Key takeaways
- Snapchat Spotlight er designet for å etterligne TikToks popularitet samtidig som det forsøker å sette seg selv som et sted for skapere å blomstre med nye finansierings alternativer.
- Snapchats evne til å knytte et yngre publikum til venner og interesser gjør det til det viktigste kjøretøyet for å utfordre TikTok.
- Noen endringer Spotlight ønsker å gjøre er i strid med sosiale medier-modellen og kan påvirke potensiell vekst.
TikToks dominans hos ungdommen er vanskelig å gjenskape, men med Snapchats unike vekst tror eksperter at Snapchat har potensialet til å ta av den virale videoappens markedsandel.
Snapchat lanserte sin siste satsning, en TikTok-kopiering k alt Spotlight, i håp om å øke sin andel av underholdningsbasert innhold. Den nye funksjonen vil tillate brukere å sende inn Snaps som skal deles med selskapets 249 millioner daglige brukere (selv om den, per 3. desember, var rullet ut i bare 11 land).
Disse snappene vil inkludere tilpasset innhold omtrent som TikTok og Instagram Reels, komplett med lyder, dumme danser og memer som kan deles. Den virkelige testen er imidlertid om den vil være i stand til å konkurrere med større konkurrenter, nemlig TikTok.
"TikTok har bygget en sterk merkevare med et unikt forslag… å bare matche TikToks funksjonalitet vil ikke være nok til å stjele betydelige andeler," sa Tim Calkins, en markedsføringsprofessor ved Northwestern University, i et e-postintervju med Lifewire.
"Snapchat er tydelig bekymret for veksten til TikTok og burde være det. For å komme seg frem, må Snapchat tilby noe annerledes og tiltalende."
Youth Market Disruption
Hvordan vil Snapchat konkurrere? Med penger: Snapchat tilbyr en utbetaling på tot alt $1 million per dag til trendbrukere som er valgt til å bli vist på den nye Spotlight-funksjonen. Beløpet som mottas av hver bruker vil bli bestemt av engasjement og unike visninger.
TikTok og Snapchat har hatt en eksplosiv vekst gjennom årene, spesielt blant yngre brukere. Mens Twitter og Instagram svinger inn i Snapchats bane med henholdsvis Fleets og Stories, gjør det Santa Monica-baserte selskapet sin egen versjon av mimikk med TikTok-modellen for å kapitalisere på sin nyvunne utgiverinteresse.
Fellesskapet på TikTok er en del av etosen, opplevelsen og den livlige stemningen. Og det er derfor TikTok driver kultur og memer på en så unik måte.
Snapchats publikumsstørrelse henger tilsynelatende etter TikToks, med rundt 249 millioner daglige aktive brukere til TikToks estimerte 800 millioner månedlige aktive brukere, men appen har vært et sjeldent lyspunkt for utgivere som har sett en økning i RPM (inntekt pr. tusen visninger). Snapchats økte synlighet og publikumsengasjement har gjort det mulig for utgivere å se avkastning på investeringene sine med plattformens Discover-innhold som en suksess for yngre brukere.
Snap Inc.-sjef Evan Spiegel sa at selskapet når ut til flere 13- til 34-åringer i USA enn enten Facebook eller Instagram. Og ifølge tall for tredje kvartal 2020 nådde plattformen 90 % av 13- til 24-åringer. Ledere antyder at veksten delvis kan tilskrives suksessen til Snap Originals, som fikk filmstjerner som Will Smith debut på plattformen med serien hans "Will From Home."
Spiegel sier at de «nådde mer enn 75 % av den amerikanske Gen Z-befolkningen så langt i år» (anslagsvis 35 millioner mennesker), med Snap Originals som hjalp dem med å doble suksessen med ungdommen. Dessuten brukes den ettertraktede Discover-siden av mer enn halvparten av Gen Z, noe som signaliserer et ønske for utgivere om å samarbeide med Snapchat.
Selskapet ser rekordhøy brukervekst og år-over-år-inntekter, noe som hjelper det med å fjerne TikToks dominans med det yngre markedet de to gigantene har funnet en måte å fange på.
Flipping the Script
Snapchat gjør allerede grep for å sikre at veksten er fremtredende og mindre som gimmicken som ble Instagram Reels forsøk på TikTok-avbrudd. I motsetning til Instagram Reels, som lar brukere dele TikTok-videoer med et TikTok-vannmerke, tillater Spotlight slik deling på tvers av plattformer. Den sperrer fullstendig opplasting av videoer med vannmerker.
I stedet blir brukerne utfordret til å lage unikt innhold for videodelingsappen: en genial måte å beskytte markedsandelen på og gjøre dens levedyktighet som et TikTok- alternativ mer utt alt.
En bemerket forskjell er Snapchats fjerning av kommentarsystemet. Det kan være et forsøk på å forbli merkevaresikker og kutte ned på kostnadene for kommentarmoderering og ressurser.
Den fellesskapsløse engasjementsmodellen må omarbeides hvis selskapet håper å ha en betydelig innvirkning. Noe av det som får TikTok til å tikke er kommentarsystemet, der folk samles i emoji-fylte memeing og flammekriger med verifiserte brukere og merkevarekontoer.
Kommentardelen er en integrert del av opplevelsen av sosiale medier og bidrar til å bygge fellesskap på ellers isolerende plattformer. Fra Instagram og Facebook til YouTube og Reddit, fellesskapsaspektet er en del av forretningsmodellen og det som får brukerne til å komme tilbake.
For å gjøre fremskritt må Snapchat tilby noe annerledes og tiltalende.
På noen TikTok-videoer vil du til og med finne kommentarer med flere likes enn videoen og lignende engasjement. Spotlights insistering på en kommentarfri opplevelse, spesielt for en sosial medieplattform som er så knyttet til brukere som knytter seg intimt sammen, kan være kortsiktig, ifølge eksperter.
"[Det] får Spotlight til å føles som en isolerende kontra fellesskapsopplevelse. Jeg antar at det gjenspeiler plattformens en-til-en meldingsrøtter," sa digital markedsføringsekspert og forfatter Ann Handley i et e-postintervju med Lifewire. "Fellesskapet på TikTok er en del av etosen, opplevelsen og den livlige stemningen. Og det er derfor TikTok driver kultur og memer på en så unik måte."
