Key takeaways
- Fujifilms nye XF 50 mm f1.0-objektiv er både en imponerende teknisk demo og et ekte fraktprodukt.
- Konseptdesign lages sjelden kun for merkevareformål.
- Selv Apple pleide å lage konseptdesign.
Fujifilms nye linse er et lyssamlende, se-i-mørke-monster. Den ser fantastisk ut, men den kan også være kameraekvivalenten til en konseptbil.
Mange bedrifter viser frem konseptdesign, eller lanserer produkter som neppe vil selge i stort antall. Disse "halo"-produktene kan være fantastiske, som Fujifilms nye 50 mm ƒ1.0-objektiv, eller de kan være stolte hvite elefanter, som 20-års jubileums-Mac. De er nesten alltid interessante, men hvorfor lager selskaper dem?
"Generelt er design og produksjon av et haloprodukt et kalkulert grep for å flytte teknologikapasiteten og merkevarebildet videre," John Carter, tidligere sjefingeniør hos Bose og oppfinner av Boses støyreduserende hodetelefoner, fort alte Lifewire via e-post. "Men sjelden, veldig sjelden, er det bare for merkevareappell. Dette er en vanlig misoppfatning."
konsepter og glorier
Selv om det kan virke som konseptdesign er laget utelukkende for positiv publisitet, er det mye mer komplekst. Bilprodusenter kan ha en avhengighet av å vise frem flotte modeller som ser ut som de kom ut av en tenårings skissebok, men selv konseptdesign kan ha noe smart konstruksjon under panseret.
"Fujifilm 50mm 1.0-linsen vil flytte den optiske teknologiplattformen til Fujifilm fremover på grunn av innovasjonspresset på ingeniørteamet for å lage et så raskt objektiv, sier Carter.."
Noen ganger er konseptprodukter nettopp det: konsepter, eller ideer, utviklet for å teste forbrukernes reaksjon.
"I matteknologi er noen ganger konsept/halo-produkter nyttige av flere grunner," fort alte Morgan Oliveira fra Grounded PR-byrå til Lifewire via e-post. «For det første kan de hjelpe med å måle publikums interesse for et nytt, uvanlig matprodukt.»
Et haloprodukt, eller til og med et offentlig konsept, er også et utmerket demoverktøy, sier hun.
When Good Products Go Bad
Ikke alle halo-produkter er gode. Et utmerket eksempel på konseptdesign som aldri burde ha kommet inn i butikkene, er 1997 Twentieth Anniversary Macintosh (TAM), en absurd blanding fremsatt av Apples daværende administrerende direktør John Scully. Til å begynne med ble den endelig i salg et år etter selve 20-årsjubileet for dannelsen av Apple Computer.
TAM hadde noe genuint imponerende teknologi inne. Den hadde en LCD-flatskjerm lenge før de var vanlige, en subwoofer innebygd i den overdimensjonerte strømforsyningen og en kul 1990-talls høyteknologisk designstemning.
Men den hadde også vertikale diskettstasjoner og optiske stasjoner, som ikke fungerte bra den gang, en radio- og TV-tuner og en latterlig prislapp. Da den ble annonsert, kostet TAM $9 000. Da den ble satt i salg, hadde denne prisen f alt til bare $7 499, og kom med en concierge-levering som inkluderte et komplett oppsett i hjemmet ditt.
Apples laboratorier er sikkert fortsatt fulle av konseptdesign, men i disse dager blir de aldri sett av publikum.
Generelt sett er design og produksjon av et haloprodukt et kalkulert grep for å komme videre med teknologikapasiteten og merkevarebildet.
Looking Good
I Fujifilms tilfelle er selskapet allerede et imponerende design- og ingeniørkraftverk. I løpet av det siste tiåret eller så har det konsekvent gått sin egen vei, og skapt en stor nisje med godt utformede kameraer og objektiver som både fotografer og anmeldere elsker.
Dette nye objektivet, som kan samle mer lys enn de fleste rivaler, og likevel ikke klarer å bytte dette mot bildekvalitet, ser ut til å være like innovativt. Denne innovasjonen kan styrke selskapets omdømme og tiltrekke fremtidige ansatte.
"[Prime-objektiver] (uten zoomfunksjon) er populært blant fotoentusiaster, inkludert anmeldere. Dette banebrytende produktet har blitt anmeldt positivt av pressen, og dette vil faktisk kaste en legitim glorie over merket, " sier Carter. "Den andre grunnen til at dette gjøres er for å rekruttere ingeniører. Ingeniører for forbrukerproduktselskaper er ofte entusiaster og vil bli tiltrukket av selskaper som lager de mest banebrytende produktene."
Fujifilms objektiv er enda mer imponerende fordi det også ser ut til å være et ekte produkt som allerede er allment tilgjengelig i vanlige butikker. "Hvis det bare var en CES-lansering," sier Carter, "kan det være en fiskeekspedisjon."
