Da hun opprettet Dora Maar, tenkte Lauren Wilson på å utvikle en nettdestinasjon der forbrukere kunne handle direkte fra klesskapet til innflytelsesrike kvinner.
Wilson er grunnlegger og administrerende direktør i Dora Maar, utvikler av en e-handelsplattform som organiserer salg av forhåndseide luksusvarer.
Jackie Martin
Grunnlagt i mai 2019, New York-baserte Dora Maar lar forbrukere handle gjennom brukte varer delt inn i ulike kategorier som designere, influencers skap, tilbehør, vesker, spesialkurasjoner og mer. Selskapet har en inspeksjons- og autentiseringsprosess for å sikre at alle varene i beholdningen er ekte luksus.
"Representant for motens sirkulære økonomi, Dora Maar er en plattform for pre-eid luksusmote hvor forbrukere kan handle fra de kuraterte klesskapene til innflytelsesrike smaksmakere," sa Wilson til Lifewire. "Dora Maars oppdrag er å dele den rike historien, historiene og menneskene bak klærne for å skape en mer intensjonell og bærekraftig fremtid for mote."
Raskfakta
- Navn: Lauren Wilson
- Alder: 31
- Fra: Scottsdale, Arizona
- Random delight: «Det er litt nerdete, men jeg er en stor fan av sci-fi, fantasy og actionfilm. Jeg kaller dem episke historier. Over karantene, så jeg på nytt alle Star Wars-, Ringenes Herre- og Marvel-filmene."
- Nøkkelsitat eller motto: "Ingen ble noen gang en suksess uten å ta sjanser. Man må kunne gjenkjenne øyeblikket og gripe det uten forsinkelser." – Estee Lauder
Immersed in Luxury Resale
Wilson tok en mastergrad i kostymestudier fra New York University, som spilte en viktig rolle i hennes interesse for mote og historiene bak hvert stykke. Før lanseringen av Dora Maar hadde Wilson først og fremst strategi- og vekstroller hos motegiganter som Christie's, Moda Operandi og Gucci.
"Jeg ble fordypet i verdener av luksus og e-handel," sa Wilson. «Jeg ble også fascinert av e-handel og den kraftige måten den kunne koble forbrukere til utrolig mote – og innflytelsesrike kvinner – over hele verden.»
Wilson forlot sin fulltidsjobb på Moda Operandi for å forfølge Dora Maar på heltid, og hun sa at hun visste at det ikke var noe annet alternativ enn å lansere Dora Maar via en teknologiplattform.
"Videresalget vokser eksponentielt raskere enn tradisjonell detaljhandel, men i luksusenden av spekteret er det stor mangel på tillit og kurasjon. Jeg følte sterkt at hvis jeg skulle lage en plattform, måtte den fremme motens sirkulære økonomi," sa Wilson til Lifewire. "Da jeg henvendte meg til å bygge Dora Maar, ble jeg inspirert både av problemet og muligheten dette skapte innenfor plassen."
En av de ledende markedsføringstaktikkene selskapet har benyttet seg av, er å få et nettverk av influencere. Wilson sa at hun ble slått av innholdsskapere. Da hun ikke fant en sentral plattform som kobler innholdsskapere til det luksuriøse moteskapersamfunnet, bestemte hun seg for å utvikle en selv.
"Influencers spiller en sterk rolle i motens evne til å inspirere forbrukere, forme merkeidentitet og konvertere til direkte salg," sa Wilson. "Våre influencere gir et menneskelig element til kjøp, og uten kreftene til å digitalisere butikkfrontene deres, ville konseptet vårt vært vanskelig å bringe til live."
Skille seg ut og dukke opp
Wilson har utvidet Dora Maars team til seks heltidsansatte med et team av kontraktører, praktikanter og frilansere. Mens Dora Maar skalerer til neste vekstnivå, sa Wilson at hun ønsker å utvide selskapets teknologi- og driftsteam.
"Når det kommer til å bygge en startup, er teamet det mest avgjørende aspektet av suksess, og jeg er så takknemlig for samarbeidsteamet på Dora Maar. Energien er til å ta og føle på hver dag i studiorommet vårt i BK, " sa Wilson. «Og for å tenke, vi begynte å jobbe sammen sommeren 2020 i studiorommet vårt som ikke hadde AC på den tiden – det er utrolig å se hvor langt vi har kommet.»
Å skaffe risikokapital har vært en av Wilsons viktigste læringskurver som grunnlegger, sa hun, og å prøve å gjøre det som svart kvinne gjør det enda vanskeligere. Da han vokste opp, tok Wilson tak i hvert blad på aviskiosken, men hun var motløs over å se at alle modellene så ganske like ut og ikke var som henne. Hun tilbrakte de første årene innen mote med å prøve å blande seg inn før hun fant ut at det er avgjørende å skille seg ut og dukke opp for minoriteter. Wilson selv måtte endre seg, og ta med disse lærdommene inn i hennes lederskapstilnærming.
Jeg er ikke lenger redd for å stå opp for endring, og det er et stort sprang fremover for meg selv som gründer og administrerende direktør innen mote.
"Jeg er glad for at jeg bygger Dora Maar i en verden som prøver å forandre seg. Endringer skjer ikke over natten, og det er mange mennesker og organisasjoner som er ganske performative i sin vilje til å gjøre det, " sa Wilson. "Men i dag er jeg ikke lenger redd for å stå opp for endring, og det er et stort sprang fremover for meg selv som gründer og administrerende direktør innen mote."
I tillegg til å skaffe finansiering, er Wilson interessert i å lansere nye vertikaler for å nå nye forbrukere og diversifisere Dora Maars portefølje av tilbud. Hun planlegger å lage en skjønnhetsarm på grunn av sin faste tro på at det er en sammenheng mellom mote og skjønnhet.
"Målet mitt var å endre forbrukernes handlevaner til det bedre ved å bringe herkomst til pre-eide klær, slik at kjøpere kan finne forbindelser og verdi i bitene," sa Wilson.
