Key takeaways
- Jones Sodas nye augmented reality-flaskeetiketter passer smart for et etablert merke som kan inspirere andre selskaper.
- Augmented reality er samtidig mer og mindre tilgjengelig for mindre bedrifter, avhengig av hvor komplisert kampanjen er.
- Selv om AR-markedsføring ikke er en ny idé, er det noe vi sannsynligvis kommer til å se mer av i fremtiden.
Å tilpasse markedsføringskonseptene for utvidet virkelighet (AR) ser ut til å passe godt for Jones Soda og kan varsle en økning i AR-markedsføring for ikke-teknologiske produkter.
Jones Soda har dyrket sitt "The People's Craft Soda"-bilde i løpet av de siste 25 årene ved hjelp av hver flaskes unike etikett, som kunder ofte sender inn. Nylig fusjonerte drikkevareselskapet dette konseptet med utvidet virkelighet for å lage spesielle etiketter som låser opp videoer om deres avbildede emner. Dette gjør det mulig for den å formidle mer informasjon enn en statisk etikett kan, samtidig som den oppmuntrer forbrukere til å samhandle med produktet mer direkte.
"Vi har sett [AR brukt] i Bulgaria - forskjellige drikkevareprodusenter bruker det mest i sommersesongen," sa Nikolay Krastev, søkemotoroptimaliseringsspesialist ved Agile Digital Agency, i et e-postintervju med Lifewire, "Jeg syntes det var en veldig interessant og trendy tilnærming for drikkevareindustrien å engasjere seg med kundene sine."
Cleaning the Hindles
Selv om det er presedens for suksess i AR-markedsføring, er det ikke den typen ting som alle merkevarer sannsynligvis vil ta i bruk ennå. En stor faktor er å lære å takle AR-markedsføring i utgangspunktet. Det er egentlig ikke en direkte sammenheng mellom AR og mer tradisjonelle metoder som trykte annonser eller reklamer, så de vanlige metodene er kanskje ikke like effektive.
"Det vil ikke være lett for andre selskaper å ta i bruk den samme AR-markedsføringsstrategien fordi de trenger et annet team enn deres nåværende for å gjøre AR-arrangementet mulig," sa Miranda Yan, grunnlegger av VinPit, i en e-postintervju, "For eksempel, en kort spole på 30 sekunder må interessere publikum i de første 5–10 sekundene for å beholde oppmerksomheten deres i påfølgende varighet."
Den andre faktoren for bedrifter å vurdere er kostnadene. Prisen på AR-annonsering kan variere basert på tilnærmingen, med grunnleggende funksjonalitet som er relativt rimelig mens 3D-modeller eller animasjon kan koste litt mer. Det er noe som sannsynligvis vil bli mer og mer holdbart ettersom tiden går, og vi ser at det blir brukt oftere, men akkurat nå kan det fortsatt stenge mindre virksomheter ute.
"AR Marketing krever en stor mengde kapital for å dekke utgiftene," sa Peter Demings, medgründer av Tennis Shoez, i et e-postintervju, "Utvikling og relativt mindre virksomheter vil [finne det] uoppnåelig pga. høye utgiftsbehov."
Branching Out
Til tross for de potensielle utfordringene med å tilpasse utvidet virkelighet for annonsering, vil vi sannsynligvis se AR-kampanjer for ikke-teknologiske produkter enda oftere i fremtiden. Med den eksponentielle inkorporeringen av teknologi i mange aspekter av livet, er merker som publiserer annonser som krever forbrukermedvirkning uunngåelig.
En økning i AR-markedsføring gir også mye mening når du vurderer utbredelsen av smarttelefoner. Med en så stor mulighet for at en forbruker allerede har muligheten til å se AR-innhold på dem, er det ikke rart. Mens bedrifter må jobbe med å skape og distribuere markedsføringen sin, er det praktisk t alt ingen hindring for den gjennomsnittlige forbrukeren.
Som Yan påpeker, "Den pågående og utbredte bruken av 5G-teknologi vil skape en bedre og mer effektiv plattform for AR-implementering og brukervennlighet. Gen Z er allerede engasjert i AR gjennom forskjellige filtre og linser på populære plattformer som Snapchat, Instagram og TikTok, og de vil bli mer påvirket av disse AR-markedsføringsstrategiene."
Med de nesten konstante forbedringene innen teknologi og flere selskaper som omfavner digit alt, blir det interessant å se hvilke nye oppmerksomhetsfangende teknikker som vil bli utforsket. Jones Soda driver allerede denne ideen ved å tilpasse og utvide sine semi-personlige flaskeetiketter med mye mer kompleks informasjon, så hva er det neste?
"Augmented reality legger til moro og underholdning til et produkt," sa Krastev, "For eksempel samarbeidet Spotify med Coca-Cola for å forvandle boksene sine til jukebokser. Resultatene var i gjennomsnitt nesten tre minutter med engasjement. A enkel drink kan bli en uforglemmelig opplevelse.«
