnere og prioritere disse utfluktene hovedsakelig for de største storfilmene.
En grunn er kostnadene - en tradisjonell filmtur kan koste en familie på fire oppover $80, som er mer enn $20-$30-avgiften for å se via en strømmeplattform, påpeker han.
