Key takeaways
- Glance kan tjene penger på en strøm av nyheter, videoer og spill … på telefonens låseskjerm.
- Det kan komme forhåndsinstallert på Android-telefoner i USA allerede neste måned.
- Låseskjermen kan være det siste uutnyttede territoriet på telefonene våre.
Glance, et teknologiselskap basert i India, kan snart ta over Android-låseskjermene dine, takket være de vennlige trådløse operatørene dine.
Glance er et datterselskap på 2 milliarder dollar av adtech-giganten InMobi, støttet av Google og andre investorer. Den serverer ulike typer medier til startskjermene til deltakende telefoner, og kan faktisk være ganske overbevisende for noen mennesker. Glance legger en feed med nyheter, spørrekonkurranser, bilder, videoer og så videre rett på låseskjermen.
"Låseskjermannonsers potensiale appellerer til annonsører. Fordi låseskjermer blir sett hundrevis av ganger om dagen og er blottet for visuell støy, er de satt til å være effektive og engasjerte annonseplasseringer hvis de gjøres vel, noe Glance ser ut til å være villig til å gjøre," sa finansanalytiker Candice Moses til Lifewire via e-post. "Å åpne opp flere kanaler for å koble folk med relevant materiale kan ha stor innvirkning på markedsførere, så lenge det er relevant og enkelt å bruke. «
Content Grazing
Hvis du noen gang har sett folk som bruker telefonene sine på offentlig transport eller mens de står i kø, vil du bli kjent med konstant sveiping for å bla gjennom meldinger, Snapchat, TikTok osv. Hvis du aldri har gjort det så andre mennesker gjøre dette, er det sannsynligvis fordi du gjør det selv.
Slik sett er Glance allerede en god idé. Hvorfor låse opp telefonen for å sjekke de forskjellige appene og feedene dine hvis du kan-ja-bare se på låseskjermen for det samme? Du er tross alt bare "forbruker innhold", et stygt markedsføringsbegrep som er helt nøyaktig i dette tilfellet. Og en del av den innholdsstrømmen vil uunngåelig bli sponset.
Glance er fast på at det ikke kommer til å plassere annonser på telefonlåsskjermer. «Å skildre Glance som en «annonseplattform» er ekstremt og langt fra sannheten,» sa Glances mediarelasjoner og PR-sjef Aashish Washikar til Lifewire via e-post. "Låseskjerminnholdet fra Glance vil ikke vise vedvarende annonser, men vil vise premiuminnhold basert på brukerpreferansene."
Washikar peker også på et offisielt blogginnlegg fra Glance som sier at "du vil aldri ta telefonen for å se en annonse på selve låseskjermen, via Glance-plattformen."
Glance er allerede forhåndsinstallert på mange Android-telefoner i India og Asia og kjører på rundt 400 millioner smarttelefoner. I følge Manish Singh ved TechCrunch jobber Glance nå med amerikanske operatører og kan komme forhåndsinstallert på telefoner så snart neste måned. Man kan tenke seg at transportørene er ivrige etter å komme inn på denne avtalen. Det virker sannsynlig at det enten vil være en inntektsdeling der operatører får et kutt i inntektene eller en rett opp avgift for å forhåndsinstallere Glance på telefoner.
Låseskjermen har til nå vært et fredelig sted. Det startet med en klokke, og fikk deretter de forskjellige metodene for inntasting av passord, lot folk vise fæle bilder av barna sine, la til ikoner for kameraer og lommelykter, varsler og så videre. Men i forhold til det som ligger bak forhenget, var det relativt brakk. I 2022 endrer det seg.
I den neste versjonen av iPhone-operativsystemet, iOS 16, som blir offentlig denne høsten, har Apple fullstendig fornyet startskjermen. Den vil inneholde widgets, på en måte som komplikasjonene som kan settes til å vises på Apple Watch-overflaten, og den vil være fullstendig tilpassbar, fra bilder til fonter og farger. Troverdige rykter sier også at den neste iPhone Pro vil få en alltid-på-skjerm for å vise disse komplikasjonene.
I mellomtiden har Android-telefoner lenge vist varierende mengder informasjon på låseskjermene som alltid er på.
Tåler vi annonser på startskjermen?
Kan annonser på låseskjerm fungere i USA? Det kommer an på. Noen mennesker er glade for å surfe på nettet uten annonseblokkere eller sporingsblokkere aktivert. Andre spiller annonsestøttede spill og ser ikke ut til å bli irritert av dem. Mens atter andre heller vil betale et beløp enn å la en enkelt annonse ødelegge opplevelsen deres.
"Glance har stort sett fungert i Asia, hvor forbrukertoleransen for å se en annonse på en låseskjerm er betydelig høyere," sier Moses. "Låseskjermannonsering er nytt på det amerikanske markedet. Derfor kan brukertoleranse være et problem."
Og noen annonser er ganske bra. Instagram er full av dem, og likevel viser denne forfatterens erfaring noen av de minst irriterende annonsene som finnes.
"Bedrifter med virkelig kreativ og morsom annonsering vil sannsynligvis være de eneste velkomne deltakerne til denne beskyttede smarttelefoneiendommen. Men disse er i mindretall, og de fleste merker vil virkelig trenge å teste dette før de lanserer det for annonsen deres. bruke," sa markedssjef Jerry Han til Lifewire via e-post.
Hvis Glance-utstyrte telefoner tilbys billigere enn samme modell uten, så vil kanskje mange velge det Glance-aktiverte alternativet, likt Amazons annonsesubsidierte Kindles. Og hvem vet, kanskje Glance vil bli et populært nettverk, og folk vil glede seg over nyhetene, spillene, videoene og så videre. I så fall kan folk foretrekke å kjøpe en Glance-utstyrt telefon eller å installere Glance på sin nåværende telefon. Og hvorfor ikke? Vi er allerede vant til det på TV.
Corrections 8/5/22: En tidligere versjon av denne artikkelen ble korrigert flere steder for å være mer nyansert om den potensielle tjenesten som tilbys fra Glance. Det er gjort endringer i overskriften, nøkkelpakkene og paragrafene 1, 2, 5, 6 og 15 for å gjenspeile selskapets plan om å bringe innhold på låseskjerm til telefoner i USA. Lagt til avsnitt 6 og 7 for å representere Glances perspektiv.
