Key takeaways
- Twitter Blue er en premium abonnementstjeneste med tre middels funksjoner.
- Den vil lanseres i Canada og Australia for $3,49CAD og $4,49AUD.
- Twitter Blue kan være bedre for bedrifter enn for enkeltpersoner.
Twitter Blue lar deg betale et månedlig abonnement for å fjerne de verste irritasjonene, men foreløpig bare i Canada og Australia.
Abonnementet på $2,99 (ekvivalent i USD) legger til en lesermodus, lar deg angre tweets og legger til bokmerkemapper for å organisere lagrede tweets. Men er det noen som vil ha disse funksjonene? Bør de ikke bygges inn? Og hvem skal betale?
"De første abonnentene på Twitter Blue vil være markedsførere og byråer for sosiale medier som administrerer kontoer til personer som er innflytelsesrike," sa forretnings- og markedsføringskonsulent Dr. Juan Izquierdo til Lifewire via e-post.
Hvem vil ha dette?
Twitter sier at de har bygget Twitter Blue for avanserte brukere. Denne første iterasjonen, som prøves ut i Canada og Australia for å "få en dypere forståelse" av hvordan de nye funksjonene kan fungere, er ganske begrenset. Du får et 30-sekunders vindu for å angre en tweet, samt mapper for bokmerkeorganisering og en lesermodus.
Dette er uten tvil enkle funksjoner som bør være innebygd for alle, og kanskje de blir det etter hvert. Twitters beskrivelse av lesermodusen er verdt å nevne, fordi den kaster hele den rotete, algoritmisk ødelagte Twitter-opplevelsen under bussen i bare én setning. «Lesermodus gir en vakrere leseopplevelse ved å bli kvitt støyen», heter det i blogginnlegget.
Disse første "power user"-funksjonene virker ikke overbevisende for vanlige individer, selv ikke de som bruker så mye av Twitter. Men markedsførere vil kanskje elske dem.
"Når meme-engasjementet tar fart, finner bedrifter og brukere med store følgere det viktig å lagre meldinger i flere mapper," sa Nikita Chen, grunnlegger og administrerende direktør for autentiseringsbyrået for luksusprodukter LegitGrails, til Lifewire via e-post. "Dette gjør dem i stand til å bruke dem på et senere tidspunkt kreativt eller plassere dem i mapper som kundestøtteagenter har tilgang til."
Dette er nesten som å bruke Twitter som en ekvivalent med e-poststøtte, og så snart du hører det nevnt, gir det perfekt mening.
What's in It for Twitter?
Den mest åpenbare fordelen for Twitter er abonnementsavgiften, men kanskje viktigere på lang sikt er å låse brukere inne. Akkurat nå er Twitter bare en måte å dele ting og snakke om dem på. Enkeltpersoner og selskaper kan bruke disse funksjonene til alle slags andre formål, men de er MacGyvered sammen på toppen av denne grunnleggende designen.
Hvis Twitter kan gjøre seg selv til et viktig forretningsverktøy, i stedet for bare et irriterende sted som bedrifter blir tvunget til å henge ut, så blir tjenesten mye mer verdifull. Og hvis det bygger verktøy som lar bedrifter utvikle sine egne evner på toppen, vil innlåsingen være fullstendig.
De første abonnentene på Twitter Blue vil være markedsførere og byråer for sosiale medier som administrerer kontoer til personer som er innflytelsesrike.
Samtidig er Twitter Blue en måte å eksperimentere med et veldig engasjert sett med brukere før det rulles ut til massene.
"Plattformen ønsker å eksperimentere med ulike inntektsstrømmer og finne ut hva som fungerer best," sier Chen. "Bortsett fra penger, kan de gjøre dette for å bedre forstå segmentene som verdsetter Twitter mest, og prøve å tilpasse plattformen mer til deres ønsker og behov; et slags eksperiment.«
Fremtidsfunksjoner?
Hvilke andre funksjoner kan Twitter legge til i Twitter Blue? Mulighetene er nesten ubegrensede, og det vil avhenge av Twitters strategi. Vil Twitter Blue bare gi en bedre, mer tilpassbar Twitter-opplevelse, noe som vil være til nytte for enhver individuell bruker? Eller vil det være mer forretningsfokusert?
Enkeltpersoner kan allerede bruke flere tredjeparts Twitter-apper, som lar dem hoppe over annonser og unngå det verste av Twitters algoritmiske tull. Så hva kan Twitter legge til for bedrifter?
"Premium-brukere kan kanskje sende DM til hvem de vil, i likhet med Linkedin," sier Chen.
Det kan være flott for premium-brukere, men et mareritt for alle andre. Bedre kan være å legge til Twitters forventede Super Follows-funksjon til Twitter Blue. Super Follows er en Patreon-lignende plan som lar brukere med store abonnenter få ekstra innhold.
Andre bedriftsvennlige funksjoner kan inkludere flerbrukerkontoer, som vil gi alle medlemmer av et team individuelle pålogginger i stedet for å dele passord som studenter som deler Netflix-pålogginger.
Hvordan dette enn går, er én ting sikkert. Twitter gjør endelig noen endringer. Med Twitter Spaces, Revy-nyhetsbrev og nå Twitter Blue blir ting interessant.
