Key takeaways
- Sosiale medieplattformer utvikler nye lydverktøy etter populariteten til Clubhouse.
- Twitter og Facebook planlegger å lansere sine egne lydchatterom snart.
- Eksperter sier lyd er populært fordi det gir en pause fra Zoom-tretthet.
Sosiale medieplattformer er overbevist om at brukerne deres vil ha flere lydfunksjoner, men tidene er forbi da det betyr å ta telefonen og holde en samtale i gang.
Den inviterte iPhone-appen Clubhouse har fortsatt sin regjeringstid som den kule gutten i byen, og inspirerer veteran-apper som Facebook og Twitter til å lansere sine egne lydbaserte chatterom. I mellomtiden planlegger Facebook også å rulle ut et nytt verktøy for å lage lydklipp og lytte til podcaster i appen.
"Andre plattformer må utforske nye trender for å beholde brukerne," sa Pamela Rutledge, direktør for Media Psychology Research Center, til Lifewire i en e-post. «Folk er ikke merkelojale, de er erfaringslojale.»
Facebook og Twitters egne lydchatter
Clubhouses grensesnitt skiller lydchatter inn i rom, der moderatorer kontrollerer organisasjonen og kan invitere lyttere «på scenen» hvis de vil snakke. På samme måte velger mange å bare lene seg tilbake og lytte uten å føle noe press om å bidra.
Andre plattformer må utforske nye trender for å beholde brukerne.
Suksessen med dette oppsettet har fått andre sosiale medieplattformer til å lage sine egne lydchatterom. Facebook sier at de tester en funksjon i Facebook og Messenger k alt Live Audio Rooms, som de forventer å lansere til sommeren. Disse vil tillate venner og grupper å lage lydbaserte chatter sentrert om forskjellige emner.
Twitter tester også et verktøy for offentlige, direktesendte lydsamtaler k alt Spaces som kan lanseres så tidlig som denne måneden. Verter oppretter hvert rom, slik at opptil 11 personer kan snakke om gangen, i henhold til funksjonens informasjonsside.
Dette bygger på suksessen til andre apper som har vært nyskapende hvordan vi samles for å snakke med hverandre, slik at både fremmede og venner kan ha mer flytende samtaler gjennom forskjellige kombinasjoner av lyd, video og tekst.
"Lydchatter som Discord og House Party gir en måte å ikke bare se et statisk bilde og lese en bildetekst, men å kunne samhandle live og ha en semi-privat plass å henge med (og være mer diskret) utenfor de mer offentlige innmatingene til andre sosiale mediesider (f.eks. Instagram), sa Linda Charmaraman, direktør for Youth, Media & Wellbeing Research Lab ved Wellesley College, til Lifewire i en e-post.
Kom ut av nysgjerrighet, bli for påvirkerne
En del av Clubhouses popularitet skyldes at kjendiser som Kevin Hart og Elon Musk bruker appen til å være vertskap for ærlige samtaler. Likeledes sier Facebook at de vil invitere offentlige personer som Seattle Seahawks quarterback Russell Wilson til å bruke Live Audio Rooms til å chatte med andre kjendiser, influencere og fans.
Facebook sier også at de jobber med et "lite antall skapere" for å utvikle en ny funksjon k alt Soundbites, inkludert funksjonshemmings-livsstil-influencer Lolo Spencer. Det står at dette såk alte "nye sosiale lydformatet" med korte lydklipp vil tillate folk å spille inn vitser, dikt og andre anekdoter å dele.
En del av Clubhouses appell er at det gir et forum for influencere til å delta i samtaler med alle andre som kan være interessert i et emne, som å bygge passiv inntekt eller fotografering. Denne nysgjerrigheten fører til serendipity, eller følelsen av at vi kunne finne noen interessant eller kjent, sier Rutledge.
"Clubhouse er som en gigantisk spilleautomat," sa Rutledge, og snakket om sin appell for å oppdage interessante mennesker. "Som kasinoer vet, er den mest effektive måten å endre atferd på uforutsigbare belønninger. Du vet aldri hvem du finner, men kjente tidlige brukere skapte noen forventninger, eller i det minste ambisjoner, om at du vil møte innflytelsesrike mennesker. Så, bedre møt opp for å finne ut."
Vi bruker mer nettlyd
Clubhouses popularitet er en faktor som inspirerer andre sosiale medieplattformer til å investere i nye lydverktøy, men tall peker også på folk som bruker mer nettlyd generelt.
I følge en Edison Research-studie utgitt i mars, lytter nå rekordhøye 62 % av den amerikanske befolkningen på 12 år og eldre til nettlyd hver uke. Studien viste også at podcastlytting og bruk av smarte høyttalere også er på vei oppover.
"På Facebook har vi sett den fortsatte økningen av lyd på plattformene våre, fra lydanrop til lydmeldinger på WhatsApp og Messenger," sa den sosiale medieplattformen i en pressemelding 19. april. I tillegg til de nye lydformatene, vil Facebook også inkludere muligheten til å lytte til podcaster direkte i appen.
Vil lydfunksjonene holde seg?
Så, vil disse nye lydchattene bli populære blant forbrukere ettersom de blir mindre eksklusive og tilgjengelige på flere plattformer? Tiden vil vise, men lyd har en viktig fordel – den kan nytes uten å se på en skjerm.
"Når vi blir mer opptatt, blir tid en verdifull ressurs," skrev seriegründer Gary Vaynerchuk i et blogginnlegg om Clubhouses popularitet. "Derfor, når du ser på en video, tar den aktivt opp tiden din. Lyden er i mellomtiden utrolig passiv."
Folk er ikke merkelojale, de er erfaringslojale.
Tatt i betraktning økningen i Zoom-tretthet fra de tilsynelatende endeløse videochattene forårsaket av pandemien, kan skjermbruddet som lyden gir oss være en fordel. Lydbaserte chatter er en fin mellomting mellom upersonlige, tekstbaserte chatterom og videosamtaler som kan gi oss den invasive følelsen av å være under et mikroskop til enhver tid.
"Som Zoom med kameraet av, trenger du ikke å børste håret eller bytte ut PJ-ene, men du får fortsatt den følelsesmessige fordelen med stemme, som overfører følelser der tekst ikke gjør det," sier Rutledge. "Faktisk, uten distraksjon av video, hører du mye mer i stemmen, noe som skaper en følelse av intimitet og tilknytning."
