Key takeaways
- Spotify bygger en konkurrent til den populære sosiale appen Clubhouse med kun lyd.
- Selskapet vil kunne utnytte sitt enorme eksisterende bibliotek med musikk og podcaster for å koble brukere.
- Clubhouse har skutt i popularitet, delvis fordi dens policy for medlemskap kun for invitasjoner gir det en finér av eksklusivitet.
Den populære sosiale nettverksappen for kun lyd, Clubhouse, får konkurranse, noe som betyr at brukerne vil ha flere steder å chatte.
Spotify kjøpte nylig live-lyd-appen Locker Room, som er fokusert på sport. Garderoben vil bli rebranded med et annet navn og pivot til et bredere fokus på musikk, kultur og sportsinnhold.
"Spotify-brukere vil kunne få tilgang til nye innholdsformater på plattformen de allerede kjenner, elsker og bruker hver dag," sa Thibaud Clement, administrerende direktør i markedsføringsprogramvareselskapet Loomly, i et e-postintervju.
"Og så for de som fortsatt trenger en klubbhusinvitasjon, lar dette dem omgå hindringen og oppleve den nye veien for å utforske drop-in lydtrenden."
Fra musikk til levende lyd
Spotify sa at de planlegger å utvide Locker Room til en "forbedret live lydopplevelse" for skaperne og fansen.
"Skapere og fans har bedt om liveformater på Spotify, og vi er glade for at vi snart vil gjøre dem tilgjengelige for hundrevis av millioner av lyttere og millioner av skapere på plattformen vår," Gustav Söderström, sjef for forskning og utvikling hos Spotify, sa i en pressemelding.
"Verden henvender seg allerede til oss for musikk, podcaster og andre unike lydopplevelser, og denne nye live lydopplevelsen er et kraftig komplement som vil forbedre og utvide on-demand-opplevelsen vi tilbyr i dag," la han til.
Spotify er ikke det eneste selskapet som går over til lyd. Twitter Spaces er det mest profilerte eksemplet på å prøve å utnytte sosiale chatteopplevelser uten video, sa journalistikkprofessor Damian Radcliffe ved University of Oregon i et e-postintervju.
"Det har vært en rekke klubbhus-copycats i Kina, og nærmere hjemmet ryktes det at Facebook også utvikler sin egen tjeneste," la han til.
Narrativt innhold passer naturlig for sosiale interaksjoner, påpekte David Ciccarelli, administrerende direktør for Voices.com, en markedsplass for voiceover-skuespillere, i et e-postintervju. "Tenk musikk og historietid rundt bålet på sommerleiren til bedriftsmesser som kombinerer keynotes med musikalske opptredener," la han til.
Live-lyd vil utnytte Spotifys økosystem, brukerdata og anbefalings-/oppdagelsesverktøy for å hjelpe brukere i økosystemet med relevante live-rom, sa Eric Dahan, medgründer av influencer-nettverket Open Influence, i et e-postintervju.
"I tillegg kan Spotify hjelpe podcaster med å utnytte sitt eksisterende publikum og lytterbase for å øke oppmøte og lytterskare for live-øktene deres," la Dahan til.
"Å konsolidere de to vil skape massive synergier for podcastere (så vel som artister), redusere avgang og øke tilgjengeligheten for nye brukere. Dette kan posisjonere Spotify som standard lydapp for podcastere."
Popularitetskonkurranse blant apper
"Clubhouse har skutt i popularitet, delvis fordi dens policy for medlemskap kun for invitasjoner gir det en finér av eksklusivitet," sa Radcliffe. «Det er nytt og friskt – den hotte nye tingen på Silicon Valley-blokken.
"Og det er fokusert på stemme, som fortsatt er nyskapende for sosiale medier. De fleste sosiale nettverk har enten vært tekstbaserte eller mer visuelle i appellen."
"I klubbhuset vandrer du fra rom til rom, og vet ikke helt hva du skal få."
Det faktum at du aldri helt vet hva du får når du går inn i Clubhouse, øker attraksjonen, sa Radcliffe. "I klubbhuset vandrer du fra rom til rom, uten å vite helt hva du kommer til å få," la han til.
"Det er en bemerkelsesverdig forskjell fra den algoritmisk drevne naturen til de fleste sosiale nettverk."
På Clubhouse og lignende apper kan brukere, når de hopper inn og ut av "rom" med tema, høre stemmene til mennesker over hele verden om en lang rekke emner.
"Jeg har vært i mange rom der folk har k alt opplevelsen 'livsforandrende'. Jeg var i et rom for elskere av asiatiske desserter der folk ble sjokkert over at så mange mennesker fra forskjellige bakgrunner og steder alle likte den samme tilsynelatende obskure maten," sa klubbhusbruker Michael Freeby i et e-postintervju.
"Det kan være store grupper mennesker som brenner for Britney Spears eller Cardi B eller Metallica. Det kan være store grupper mennesker som brenner for fiske."
