Key takeaways
- Spotify lanserer en ny abonnementstjeneste for podcasting som ligner på Apples kommende premium-tjeneste.
- Spotify vil la skapere beholde 100 % av inntekten generert av abonnementene deres, mens Apple vil ta 30 % kutt det første året og 15 % hvert år etter.
- Eksperter sier at flyttingen, sammen med Spotifys større rekkevidde, kan føre til at flere podcaster tar steget til plattformen.
Spotifys kommende podcast-abonnementstjeneste kan gjøre den til en førsteklasses destinasjon for kommende podcastere.
Apple kunngjorde nylig at det ville tilby abonnementer for podcaster, slik at skapere kan ta bet alt for innholdet sitt, samtidig som de tar en prosentandel av fortjenesten fra hvert abonnement. Nå har imidlertid Spotify avslørt planen sin om å lansere sin egen konkurrerende podcast-abonnementstjeneste, der selskapet lar skapere beholde 100 % av inntektene sine. Eksperter sier at sammen med flere andre faktorer kan det bidra til å gjøre Spotify mer attraktivt for podcastere og deres publikum.
"Det faktum at de har sagt at de ikke vil ta et kutt i abonnementene kommer til å være en stor driver, spesielt for flertallet av nye eller nystartede skapere/podcastere," sa teknologiøkonom og rådgiver Will Stewart Lifewire i en e-post. "Den første var med deres nylige anskaffelse av live-lyd, som svar på fremveksten av Clubhouse, samt nylig skisserte - i motsetning til Apple - vil de ikke ta et kutt i abonnementsinntektene."
Cutting Corners
Apple har alltid tatt et kutt fra App Store, så det er ikke uvanlig å se selskapet ta et lignende kutt fra podcast-abonnementer. Selv om 30 % for det første inntektsåret kanskje ikke virker som mye, for podcastere som ikke trekker store tall – eller til og med de som nettopp har begynt – kan denne prosentandelen sette et betydelig inntrykk i inntekten de er i stand til å tjene.
Med Spotify vil brukere kunne tjene penger på podcastene sine uten å bekymre seg for at selskapet tar et kutt. Men penger er ikke den eneste kostnaden her. Du må også se på verdien Spotify tilbyr skapere fremfor Apple.
"I motsetning til Apple Music, eksisterer ikke en Android-versjon av Apple Podcasts ennå," forklarte Stewart. «Dette betyr at Spotify tilbyr sine skapere en enorm rekkevidde på tvers av iOS, Android, samt en mesterlig redesignet nettapp for både Apple og Windows.»
Stewart bemerket også at Spotifys nåværende rekkevidde er omtrent 345 millioner lyttere hver måned – med 155 millioner av dem som velger et av Spotifys bet alte abonnementer, per desember 2020. Når du som podcaster velger å gi ut innholdet ditt på Spotify, får du et mye større utvalg å presse det til.
Spotify har også gått forbi Apple i år når det gjelder podcastlyttere, med Insider Intelligence som rapporterer at 28,2 millioner mennesker vil lytte til podcaster på Spotify minst månedlig, sammenlignet med 28,0 millioner mennesker som bruker Apple Podcasts. Selv om 0,2 millioner kanskje ikke virker som en imponerende mengde vekst, mener Insider Intelligence at vi kan se at gapet vokser hvert år. Spotify anslås å nå 37,5 millioner podcastlyttere innen 2023, mens Apple Podcasts holder seg nærmere 28,8 millioner.
Apple har en ganske god rekkevidde med enhetene sine, men å låse podcasten din inn i Apple-økosystemet er kanskje ikke den beste ideen, spesielt hvis du prøver å vokse og tiltrekke deg publikummere fra hele verden. Og mens Apple har en høy markedsandel i USA, som utgjør omtrent 60 %, har Android en mye høyere andel på verdensbasis, med 71 %.
Casting a Line
Spotifys abonnementstjeneste for podcast kan være en god måte å gjøre tjenesten mer tiltalende og nyttig for både skapere og brukere. Den bredere tilgjengeligheten av Spotify er definitivt en velsignelse som skapere og brukere kan benytte seg av, spesielt hvis flere podcaster begynner å ta steget.
Det faktum at de har sagt at de ikke vil ta et kutt i abonnementene kommer til å bli en stor driver.
Spotify kjøpte også Locker Room i slutten av mars, som Stewart sier kan være enda et pluss for podcastere som ønsker å finne nye måter å engasjere publikum og tjene penger på innholdet deres.
"Det faktum at Spotify ikke kommer til å be om en topplinjekutt i inntektene, og de har vært veldig offentlige om at live-lyd vil være i horisonten, vil det sannsynligvis være et veldig foretrukket sted [for] store og små podcastere for å [teste] ut inntektsgenerering via abonnementer», sa han.
Oppdatering: (27. april / 13:32 EST) - Denne historien sa tidligere at det var rapporter som tyder på at Spotify kan lansere en podcast-tjeneste. Dette har blitt oppdatert for å gjenspeile Spotifys offisielle kunngjøring om podcast-abonnement.
