Key takeaways
- Spekulasjonene øker på mulig utvikling.
- Brukerpersonvern vil sannsynligvis være en motivator.
- Apple støtter føderal personvernlovgivning.
Tekniske industriovervåkere denne uken spekulerte i at Apple utvikler sin egen søkemotor for å utfordre Google, som eier 92,8 prosent av det globale søkemotormarkedet. Hvis det er sant, vil det sannsynligvis fokusere på å beskytte personvernet ditt, noe Googles forretningsmodell ikke gjør.
Jon Henshaw, grunnlegger av firmaet Coywolf innen digital markedsføringsinnsikt, satte i gang buzz med et blogginnlegg som siterte økt gjennomsøkingsaktivitet på Applebot og en økning i stillingsannonser for søkeingeniører.
"På dette tidspunktet er alt basert på observasjoner og formodninger," skrev Henshaw. "De vil kanskje aldri lansere en søkemotor. Det er også mulig at iOS-, iPadOS- og macOS-brukere kommer til å bruke den og ikke en gang blir klar over det. Det kan være så tett integrert i operativsystemet og innebygde apper at varsler og Spotlight-søk sakte stjeler bort søk som ellers ville blitt gjort på Google."
Privat nettlesing
En Apple-produsert søkemotor vil sannsynligvis skape en mer privat nettleseropplevelse sammenlignet med Google, der hver eneste tøddel av brukerdata blir analysert, behandlet, kategorisert og solgt på det åpne markedet i markedsføringens og salgets navn.
Apple, derimot, sier personvern er en grunnleggende menneskerettighet og en av kjerneverdiene.
“Vi bygde Safari for å være den beste nettleseren for din Mac, iPhone og iPad. Innebygde personvernfunksjoner holder deg til å surfe på bedriften din,» sa Apple om sin nåværende innebygde nettleser for iOS og macOS.
Apple-sjef Tim Cook har lenge vært en talsmann for personvern på Internett. Selskapet har gjort personvern til en prioritet gjennom hele produktlinjen.
Safari 14, annonsert i juni og kommer senere i år med den nye macOS Big Sur, vil kunne fortelle deg hvilke annonsesporere som kjører på nettstedet du besøker og gi en 30-dagers rapport over kjente sporere den har identifisert. Den vil også fortelle deg hvilke nettsteder disse sporerne kom fra.
Cook har gått så langt som å antyde at industrien hans har sviktet i denne forbindelse, og at den føderale regjeringen bør gå inn.
"Jeg tror vi alle kan innrømme at når du har prøvd å gjøre noe og selskaper ikke har selvpoliti, at det er på tide å ha strenge reguleringer," sa han til ABC Nyheter. «Og jeg tror vi har passert den tiden.»
Apple Conflict
Google deler ikke Apples filosofi om personvern, noe som betyr at Apple må inngå kompromisser når det gjelder å jobbe med Google. Apple sliter med sin nåværende avtale med Google, som betaler Apple milliarder for å gjøre Google til søkemotoren for Safari på både macOS og iOS.
I et intervju med Axios som ble sendt på HBO, prøvde Cook å rettferdiggjøre hvorfor Apple samarbeider med Google.
“Jeg tror søkemotoren deres er den beste. Se på hva vi har gjort med kontrollene vi har bygget inn. Vi har privat nettsurfing. Vi har en intelligent sporingsforebygging, sa Cook i videoen. Det vi har prøvd å gjøre er å komme opp med måter å hjelpe brukerne våre gjennom løpet av dagen. Det er ikke en perfekt ting. Jeg vil være den aller første personen til å si det. Men det hjelper langt på vei.»
Er DuckDuckGo svaret?
Noen bransjeanalytikere foreslår at Apple tar en snarvei og kjøper DuckDuckGo (en personvernfokusert søkemotor) og endrer merkenavnet til en Apple-søkemotor.
"Med DuckDuckGo er du søkeren, ikke den søkte," sa søkeselskapet i en uttalelse. "Det betyr at søketjenesten ikke samler inn informasjon om deg, samler ikke søkene dine og ikke installerer informasjonskapsler eller sporingskode på systemene dine."
Innsatsene for annonseinntektsmarkedet for søkemotorer er høye. I følge en rapport fra eMarketer vil Google generere mer enn 71 prosent av søkeannonseinntektene i 2020 og 70,5 prosent i 2021. Søkemotorinntektene forventes å nå $64 milliarder i år og $86 milliarder innen 2023.
Hvis Apple utvikler en søkemotor for å drepe Google-dragen, kan det bety en fremtid der det vi søker etter forblir vår virksomhet, og ikke et lead for de selskapene som vil prøve å selge oss noe. Selv om vi ikke vet sikkert før Apple lanserer et slikt søkeprodukt, kan det være en velsignelse for de personvernbevisste blant oss.
