Key takeaways
- Unge mennesker vender seg bort fra strømmetjenester til fordel for sosiale medier og spill, ifølge en ny studie.
- En ekspert tilskriver overgangen fra strømming til nylige "massive forbedringer" i spillindustrien.
- Observatører sier at sosiale medier, strømming og spill vil uskarpe sammen i nær fremtid.
Unge mennesker dropper fjernkontrollen til fjernsynet til fordel for nettbasert underholdning som er mer sosial og interaktiv, sier eksperter.
Brukere under 18 år vender seg bort fra strømmetjenester til fordel for sosiale medier og spill, ifølge en ny studie fra Deloitte. Nesten halvparten av de amerikanske respondentene sier at de ser mer brukergenerert innhold enn de gjorde for seks måneder siden, og halvparten sier at de alltid bruker mer tid på å se det enn de hadde planlagt.
"Appellen til sosiale medier og spill er åpenbar; det er der vennene deres er, og det er hvordan de kommuniserer," sa Mike Metzler, en senior digital markedssjef i Conviva, som overvåker streaming media, til Lifewire i en e-post intervju. "Du har en hel generasjon barn nå som ikke kommuniserer gjennom tekst; de bruker Snapchat. De samme barna ser på å henge ut virtuelt og spille Fortnite sammen [det samme] som å henge sammen personlig."
Getting Together Online
Deloittes undersøkelse avdekket at strømmetjenester sliter med å tiltrekke og beholde abonnenter som har blitt flinkere til å jakte på innholdet de vil ha og administrere kostnadene de betaler. Dette gjelder spesielt for yngre generasjoner som har vokst opp med smarttelefoner, sosiale medier og videospill og foretrekker underholdningsopplevelser som er mer sosiale og interaktive.
"Nettet og alt det tilbyr er ikke lenger et reisemål eller et sted vi av og til besøker," sa Kevin Westcott, nestleder, Deloitte LLP og amerikansk teknologi-, media- og telekomleder, i en pressemelding. "Det har blitt en integrert del av livene våre, og unge generasjoner er spesielt tilpasset uskarphet av ekte og virtuelle opplevelser. Foreløpig er streaming av video, sosiale medier og spill veldig vellykket, men endret atferd peker mot neste bølge av digital underholdning."
TikTok, Snapchat, Instagram og YouTube er der unge mennesker bruker tiden sin i disse dager, og hver plattform brukes til forskjellige formål, sa Metzler.
"TikTok er for korte serier med underholdning som du kan plukke opp og sette ned, Snapchat er for å kommunisere med venner, Instagram er for å dokumentere livet deres, og YouTube er for lengre videoinnhold," la han til.
Aaron Thomas, en Gen Z-innholdsskaper og sosiale medier-ekspert ved Salience Search Marketing, sa i et e-postintervju at det nylig har vært "massive forbedringer" i spillindustrien. Utgivelsen av PS5, Xbox Series X og Nintendo Switch OLED-konsoller har gjenopplivet interessen for spill, la han til.
"Dette har gjort et stort hopp når det gjelder å appellere til unge entusiastiske spillere og har også hjulpet industrien til å få en enorm tilhengerskare fra den yngre generasjonen," sa Thomas. "Med spill for alle aldre og forskjellige historier eller mål å fullføre, vil dette oppmuntre yngre mennesker til å ta opp lappen og få spilling inn i disse magiske verdenene."
The Future of Entertainment
I nær fremtid kommer sosiale medier, strømming og spill til å bli uskarpe sammen, sa Metzler. Det er derfor Netflix kjøper spillstudioer, WWE livestreamer WrestleMania-arrangementer på TikTok, og sosiale medier er det første stedet streamingplattformer går til for å promotere nytt streaminginnhold.
En fersk rapport fra Conviva fant at folk som streamer mer, også er mer aktive på sosiale medier. Strømmeselskaper kommer til å fortsette å investere tungt i sosiale medieplattformer.
"Du kommer også til å se betydelige investeringer fra strømmeplattformer som bygger ut fellesskap på sosiale medier som ikke er fokusert på en bestemt region eller TV-serie, men heller på felles interesser," sa Metzler. "Netflix sine Twitter-kontoer @strongblacklead, @NetflixGeeked, @Uppercut er gode eksempler."
I Convivas Content Discovery-rapport rangerer «se på videoer» blant de beste aktivitetene på sosiale medier, med nesten tre av fem brukere av sosiale medier som sier at de ser minst ett minutt av en video i løpet av en typisk og en halv uke. de ser en fullstendig video.
"Men i 2022 kan vi forvente å se flere videoer i lengre format enn vi har gjort tidligere," sa Metzler.«Du kan se eksempler på at dette allerede skjer ettersom TikTok utvider videogrensen for opplastinger til 10 minutter, og det er grunnen til at YouTube begynner å strømme gratis-annonser-støttede TV-programmer for første gang.»
