Key takeaways
- Salget under årets Prime Day forventes å utgjøre 6,17 milliarder dollar.
- De fleste forbrukere blir ofre for impulskjøp, sier eksperter.
- Den tidsbegrensede karakteren til Prime Day gjør det til kattemynte for impulskjøpere.
Mens millioner av mennesker i spenning venter på levering av varer de kjøpte under denne ukens Amazon Prime Day, vil ganske mange komme til å angre på kjøpene, sier eksperter.
Bare i USA forventes salget under årets Prime Day å utgjøre 6 USD.17 milliarder. Shoppere snappet opp alt fra det muligens rimelige, som rabatterte TV-er, til de mer tvilsomme, for eksempel bitre aprikosfrø. Ikke alt som kommer i postkasser vil vise seg å være et godt kupp, sier observatører.
"Som en med et skap fullt av varer jeg har brukt en gang eller ikke i det hele tatt, anser jeg meg selv som en reformert impulskjøper," innrømmet Cheryl Wagemann, detaljhandelsanalytiker og redaktør på nettstedet Finder for sammenligning av shopping. i et e-postintervju. «Jeg har forhastet kjøpt alt fra designerflaneller jeg kunne ha lånt fra skapet til mannen min til spillkonsoller fordi jeg ønsket å spille ett spill på det systemet.»
The Lure of Deals
Wagemann er en av mange mennesker som ble lokket til å kjøpe ting da det var bedre for dem å legge bort kredittkortene sine, sa Gina Pomponi, president, Media i Bluewater Media, i et e-postintervju. Firmaet hennes anslår at 88,6 % av amerikanske voksne impulsivt har handlet for 81 dollar.75 per handletur, sa hun.
"Prime Day er en slik begivenhet som skaper et presserende behov hos forbrukere til å foreta et kjøp for å dra nytte av den oppfattede høyere verdien," la hun til. "Med impulskjøp kommer kjøperens anger mange ganger."
Jeg legger til en vare i handlekurven min mens jeg ser på nedetiden min, og besøker deretter et par dager senere.
Tallene bekrefter teorien om at mange angrer på Prime-kjøpene sine, sa Pomponi. Bluewater evaluerte kundens Amazon-salg og -avkastning for den forrige Prime Day-salgsarrangementet versus ukene rundt indikerer et hopp i avkastning fra omtrent 4 % på en gjennomsnittlig dag til 5,5 % for produkter kjøpt under Prime Days.
Blant Prime Day-salgselementene som kan inspirere til anger inkluderer Amazon Echo Dot + The Child-standen ($38,94) som reiser spørsmålet "hvorfor denne vederstyggeligheten av et produkt eksisterer." Tommelen ned også for BigOtters Slot Machine Toy ($7.59), fordi det egentlig "ingen grunn til at et menneske vil kjøpe dette." En stor, nein, på samme måte, for Victorinox Boston-Style Oyster Knife ($14,53), hvorav en anmelder sa "I don't trust myself with it."
Wagemann sier at en mobiltelefon var det verste impulskjøpet hun noen gang har gjort.
"På den tiden ble jeg påvirket av hva kamerafunksjonene kunne gjøre for min personlige bloggfotografering," la hun til. "Jeg endte opp med å betale for mye for en modell som raskt ble forbigått av neste generasjon. Jeg burde ha undersøkt hvilke kameraaspekter som utgjør en forskjell i bildekvalitet, i stedet for impulsivt å kjøpe inn merkevarens smarte markedsføring."
The Mind of An Impulse Buyer
Den tidsbegrensede karakteren til Prime Day gjør det til kattemynte for impulskjøpere, sier Ross Steinman, en forbrukerpsykolog og professor i psykologi ved Widener University. Den strategisk plasserte nedtellingsklokken på Amazons Prime Day-nettsted fremhever viktigheten av å kjøpe så mye som mulig, så raskt som mulig, for å sikre avtalene så lenge de varer, påpekte han.
"Dette kaster mange individer inn i fragmenterte og uorganiserte beslutningsprosesser for forbrukere, noe som ofte fører til at de kjøper mye mer enn tiltenkt," sa Steinman i et e-postintervju.
"Fra et psykologisk perspektiv," fortsatte han, "er det overordnede Amazon Prime Day-merkede markedsføringsmiljøet en stimulans som har potensial til å øke forbrukernes fokus på egen belønning og dermed føre dem til å vise mindre selvkontroll og mer overbærende forbrukeratferd."
Med impulskjøp kommer mange ganger kjøpers anger.
Pandemien kan gjøre ting verre for kunder som er for raske til å bruke penger. Det hjelper ikke å bruke mye tid foran en datamaskin. Også, i disse mørke tider, "å kjøpe noe på nettet kan gi noen det lille løft i lykke som ønskes velkommen mens man balanserer hjem og arbeidsliv innenfor rammen av karantene og sosial distansering," sa Wagemann.
Wagemanns anbefaling til de som vurderer et dårlig kjøp? Gi det tid.
"Jeg legger til en vare i handlekurven min mens jeg ser på nedetiden min, og går så tilbake et par dager senere," sa hun. "For det meste innser jeg at jeg kan leve uten den. Og for større teknologikjøp sammenligner jeg nå forskjellige modeller og gir spesifikasjonsarket et langt, hardt blikk for å være sikker på at det krysser av i alle boksene."
Hvis du ikke fulgte Wagemanns råd under årets Prime Day, ta motet. Amazon har en utmerket returpolicy for det meste.
