Key takeaways
- Du kan nå få en TikTok-lignende strøm på Instagram.
- Reels er Facebooks forsøk på å hindre Instagram-brukere fra å reise til TikTok.
- Reels er faktisk ganske bra.
Når Instagram legger til en ny funksjon i TikTok-stil k alt Reels i appen sin, lurer du kanskje på hvorfor den ikke opprettet en ny app helt. Den Facebook-eide bildedelingsappen føles allerede litt overfylt med funksjoner kopiert fra for eksempel Snapchat, og TikToks måte å presentere virale videoer på er så forskjellig fra Instagrams at det virker som Reels har blitt skoet inn på et sted det ikke passer.
Det er imidlertid en god grunn til det.
Reeling It In
Instagrams nye Reels-funksjon er Facebooks forsøk på å stoppe TikTok. Reels legger til en ny seksjon til Instagram-appen, der du kan se en strøm av videoer laget av andre Instagrammere. Vrien er at disse videoene kommer fra fremmede, i stedet for folk du har valgt å følge.
TikTok er en enorm suksess, så Facebook gjør det samme som det gjorde for å begrave Snapchat: klone det og legge det til på Instagram. Reels selv har vært i testing i flere måneder, så den endelige lanseringen om en uke når TikTok dominerer nyhetene kan faktisk være en ekte tilfeldighet.
Dette er imidlertid ikke første gang Facebook har brukt sitt dominerende bildedelingsnettverk for å avverge konkurranse. Instagram Stories, som har vært en stor hit, ble lagt til i januar 2016 for å konkurrere med Snapchat. Nå, akkurat som Stories, har Reels blitt skjøvet inn på Instagram, i stedet for å lanseres som en frittstående app.
Sosi alt nettverk kontra videokanal
Instagram er et sosi alt nettverk basert på bilder (og noen videoer). TikTok er mer som YouTube, hvor du ser videoer fra en algoritmisk generert feed. På Instagram følger du folk, og du ser bare bildene, videoene og historiene de legger ut. På TikTok åpner du appen for en strøm av foreslåtte klipp. Algoritmen lærer hva du liker, og gir deg mer. Slik beskriver Instagram Reels i et blogginnlegg:
Reels in Explore viser frem det beste av trendkulturen på Instagram. Oppdag et underholdende utvalg av hjul laget av hvem som helst på Instagram, i en vertikal feed tilpasset deg. Hvis du elsker en snelle, kan du enkelt like, kommentere eller dele den med vennene dine.
I praksis er det ikke fullt så tydelig, men det er den generelle forskjellen, og den er ganske stor. Hvis du allerede bruker YouTube og Facebook, vet du at årsakene dine til å besøke den ene eller den andre er ganske forskjellige.
Men én ting er nøyaktig det samme for Facebook, Instagram og TikTok: de er hvordan du dreper noen minutter når du kjeder deg. Det de alle ønsker er oppmerksomheten din, og det er det som gjør den supervanedannende, endeløse strømmen av TikTok til en trussel mot Facebook.
Hva er Facebooks plan?
Facebook kan kanskje ikke trekke inn millioner av brukere tungt til TikTok, men det kan hindre Facebook og Instagrams brukere fra å hoppe av. Én nøkkel er demografisk.
"Jeg tror at nøkkeldemografien i FB i disse dager er babyboomere," sa professor i sosial kommunikasjon Raquel Herrera til Lifewire i en direktemelding. Dessuten, "Millennials og Gen-Xers migrerte til Instagram for lenge siden."
Tungbrukerne av TikTok, derimot, er «preteens til tenåringer og unge voksne».
Facebook selv har derfor lite håp om å friste TikTok-brukere. Facebook er tross alt stedet dine foreldre og besteforeldre henger sammen. Det ville være bedre å fokusere på å holde sine eksisterende brukere rundt.
Og dette er grunnen til at Reels er innebygd i Instagram. Det kan komplisere appen, og det passer kanskje ikke lett inn i filosofien til Instagrams sosiale nettverk, men det er en fin måte å stoppe folk fra å prøve TikTok. Hvorfor registrere deg for en ny tjeneste når du allerede har den i den du bruker? En egen app, derimot, vil kreve mye mer arbeid å lansere, spesielt for mangeårige Instagram-brukere som nekter å bruke Facebook ordentlig.
"Da Instagram kopierte Stories fra Snapchat, var det innebygd i appen," sa Herrera. "Så jeg antar at de bruker den samme logikken på Reels: enkel videomontering og effekter kopiert fra TikTok," men målrettet mot en eldre demografi.
The Reel Deal
Med dette i tankene er integreringen av Reels i Instagram fornuftig. Og det fungerer faktisk, litt. Å legge ut en rulle er like enkelt som å legge ut en historie, om enn med nye redigeringsverktøy og effekter. Og det er også enkelt å ta en titt på Reels, som er et enkelt knappetrykk unna hovedinnmatingen din på Instagram.
Men de virkelige vinnerne her kan være eksisterende Instagram-stjerner, eller ventende stjerner. I stedet for å måtte starte på nytt, bygge opp nok følgere til å begynne å trende på TikTok, kan de bruke sin eksisterende kraft. Facebook kommer også til å vinne hvis Reels lager noen superstjerner på TikTok-nivå.
