Key takeaways
- Clubhouse, nettverksappen for kun lyd, betaler skapere for å bygge publikum.
- Observatører sier at det nye programmet kan være en måte for Clubhouse å ta på seg publikum for podcaster.
- Brukere strømmer til klubbhuset fordi det tilbyr et vindu til en bredere verden, sier observatører.
Den populære sosiale nettverksappen Clubhouse for kun lyd gjør kanskje et grep på podcaster.
Clubhouse kunngjorde at de ville betale en utvalgt gruppe "skapere" for å hjelpe dem med å bygge publikum. K alt Creator First, programmet er rettet mot å hjelpe innholdsprodusentene med å tjene penger på innsatsen deres. Eksperter sier at flyttingen ser ut til å være et forsøk på å starte en rival til tradisjonelle kringkastingsselskaper og podcaster.
"Det nye Creator First-programmet er en flott måte å få noen friske stemmer til å lage live lydinnhold på Clubhouse," sa Scott Kirsner, administrerende direktør og medgründer av Innovation Leader, et nettverk for forretningstransformasjon, i en e-postintervju. "Men det kommer til å ta en stund før Rachel Maddow eller Howard Stern må bekymre seg for å bli detronisert av et klubbhusshow med et massivt publikum."
Bli med i klubben
Clubhouse er en app for stemmechatting kun for iPhone som lar brukere være vertskap for og bli med i forskjellige samtaler. Når du åpner appen, ser du en liste over "rom" du kan bli med i eller du kan lage dine egne. Hvert rom inneholder et annet emne, ofte arrangert av en ekspert.
Klubbhusets appell, sier observatører, er hvordan det gir et vindu til en bredere verden.
"På dette sene stadiet av pandemien tror jeg vi alle er lei av å snakke med kollegene våre på Zoom og familiene våre personlig," sa Kirsner. "Det som er veldig fint er at du ikke trenger å stirre inn i kameraet ditt som en Zoom-zombie. Du kan ta på deg noen hodetelefoner og hoppe på Peloton eller ta hunden din på tur."
Appens nye Creator First-program har potensial til å være en lanseringsplass for talenter på appen, sa Justin Kline, medgründer av Markerly, en influencer-markedsføringsplattform, i et e-postintervju.
"I løpet av det første året har temaer og vertskapsprivilegier i klubbhuset vært dominert hovedsakelig av kjendiser og mediepersonligheter som bruker det for å komme i kontakt med hverdagsbrukere og, selvfølgelig, drive buzz rundt sine egne selskaper og arbeid," sa Kline. "Skapere og påvirkere på sosiale medier er utrolig mektige tankeledere i seg selv. Bare se på suksessen til et hvilket som helst antall influencere på TikTok, Instagram og YouTube.«
Det kommer til å ta en stund før Rachel Maddow eller Howard Stern må bekymre seg for å bli detronisert av et klubbhusshow.
Til tross for sin spirende navngjenkjenning, kunne Clubhouse imidlertid bruke litt piss i innholdet, sa Kirsner.
"I dag kan mange klubbhus-samtaler være uoversiktlige og ufokuserte," la han til. "Kvaliteten varierer fra hva slags kjedelig prat du ville ha på venterommet på tannlegekontoret til virkelig gode ting som du kan betale tusenvis av dollar for å høre på en konferanse som SXSW eller World Economic Forum."
Økende antall lyd alternativer
Andre selskaper prøver å følge suksessen til Clubhouse ved å tilby sine egne chat-apper for kun lyd, påpekte Kline. Twitter lanserte nylig Spaces, som lar brukere starte en lydstrøm som følgere kan bli med for å lytte og delta, avhengig av hvilke innstillinger vertene bruker.
Og Instagram har også kastet hatten sin i ringen, på en litt annen måte.
"Instagram er en notorisk visuelt tung plattform, så modellen med kun lyd kan ikke oversettes like godt, men deres nylige kunngjøring rundt lanseringen av "Live Rooms" som lar flere brukere gå live på video sammen kan betraktes som et lignende tilbud som passer til Instagrams grensesnitt," la han til.
There's also Stationhead, en sosial lydapp som lar brukere ringe gjester for å bli med i showet og integreres med Spotify og Apple Music. Stationhead var glad for å kaste litt skygge på sitt rivaliserende klubbhus.
"Problemet med det nye programmet er at det forutsetter at folk går til Clubhouse for å lytte til innhold, noe som ikke er tilfelle," sa Ryan Star, administrerende direktør i Stationhead, i et e-postintervju. "Clubhouses primære verdiforslag er at det er et verktøy for nettverksbygging og promotering, som en Linkedin-live. Når du åpner Clubhouse, vil du finne merkevarebyggere og overlegne ledere som prøver å komme nærmere scenen."
Derimot hevder Star at Stationhead "er for ekte mennesker og virkelige opplevelser som gir tilbake til skaperen og setter dem først, slik at de kan tjene penger på sitt eget radioprogram mens de bygger fellesskap, utforsker felles interesser og kobler direkte med fansen deres gjennom innringingsfunksjonen."
