Key takeaways
- Av alle trendene i 2021 var kanskje den mest dominerende skaperne på sosiale medier.
- Plattformer motiverer skapere med skapermidler og flere måter å tjene penger på nå enn noen gang før.
-
Eksperter sier at skaperøkonomien bare vil vokse inn i 2022, spesielt på TikTok.
2021 hadde mange trender, men en som har holdt seg konsekvent gjennom hele året er populariteten til skapere på sosiale medieplattformer.
Influensere på sosiale medier, nå bedre kjent som skapere, har på noen måter overtatt plattformer i år. Du kan ikke bla gjennom feeden din uten å se en kreatør snakke om deres nyeste favoritt hudpleieprodukt. Eksperter sier at skapere har blitt ryggraden i sosiale medier det siste året, og plattformer legger merke til og følger skapertrenden.
"Vi kommer til å fortsette å se eksempler [på skaperøkonomien som vokser] neste år; det er spennende å se sosiale medier som gir skapere muligheter som tidligere kanskje ikke hadde vært assosiert med bransjen," Justin Kline, administrerende direktør og grunnlegger av influencer-markedsføringsfirmaet Markerly, fort alte Lifewire via e-post.
Skaperøkonomien
Sosiale medieplattformer har i økende grad prioritert skapere og innlemmet flere måter de kan tjene penger på og få flere følgere på, spesielt det siste året. Spotify, for eksempel, åpnet opp Podcast-abonnementer slik at enhver skaper har sjansen til å generere inntekter. Så er det YouTube som etablerer et skaperfond på $100 millioner, og TikToks nye Creator Next-funksjon, som inkluderer tips, videogaver og muligheten for flere skapere til å bli med på TikTok Creator Marketplace for å samarbeide med merkevarer.
Vi kommer definitivt til å fortsette å se flere TikTok-påvirkere dukke opp for hver dag som går.
"Skapere på TikTok underholder over én milliard mennesker glob alt – innholdet deres gir oss glede, får oss til å le, lærer oss noe nytt og gir oss en følelse av fellesskap," sa TikTok i sitt blogginnlegg om Creator Next. "Fra de som lager TikTok-videoer 'bare for moro skyld' til side-hustlere og de som konsekvent skaper, vi vet at skapere har forskjellige mål, motivasjoner og forventninger."
Det er ikke rart hvorfor plattformer som TikTok og andre investerer i funksjoner som er eksplisitt rettet mot skapere. Tallene lyver ikke, og skaperøkonomien vokser dramatisk.
En nylig MBO Partners-studie fant at 7,1 millioner amerikanere har tjent penger det siste året som en del av «skaperøkonomien». I tillegg planlegger 3,2 millioner mennesker å bli innholdsskapere i løpet av de neste to årene.
På Instagram har antallet merkesponsede influencer-innlegg vokst betraktelig fra 1,26 millioner i 2016 til 6,12 millioner i 2020, alt takket være skapere på plattformen.
En stor endring som skjedde i år var at skapere begynte å tjene penger direkte fra fansen eller følgerne sine i stedet for utelukkende fra merkevarer eller plattformer. Twitter introduserte for eksempel direkte måter å gi tips til folk du følger med Super Follows og Ticketed Spaces.
"Det er fornuftig å oppmuntre skapere nå fordi innholdsskapere i oppmerksomhetsøkonomien er portvokterne til brukernes oppmerksomhet," skrev Daniele Saccardi, kampanjeansvarlig i Preply, en språkopplæringsapp og e-læringsplattform. i en e-post til Lifewire. «Bedrifter kan investere alt de vil på prangende annonser og markedsføringskampanjer, men det er ingenting som driver brukerengasjement mer enn innhold de faller i smak.»
Mer innhold på vei
Kline sa at TikTok kom best i år med å gi skapere det de vil ha, og at plattformen bare vil vokse videre inn i 2022.
"Vi kommer definitivt til å fortsette å se flere TikTok-influensere dukke opp for hver dag som går," sa han. "Det kommer alltid til å være TikToks fordel i alle år: hvem som helst kan sprenge over natten, og derfra er mulighetene uendelige, enten de tjener penger på selve TikTok eller den nyvunne eksponeringen som gir dem muligheter andre steder."
Det er fornuftig å oppmuntre skapere nå fordi innholdsskapere i oppmerksomhetsøkonomien er portvaktene til brukernes oppmerksomhet.
TikTok er nå skaperes foretrukne plattform, ifølge 2021 Creator Economy Report fra Influencer Marketing Factory. Videoappen foretrekkes av 30 prosent av skaperne, etterfulgt av Instagram (23 %) og YouTube (22 %).
Rapporten kaster også lys over pengene som tjenes innenfor skaperøkonomien. Den totale Creator-markedet er på minst 104,2 milliarder dollar og vokser for hver dag. I rapporten sa Jack Conte, administrerende direktør i Patreon, at det ikke er noe bedre tidspunkt for kreativitet enn det øyeblikket vi lever i akkurat nå.
"Skapere er i ferd med å ha innflytelse, kontroll og politisk og kulturell innflytelse i en grad som er enestående," sa Conte i rapporten.
"Rimelighet, tilgjengelighet og allestedsnærværende til skaperverktøy, kombinert med nivået av global tilkobling til enkeltpersoner, skaper en irreversibel bevegelse til fordel for eksplosiv kreativitet."
