Key takeaways
- Instagram lanserer Live Rooms, en oppdatering av livevideotjenesten.
- Opptil fire brukere kan bli med i et enkeltrom og delta i rundebord, paneler og mer.
- Selv om den tilbyr lignende funksjoner som apper som Clubhouse, er Live Rooms mye mer enn bare et forsøk på å konkurrere med andre sosiale apper, sier eksperter.
Instagrams Live Rooms er ikke bare en knock-off av Clubhouse, forklarer eksperter, det vil bidra til å drive samarbeid til et nytt nivå.
Instagram kunngjorde Live Rooms tidligere denne uken, og la til muligheten til å bringe inn opptil fire personer på en direktesendt videostrøm. Siden kunngjøringen har funksjonen trukket mange sammenligninger med Clubhouse, en eksklusiv lydpodcast-app som tilbyr lignende tjenester. Til tross for at de bor på samme plass, sier eksperter at Instagram Live er mer enn bare et billig forsøk på å gjenskape suksessen til andre apper.
"Denne oppdateringen er fantastisk i den forstand at den kombinerer den massive kraften til Instagram-publikummet, med appellen til live-show," sa Thibaud Clément, medgründer og administrerende direktør i Loomly, til Lifewive via e-post.
"Hvis vi ser på Clubhouse, presenterer det en nesten 'lydpodcast om steroider'-opplevelse; jeg ser på den siste oppdateringen til Instagram Live som å gi en lignende følelse for videopodcaster."
Utvidende suksess
Instagram Live ble opprinnelig lansert i 2016 og har tilbudt brukere muligheten til å gå live til følgerne sine i en årrekke. I likhet med mange andre apper for videosamtaler – Zoom, Google Hangouts osv. – har Instagram Live imidlertid sett et enormt løft i aktiviteten ettersom covid-19-sperringene har tatt på seg.
Dette vil også gi brukerne muligheten til å finne og konsumere nisje live-innhold, i skala, noe som er enestående.
I april 2020 rapporterte Business Insider at bruken av Instagram Live hadde økt med mer enn 70 % i mars måned, da nedstengninger rundt om i verden først begynte å dukke opp.
Mange henvendte seg til tjenesten som en måte å unnslippe ensomheten og isolasjonen som nedstengningen førte med seg. Det gjorde det mulig for brukere å komme i kontakt med andre, og snart begynte vi å se en rekke forskjellige live-show dukker opp over hele Instagram.
Ettersom disse nedstengningene har fortsatt, og sosiale retningslinjer har diktert fortsatt unngåelse av store, fysiske samlinger, har Live fortsatt å tilby en måte for flere brukere å samhandle med hverandre.
"Det er litt som et radioprogram eller en podcast," sa Elena Duque, en mentor og influencer i sosiale medier, via e-post.
Mer enn konkurranse
Hver gang en større app for sosiale medier gjør en oppdatering som denne, ser vi at mange brukere kommenterer hvordan den føles lik en annen applikasjon, eller at den ikke er en funksjon de ønsket. Selv om det ikke er uvanlig at selskaper som Instagram, Facebook eller Twitter kopierer populære ideer fra andre sosiale medier-apper og setter sin egen spinn på dem, er det ikke alltid det som er drivkraften bak oppdateringer.
Det er enkelt å sammenligne Clubhouse og Instagram Live Rooms, men Live Rooms er noe som har vært på Instagram-skapernes bucket-lister siden den store økningen i fjor, ifølge Brian Kofi Hollingsworth, en merkevarekonsulent som spesialiserer seg i sosiale medier.
Hollingsworth sendte ut en tweet 2. mars der de sa: "De har [Instagram] oppgradert live siden toppen i fjor." Han bemerket til og med at Instagram har testet denne funksjonen i India siden 2020.
Clubhouse ble lansert i april 2020, og selv om det så en viss suksess tidlig, var det ikke før store navn som Elon Musk tok plattformen offentlig tidligere i år at det begynte å se veksten som har gjort det en slik sammenlignbar applikasjon.
Skalering oppover
I følge Instagram selv, er Live Rooms en oppdatering av en funksjon som mange allerede brukte. Det er et svar på fellesskapets forespørsel, og en som mange er glade for å bruke.
Selv om det er fullt mulig at Live Rooms blir presset som et resultat av Clubhouses suksess - et forsøk på å grave inn i det publikummet - er det heller ikke en funksjon som dukker opp fra ingensteds.
"Vi ser at sosiale medier gjennomsyrer flere aspekter av livene våre; for eksempel har det faktisk blitt det 21. århundres kjøpesenter gjennom sosial handel," fort alte Clément oss. "Dette vil også gi brukerne muligheten til å finne og konsumere nisje live-innhold, i skala, noe som er enestående."
