Key takeaways
- TikToks nye avtale med Universal Music Group vil gi brukere tilgang til flere sanger uten å måtte bekymre seg for opphavsrettsmerknader.
- TikTok har nå avtaler med tre store musikkselskaper.
- Eksperter sier at dette er et godt grep for brukere, og gir både TikTokers og artister flere alternativer.
Ta tak i telefonen din og gjør deg klar til å spille mer av favorittmusikken din, takket være en ny avtale mellom TikTok og Universal Music Group.
TikTok utvider mengden musikk som er tilgjengelig for brukerne under denne avtalen, som appen for sosiale medier sier vil hjelpe innholdsskapere med å bruke lisensiert musikk, og til og med kan føre til mer "ambisiøs eksperimentering, innovasjon og samarbeid" i fremtiden. Det er et smart trekk for både TikTok og UMG, selv om eksperter sier at innholdsskapere er de virkelige vinnerne.
"Dette er en god ting for TikTok-brukere," sa Adam Chase, president for Music Minds, til Lifewire i en e-post. "Denne avtalen vil la brukere bruke UMG-sanger uten begrensninger. Tidligere var det harde tak på hvor lenge du faktisk kunne bruke [opphavsrettsbeskyttet musikk], og du kan fortsatt bli sittende fast med en opphavsrettsmelding til tross for at du holder deg under tidsbegrensningen."
Chart Toppers
Årsaken til at slike avtaler inntreffer er på grunn av hvor stor innvirkning videodelingsappen har på musikkindustrien.
I juni 2019 snakket The Ringer med Sueco the Child, en rapper som brukte år på å prøve å bryte ut og bli viral slik at han kunne gjøre kjærligheten til musikk og hiphop til en karriere. Bare to måneder før hadde Suecos liv forandret seg for alltid da han så hvor raskt rapperen Lil Nas X hoppet til toppen av listene med sangen sin "Old Town Road", som fant et publikum på appen gjennom ulike utfordringer og danser av populære TikTokers.
Ifølge The Ringer var dette øyeblikket lyspæren gikk av, og Sueco tok kontakt med en venn - som på den tiden hadde hundretusenvis av følgere på TikTok - og ba ham inkludere sangen hans "Fast" i en av videoene hans. Resultatet ble over 3,2 millioner TikTok-videoer med sangen, og mer enn 16 millioner avspillinger av sangen på Spotify.
Sueco er ikke den eneste artisten som har sett suksess takket være den delbare naturen til TikToks videoer. Andre som Benee har også sett sangene deres eksplodere, med "Supalonely" som er omt alt i videoer fra populære TikTokers som Charli D’Amelio. Derfra fortsatte ting å skyte i været, og sangen endte i 2020 som nr. 88 på Billboards Hot 100.
TikTok har over 689 millioner månedlige aktive brukere over hele verden, ifølge DataReportal. Å se suksessen til disse artistene presset frem av plattformen og innholdsskaperne er nettopp grunnen til at slike avtaler er så viktige.
Smart Moves
TikTok har bygget en unik posisjon, med et massivt publikum som raskt kan popularisere musikk. Den sosiale medieappen basert på deling av korte videoer signerte også en avtale med Sony Music Entertainment i november 2020, noe som betyr at denne avtalen med UMG bare er den siste indikatoren på hvor viktig TikTok har blitt for musikkindustrien.
TikToks avtale med disse etikettene vil hjelpe innholdsskapere med å unngå fallgruvene som har rammet andre på nettsteder som YouTube og Twitch, der brukere av sistnevnte har blitt rammet av opphavsrettsmerknader fra år gamle klipp.
Dette er en god ting for TikTok-brukere. Denne avtalen lar brukere bruke UMG-sanger uten begrensninger.
"Jeg tror alle disse nettstedene går gjennom et stadium der de kan komme unna med mer enn sine forgjengere," sa Sekou Campbell, en partner i Philadelphia-kontorene til Culhane Meadows, et advokatfirma, til Lifewire i en e-post."Men til slutt, når de store rettighetseierne har lagt merke til det, kommer de ofte opp med svært like strukturer for å sikre at rettighetshaverne blir riktig kompensert og har passende kontroll over arbeidet deres."
I TikToks tilfelle er imidlertid co-selskapet i forkant av problemet og jobber for å sikre at brukerne - og artistene hvis musikk blir brukt - får alt de trenger for å lykkes.
