Key takeaways
- Instagram handler nå om «skapere, video, shopping og meldinger».
- Innlegg fra skrivebordet og lenker i historier gjør det enklere å merkevarebygging og salg.
- Dele bilder med venner? Begynn å se etter en alternativ tjeneste.
Siste uke sa Instagram-sjef Adam Mosseri at nettverket ikke lenger er en bildedelingsapp. Så hva er det? Enkel – en underholdnings- og merkevareplattform, akkurat som TV pleide å være.
Nylige endringer på Instagram viser et betydelig skifte bort fra et enkelt nettsted for bildedeling. I virkeligheten har Instagram handlet om mye mer enn bare duck-face selfies og frokostbilder i mange år nå. Moteproffer bruker det til å kommunisere, merker bruker det til å selge, og influencere bruker det for å tjene til livets opphold. Men nå ser det ut til at Instagram konsoliderer disse endringene og innrømmer sannheten.
"Å tenke på Instagram som et sted der du kan legge ut bilder er én ting; men å tenke på det som en kraftig algoritme som lever av dataene dine og er smart og subtil nok til å påvirke atferden din er noe helt annet," Mark Coster fra nettstedet Stem Geek for utdanningsteknologi fort alte Lifewire via e-post.
No Longer for Photos
I forrige uke tvitret Mosseri en video, som effektivt sa at Instagram går all-in mot TikTok. Mosseri skisserer plattformens prioriteringer det neste året. På Instagram prøver vi alltid å bygge nye funksjoner som hjelper deg å få mest mulig ut av opplevelsen din. Akkurat nå fokuserer vi på fire nøkkelområder: Skapere, video, shopping og meldinger.«
Kort sagt, Instagram vil fokusere på det det allerede var på vei til å bli: en plattform for underholdning og reklame. Brukere vil se mange flere anbefalinger. I stedet for en tidslinje som viser bilder og videoer fra venner ispedd annonser, får du nå en mer TikTok-aktig opplevelse.
Vekten vil ligge på "oppslukende" videoer i fullskjerm, beregnet på å konkurrere med TikTok og YouTube, som Mosseri kaller enorme konkurrenter.
Mosseri sin video er full av detaljer, og men ett sitat viser endringen. "Vi er ikke lenger en bildedelingsapp," sier Mosseri.
For markedsførere
Folk går til Instagram for å bli underholdt, for shopping og produktundersøkelser. "70 % av shoppingentusiastene henvender seg til Instagram for produktoppdagelse," sier Instagrams eget spiel. For merker er det ikke et stort sprang å se dette som stort sett likt TV, bare med målrettingsmulighetene til Facebooks sporingsmaskin.
Instagram ser det også slik. Tre av de fire nøkkelområdene han nevnte – skapere, video, shopping og meldinger – handler om merkevarebygging og salg. Fire, hvis du også regner meldinger som en måte for merkevarer og potensielle kjøpere å kommunisere på.
Endringene her skjer allerede. Du har lenge vært i stand til å logge på og se Instagram-feeden din i nettleseren, men nå kan du endelig legge ut innlegg fra nettleseren også. Dette er en liten ekstra bekvemmelighet for deg og meg, men for merkevarer og bedrifter, bruk av en datamaskin i stedet for en telefon gjør det mye enklere å administrere et Instagram-salgsimperium.
En annen endring er lenker. Det har historisk vært vanskelig eller umulig å legge til klikkbare lenker til innleggene dine, men nå kan brukere med 10 000 følgere, eller verifiserte brukere, sette inn lenker i Instagram Stories.
Disse endringene gjør det klart at Instagram optimaliserer for sine tyngste skapere, enten de er de store merkene og annonsørene selv eller influencerne som deler produktene sine.
Hva betyr dette for deg?
Profesjonelle fotografer kan selge arbeidet sitt på samme måte som selgere kan presse bakgårdens pizzaovner og ultrakomfortable bukser.
Men hvis du er en fotoentusiast, eller rettere sagt bare en person som vil dele bilder med verden, så er ikke Instagram ment for deg lenger. Du kan fortsatt bruke det på den måten, selvfølgelig, men det vil være vanskeligere å nå publikummet ditt – selv om det publikummet består av noen få venner og familiemedlemmer. Takket være den nye vekten på video og anbefalinger, vil den elskede Instagram-tidslinjen ikke lenger eksistere. Ikke på den måten vi ønsker.
Disse endringene gjør det klart at Instagram optimaliserer for sine tyngste skapere…
Det er mange alternative steder å dele og se bilder. 500px og Flickr er begge gode eksempler, men problemet er at publikum er på Instagram. Selv om du ikke bryr deg om å få et stort antall følgere, må du overbevise venner og familie om å registrere deg for disse tjenestene og så håpe at de besøker dem. Alt mens Instagram gjør sitt beste for å bli en total underholdningsdestinasjon som holder brukere fast i appen.
Vi har kommet til en internettmonokultur. Vi har én hovedapp for det meste. Amazon for shopping, YouTube for video og så videre. Det pleide å være Instagram for bilder. Kanskje kommer en annen app for å fylle gapet. Eller kanskje personlig bildedeling vil visne eller flytte til Facebook. Uansett ser det ut til at Instagram ikke bryr seg lenger.
