Key takeaways
- Spotify tester ut en Stories-funksjon på visse spillelister.
- Hvis den brukes riktig, kan den bidra til å bygge bro mellom artister og deres lyttere.
- Ytterligere utvikling av funksjonen kan bidra til å gjøre Spotify til en mer aktiv sosial applikasjon.
Spotifys nye Stories-funksjon kan være en god katalysator for å hjelpe til med å presse appen inn i et mer aktivt sosi alt knutepunkt som bygger bro mellom artister og lyttere.
For å feire sesongen har Spotify introdusert en funksjon, bare i testing foreløpig, som ligner på Instagrams historier, som gir lytterne en liten melding fra noen av favorittartistene deres. Eksperter tror at det kan bidra til å gjøre Spotify til en mer aktiv sosial applikasjon og mindre til en passiv app som folk slår på og glemmer.
"Jeg synes Spotify burde og prøver å gjøre seg selv til det beste stedet å se historier fra favorittmusikalartistene dine," sa Amanda Clark, en digital mediastrateg for Charlene Shirk Public Relations, via e-post. "Lær om nye album, turnédatoer, kanskje til og med høre en sniktitt av en ny sang."
Passiv versus aktiv bruk
Det fine med Spotify, og den store appellen som Clark føler mange brukere har med seg, er den passive muligheten til å bare laste opp musikken din og glemme appen. Bruken av spillelister og album lar brukere ta en veldig passiv tilnærming til hvordan de fanger opp de nyeste sangene.
Det gir dem friheten til å utforske musikk uten å måtte vente på at den dukker opp på radioen, eller uten å måtte lytte til annonser hvis de er en premiumbruker. Med en Stories-funksjon kan Spotify imidlertid snu utviklingen litt og få inn flere aktive brukere til plattformen sin.
"Jeg synes dette er et smart/godt trekk for Spotify," sa Clark i e-posten vår. «De må holde appen sin frisk og tilpasset nye trender og hva folk vil ha, ellers kan de ende opp som Google Play Musikk eller Pandora.»
Pandora, en gang en konge blant strømmetjenester, er fortsatt veldig populær, selv om den har sett en nedgang i månedlige aktive brukere de siste årene. Denne nedturen er godt dokumentert i en artikkel omt alt på BusinessofApps, som bryter ned appens kamp for å tjene noen form for profitt. Pandora selv har nylig introdusert en historielignende funksjon, ved å bruke de raske videoklippene som en måte å markedsføre podcaster og andre lydtjenester på appen.
Selvfølgelig har Google Play Music siden hatt en mye grusommere skjebne, og selskapet la det ned fra august 2020 til fordel for YouTube Music, en annen musikkstrømmetjeneste under Google-paraplyen.
Hvis Spotify ønsker å unngå å havne i lignende fallgruver, mener Clark at de må gå opp og få mest mulig ut av funksjonene den har tilgjengelig, inkludert den nylig testede Stories-funksjonen.
The Power of Stories
"Det er en grunn til at alle disse store appene gir oss historier," sa Clark senere i e-posten vår. "Det er fordi tiden brukt på appen økte på grunn av historier. Enkelt og greit."
Dette er imidlertid ikke første gang Spotify har inkorporert en videofunksjon i appen sin. I år og gjennom tidligere år har brukere og artister mottatt Wrapped stories, en oversikt over brukernes favorittartister, sanger og hvor mye musikk de hørte på i appen. Artister får også en oversikt over hvor mye sangene deres har blitt spilt.
Med noen brukere som rapporterer om nesten 16 000 minutter med innhold som blir lyttet til på kontoene deres, burde det egentlig ikke være en overraskelse at Spotify ønsker å utvikle appen og bringe inn noe som Stories.
Noen brukere var raske med å avvise funksjonen, mens andre kan se verdien den gir.
"Jeg holdt på å klage på Spotify-historiene, men de fikk Paul til å snakke om McCartney I og II." Twitter-bruker @longhairedladyy skrev 1. desember.
Andre på Twitter delte lignende følelser om potensialet, mens noen som @TmartTn tweetet at det måtte stoppe.
"Mange brukere sier at de ikke liker historier eller vil ha dem på Spotify," sa Clark i e-posten. "Men dataene tyder sterkt på det motsatte." Hun pekte på en artikkel på MediaKix, som beskrev at i november 2018 brukte over 400 millioner mennesker Instagram Stories hver dag.
Selv om det kanskje ikke virker som om historier er så store, kan vi se appen vokse hvis Spotify klarer å utvikle funksjonen og fokusere på det den gjør best – og gir brukerne alt musikkrelatert aktive brukere flere og flere.
