Key takeaways
- Spotify tester et nytt "Pluss"-abonnement til noen forskjellige prisklasser.
- Spotify Plus kommer med ubegrensede hopp og muligheten til å lytte til hvilken som helst sang du vil fra album og spillelister.
- Eksperter sier at den lavere kostnaden kan lokke nye lyttere som vil ha tilgang til Premium-funksjonene uten at hele kostnaden tærer på det månedlige budsjettet deres.
Spotify tester et nytt annonsestøttet abonnement med noen ekstra funksjoner, og eksperter sier at det kan hjelpe til med å trekke inn nye brukere som vil ha premiumfunksjoner uten den fulle kostnaden ved å bli annonsefri.
Som et av de største navnene i musikkstrømmespillet, har Spotify bygget et solid grunnlag på sine gratis og bet alte abonnements alternativer. Nå tester den imidlertid et billigere annonsestøttet abonnement også. Tidligere tilbød Spotify bare et gratis, annonsestøttet alternativ og en Premium-versjon - som gir ubegrensede hopp og andre funksjoner. Spotify Plus vil inkludere noen av disse kun premium-funksjonene, men vil fortsatt bli støttet av annonser. Hvis Spotify kan finne en måte å gjøre denne planen attraktiv for forbrukere, kan den tilby lytterne mer uten å koste dem for mye.
"Spotifys trekk øker ikke bare selskapets betalende brukerbase, men bidrar også til å eksponere brukere for fordelene med et bet alt abonnement," sa Shahar Aizenberg, markedssjef i Artlist, til Lifewire i en e-post.
Casting a Net
I løpet av det siste året har Spotify brakt mer innhold til sin plattform, spesielt i form av eksklusivt innhold. Et godt eksempel på dette er hvordan Spotify har økt mengden premium podcaster tilgjengelig på tjenesten sin, inkludert noen med kjendiser som Barack Obama, Joe Rogan og flere.
Alt dette har vært en del av strømmetjenestens plan for å øke brukerbasen. Spotify betjener allerede 345 millioner brukere, med 155 millioner av dem som abonnerer på en bet alt Premium-plan.
Men Spotify er ikke det eneste strømme alternativet der ute. Den må konkurrere direkte med selskaper som Apple og Google, som tilbyr sine egne musikkstrømmetjenester i form av Apple Music og YouTube Music. Amazon har også sin egen strømmetjeneste, noe som betyr at Spotify må finne andre måter å skille seg ut på.
Å dingle noen Premium-funksjoner foran sine gratislyttere kan være en god måte å sikre disse brukerne på Spotify, siden det kan tilføre tjenesten mer verdi for noen.
Making the Catch
Selvfølgelig er Spotify Plus ikke garantert ennå. Det er mye data å fange opp i disse testene, for eksempel om brukere har det greit å betale et månedlig abonnement mens de fortsatt lytter til annonser. Det er også mulig at dagens tilbud kan endre seg ettersom Spotify jobber for å finne et perfekt prispunkt. Men hvis den klarer å koble brukere med det rimelige alternativet, kan Spotify kanskje gjøre om de mellomlags-abonnementene til fullverdige Premium-abonnementer i fremtiden.
"Gratisversjonen er svært begrenset i funksjonssettet, men hoppet til $10/måned for luksusen til Premium er enten en kostnad eller mental barriere for mange," Mary Brown, digital markedssjef i Merchant Maverick, forklart i en e-post.
Spotifys trekk øker ikke bare selskapets betalende brukerbase, men bidrar også til å eksponere brukere for fordelene med et bet alt abonnement.
Dette er heller ikke første gang vi har sett en strømmetjeneste tilby et annonsestøttet abonnement. HBO Max har en annonsestøttet versjon, det samme gjør Hulu, og sist har YouTube begynt å teste sitt eget «lite»-abonnement. Det gir perfekt mening for Spotify å prøve å gjøre mange av sine gratislyttere til abonnenter på en eller annen måte. Det er også liten risiko for at eksisterende Premium-brukere faller til Pluss- alternativet hvis det blir allment tilgjengelig.
Brown, som lenge har vært abonnent på Spotify Premium, sier at Premium-brukere neppe vil nedgradere på grunn av reklamene Spotify Plus vil aktivere på nytt. Hun sier at de fleste som har Premium allerede har det mest sannsynlig for å unngå de irriterende annonsene som spilles av gjennom en gratis brukers lytteøkt. Men det betyr ikke at det ikke er appell for denne billigere annonsestøttede planen.
"Hvis jeg var en helt ny lytter på Free-planen, kunne en mid-tier-plan vise seg å være et springbrett for å oppgradere til Premium," bemerket Brown.
