Key takeaways
- Netflix kunngjorde nylig tapet av nesten én million abonnenter.
- Det er også å slå ned på passorddeling og utvikle en annonsestøttet plan.
- Til tross for disse endringene, bør medlemmene ikke være for bekymret for Netflixs fremtid.
Netflix har vært gjennom noen tøffe tider i det siste, men abonnenter bør ikke være altfor bekymret for plattformen – i hvert fall ikke ennå.
Uansett hvordan du kutter det, er Netflix ikke lenger det strømmekraftsenteret det var for bare noen få år siden. Det gir abonnenter blødninger, slår ned på husholdninger som deler passord, og planlegger til og med å introdusere et annonsestøttet nivå, noe som var utenkelig i 2020. Netflix føler definitivt presset fra en diversifisert markedsplass og rivaler som Hulu og Amazon Prime, men det er ingen grunn for nåværende abonnenter til å forlate skipet ennå.
"Nei, abonnenter bør ikke være bekymret," sa Jason Ruiz, en førsteamanuensis ved Notre Dame og en Netflix-ekspert, til Lifewire i en e-post. "Netflix er den globale lederen innen streaming-tv og kommer ikke noe sted ennå. Vi kan se et skifte i programmerings- eller distribusjonsavtaler, men jeg tror at Netflix sin plass i streaminghierarkiet er sikker for nå."
Ikke vær redd for tapet av abonnenter
Legioner av medlemmer har allerede blitt skremt av den siste utviklingen hos Netflix, ettersom plattformen mistet 970 000 medlemmer i andre kvartal 2022. Det er et svimlende tall, men det er noe Netflix forventet. Faktisk var tapet av abonnenter mindre dramatisk enn forventet.
"Q2 var bedre enn ventet med hensyn til medlemsvekst," heter det i Netflix-aksjonærbrevet fra 19. juli. "Vi har litt underprognosert globale bet alte nettotilvekster i Q2 (-1,0 millioner mot -2,0 millioner prognose)."
Mange yngre seere ble myndige etter bortfallet av kringkastings-TV og har aldri [måtte] se TV-reklamer.
Benji-Sales, en uavhengig spillanalytiker, sa på Twitter at "selskapet fortsatt står overfor utfordringer, men [dette] er et positivt tegn."
Aksjonærbrevet sier at selskapet er i en "styrkeposisjon" og vil forsøke å "forbedre kjernetjenesten" gjennom 2022. Netflix-aksjen steg faktisk etter å ha annonsert tap av medlemskap - noe som er et godt tegn på dets økonomiske styrke og utholdenhet.
Passorddelingsproblemet
Fallende abonnentantall bekymrer kanskje ikke den gjennomsnittlige seeren, men bruddet på passorddeling er en annen historie. Selskapet eksperimenterer med unike passorddelingsstrategier i utvalgte regioner, for eksempel å la medlemmer legge til en ekstra husholdning på kontoen sin for en ekstra $2,99/måned.
Det er uklart hvordan dette passordbruddet vil manifestere seg i USA i 2023, men Ruiz tror det vil være noe som vil ha innvirkning på abonnenter og deres lommebøker.
"Jeg tror det vil påvirke oss på forbrukersiden. Selskapet pleide å spøke med passorddeling, men det er på tide at de tar alvor av hva det faktisk koster dem. På forbrukersiden vil vi alle må bestemme hvor verdifull Netflix er for oss. Mange som har sett Netflix i årevis på en "lånt" konto, må bestemme seg for om de vil betale. Dette er også relatert til programmeringsproblemene, som mangel på livlig original viser vil fraråde mange fra å trekke frem lommeboken for å fortsette å se.«
Netflix ville være lurt å kunngjøre ankomsten av passorddeling sammen med en sterk serie med ny programmering. Dette kan lokke medlemmer som er på gjerdet til å fortsette å betale for tjenesten, selv om prissetting fortsatt vil være en vesentlig faktor. Så hvis du ser en haug med flotte show avslørt for neste år, vær forberedt på en uheldig oppfølgingskunngjøring.
For nå er det imidlertid business as usual for amerikanske abonnenter.
Annonser på Netflix er et jokerkort
Ingen liker annonser, men å bringe dem til Netflix kan være til nytte for noen medlemmer. Ettersom abonnementskostnadene fortsetter å øke (en Netflix Premium-plan koster nå $20 per måned), kan sparsomme seere finne alternativer som er enklere for lommeboken. Netflix kunngjorde tidligere i sommer at det kommende annonsestøttede nivået vil være "lavere priset" enn de nåværende planene, selv om det stoppet med å tilby et spesifikt nummer.
Hvis dette tallet er radik alt lavere enn de nåværende alternativene, kan det lokke tilbake bortf alte kunder. Annonser har kanskje ikke vært i Netflixs opprinnelige planer, men hvis de gjøres riktig, vil de være en stor gevinst for strømmegiganten og en del av fellesskapet.
Men hvis de gjør feil, vil seerne gi Netflix beskjed.
"Annonser virker som det neste logiske trinnet for meg," sa Ruiz til Lifewire. "Netflix vil tjene på annonser, men det vil også koste dem, ettersom mange forbrukere ikke lenger tåler å se annonser. Mange yngre seere ble myndige etter bortfallet av kringkastings-TV og har aldri [måttt] se TV-reklamer. Noen kan være villige til å betale mer for å ikke se dem. Andre vil kaste inn håndkleet og gå bort fra Netflix."
