Key takeaways
- Instagram tester abonnementer i appen for $1 og $5.
- Instagrams blanding av video/bilder/handel/sosiale nettverk er den perfekte plattformen for bet alte abonnementer.
-
Abonnementsoverbelastning og plattformlåsing er de største ulempene.
Abonnementer i Patreon-stil har vært den store sosiale medie-trenden i 2021. Twitter, OnlyFans og til og med Tumblr er populære på abonnementer som lar lesere betale penger for å støtte skapere – og plattformen tar naturligvis sitt kutt.
Men Instagram, mer enn noe annet sosi alt nettverk, passer perfekt for bet alt følge, takket være sin unike kombinasjon av video, bilder, handel og den profesjonelle kreativen sin versjon av LinkedIn.
"Selv om Patreon tilbyr bredere dekning av sosiale plattformer, tilbyr Instagram uovertruffen synlighet," sa e-handelsmerkeeier Stephen Light til Lifewire via e-post.
"Det ryktes at den nye abonnementsfunksjonen inkluderer fordeler som et "spesielt medlemsmerke" når du blir fan-abonnent. Den typen synlig eksklusivitet er veldig attraktiv for folk, og med tanke på hvor massiv Instagram er som plattform, det kan ha mer sosial verdi enn et Patreon-abonnement."
SubNormal
I mai 2021 fort alte sjef for Instagram, Adam Mosseri, til The Information at den "utforsker" abonnementer. I følge to sporingstjenester for mobilapper tester Instagram nå kjøp i apper for «Instagram-abonnementer» for $4,99 og $0,99, noe som indikerer at disse abonnementene kan komme snart.
Selv om Patreon tilbyr bredere dekning av sosiale plattformer, tilbyr Instagram uovertruffen synlighet.
Hva kan brukere få for pengene? Eksklusiv tilgang til videoer og bilder virker opplagt, så vel som Instagram-historier som kombinerer de to, eller Instagram Live eller langformede Instagram-videoer (tidligere IGTV).
Instagrams vell av formater kan være forvirrende i daglig bruk, men for å dele opp og betale for media kan det være ideelt. Få kodebiten gratis, se den timelange versjonen med en sub, osv. Det er mange, mange måter brukere kan pakke kreasjonene sine for inntektsgenerering.
Så, hva er det for abonnenter?
Instagram er en unik plattform. Mens noen av oss bare følger venner og familie, bruker folk i kreative bransjer det som en plattform for jobb. De foretrekker å dele "Insta"-håndtaket over nettstedets URL. De kontakter hverandre via Instagram-meldinger, legger ut pågående klipp, og et ferdig prosjekt eksisterer ikke før det er delt i en historie.
Det finnes flere måter å utnytte dette på via abonnementer. Influencers kan for eksempel eksklusivt innhold på betalingsmuren som er fordelaktig for PR-byråer; motemerker, som allerede lanserer kolleksjoner på plattformen, kan tilby eksklusiv eller avansert tilgang.
"PR-folk ville hoppe på det umiddelbart," sa den tyskbaserte motestylisten Nuria Gregori til Lifewire i et intervju. "Pengene spiller ingen rolle."
Faktisk kan influencere være de største fordelene med Insta-abonnenter. De kan hakke opp «innholdet» sitt og dumpe det i alle slags siloer. Nyheter for PR-folk, eksklusive dybdevideoer for hengivne følgere, annonsefrie versjoner for alle som vil se dem shill uten avbrudd, og så videre.
Eller hva med bedrifter? Instagram er allerede en markedsplass, med overraskende høye konverteringsfrekvenser for annonsene sine. Tidlige tilbud kan trekke folk inn i abonnementer.
Det er mange muligheter for vanlige skapere også. I stedet for å legge eksklusive videoer bak en Patreon betalingsmur på YouTube, kan de legge anmeldelser, gitartimer, eksklusive sanger eller noe annet på Instagram.
privatfest
Mens Instagram har en enorm rekkevidde og stort sett er plattformen for influencere, er det også en privat silo som kun er for medlemmer. Mens Patreon knytter seg til eksisterende plattformer, og lar en person med ett enkelt abonnement få tilgang til alt innhold på YouTube, podcaster og så videre, vil en Instagram-sub bare være for Instagram. Og det kan være et tøft salg. Patreon-folk kan fremmedgjøre sine mest lojale støttespillere.
"Det ser absolutt ut til at alle sosiale medieplattformer legger til et visst nivå av bet alt abonnement på nettstedene sine. Selv om eksklusiviteten er det som er så fristende for noen, kan det også være det som slår folk av," sier Light. «Innhold som har vært helt gratis siden oppstarten av en plattform plutselig kommer med en prislapp, kan sende publikum til «overbelastning av abonnement».»
Instagram-abonnementer ser imidlertid ut som en sikker ting. Vi får bare se hvordan folk ender opp med å bruke dem.
