Key takeaways
- Netflix gjør endelig noe med passorddeling.
- Du kan kanskje legge til ekstra, ikke-husholdningsmedlemmer til planen din for rundt $3 hver.
-
Passorddelere vil kunne ta med seg brukerprofilene sine.
Netflix kan tjene penger på den klassiske "your first hit is free"-forretningsmodellen.
Netflix-abonnenter har lenge delt passordene sine med venner utenfor husholdningene, og Netflix har vært ganske kule med det. I 2016 k alte selskapets administrerende direktør Reed Hastings det til og med «en positiv ting». Men nå tester det måter å tvinge folk til å slutte å dele kontodetaljene sine med andre. Eller rettere sagt, den vil at du skal betale et tilleggsgebyr for hver person du deler med.
"For øyeblikket deler jeg kontoen min med to andre familiemedlemmer, og vi bor i tre forskjellige land," sa Netflix passorddeler og nettmarkedsfører Simone Colavecchi til Lifewire via e-post. "Hvis du spurte meg, ville jeg tenkt meg om to ganger før jeg bet alte hele prisen for å ha min egen konto. På den ene siden ville folk som ble vant til å se Netflix betale hele prisen, men i mitt tilfelle ville de miste en kunde."
Times Change
Det er ganske vanlig at en gruppe venner går sammen, betaler Netflixs månedlige avgift og deler påloggingen slik at de alle kan se. Det er den perfekte balansen mellom sosialisme og kapitalisme. Du gjør det sannsynligvis selv eller kjenner noen som gjør det. Og Netflix har egentlig aldri slått ned på praksisen.
Nå er det endret. I en prøveperiode på tvers av Chile, Costa Rica og Peru, eksperimenterer Netflix med å ta bet alt for tilleggsmedlemmer hvis de logger på husholdningsplanen din fra et annet sted. Medlemmer med standard- og premiumplaner vil kunne legge til underkontoer for opptil to personer, sier Netflix-direktør for produktinnovasjon Chengyi Long i blogginnlegget.
Man kan si at dets mildhet mot passorddeling er en av tingene som gjorde Netflix så vellykket i utgangspunktet.
Prisene i denne prøveversjonen er 2 380 CLP i Chile, 2,99 USD i Costa Rica og 7,9 PEN i Peru. Det er rundt $3 eller mindre for hvert tilleggsmedlem.
Netflix gjør det også så sømløst som mulig å overføre til en ny konto. Hvis du tidligere tok opp en plass i noens husholdningsplan, men brukte din egen brukerprofil, vil du ikke miste den. Hvis du registrerer deg for en helt ny konto eller en av de ovennevnte underkontoene, kan du ta med deg profilen din.
Get Them Hooked
Det ser veldig ut som Netflix var glad for å tillate passorddeling fordi det drev veksten. Ikke økonomisk vekst - fordi ingen bet alte ekstra - men brukervekst. Og nå som folk er hekta, er det på tide at de begynner å betale.
"Man kan si at dets mildhet mot passorddeling er en av tingene som gjorde Netflix så vellykket i utgangspunktet. Det tillot plattformens budskap å spre seg gjennom det som kan beskrives som en snøballeffekt," Jamie Knight, administrerende direktør for nyhetsnettstedet for markeds- og datatrender DataSource Hub, fort alte Lifewire via e-post.
Men hvorfor nå? På grunn av den universelle besettelse av offentlige selskaper-vekst. Netflix la til 26 milliarder abonnenter i begynnelsen av lockdown i 2020, men nå klarer det ikke å møte markedsanalytikernes forventninger. Det vil si at veksten avtar, delvis fordi så mange som vil ha Netflix allerede bruker det.
Men som vi har sett, er det mange av disse brukerne som ikke betaler. Hvis Netflix kan konvertere en anstendig prosentandel av disse passorddelerne til betalende brukere eller i det minste overbevise eksisterende kontoinnehavere om å betale for dem, så er det en kilde til vekst der.
Og hvorfor ikke? Til $3 per pop-hvis det er hva det ender opp med å koste i USA-kan det være fornuftig for folk å betale litt ekstra, men likevel dele hovedplanen. Og mange foreldre vil garantert gjerne betale for at barna deres skal se Netflix i sovesalene deres.
I en tidsalder med internettgiganter som Facebook og Netflix, fungerer ikke den gamle, allerede destruktive modellen for vekst for enhver pris. Eller rettere sagt, det er enda mer ødeleggende. Facebook har allerede nådd nesten metning med nesten hele planeten registrert, og det driver vekst ved å få oss alle til å hate hverandre for å selge reklame.
Netflix vil helt sikkert nå et annet metningspunkt selv om denne nye policyen er vellykket, men i det minste spiller den smart. Tilleggsbetalinger og muligheten til å beholde den hardt overvåkede brukerprofilen din gjør det virkelig enkelt å bytte.
Det eneste som fortsatt er usagt er hvordan Netflix planlegger å håndheve sine nye planer.
