Key takeaways
- Google slutter å bruke informasjonskapsler for å spore nettlesevanene dine.
- Det vil spore deg ved å bruke din egen nettleser, i stedet.
- Annonsører kan finne det enda enklere å gjenkjenne og spore individuelle brukere.
Google planlegger å slutte å bruke informasjonskapsler for å spore deg på Internett, og selger dette som en måte å beskytte personvernet ditt på nettet. Men-overraskelse-det vil gjøre liten forskjell, og kan til og med gjøre det lettere for annonsører å identifisere deg.
Tredjeparts informasjonskapsler er hvordan Amazon plasserer annonser for varer du så på, på nettsteder som ikke er fra Amazon. Annonsene kan laste inn Amazons informasjonskapsel, selv når du ikke er på detaljhandelsgigantens nettsted, og identifisere deg som deg. Det samme trikset kan brukes til å spore deg over nettet og samle informasjon om surfevanene dine. Google vil slutte å gjøre dette, men det betyr ikke at du ikke kan spores. Det betyr bare at prosessen vil fungere annerledes, og til å begynne med være vanskeligere å blokkere.
"På grunn av den mindre gruppen av brukere sammenlignet med hele internett, vil det være enda enklere å identifisere en bestemt bruker i en kohort på, la oss si, tusen brukere," sa programvareingeniør Peter Thaleikis til Lifewire via e-post. "Færre unike identifikatorer er nødvendig for å oppnå det samme hvis settet med alternativer er vesentlig mindre."
Cookies and FLoC
Du kan blokkere tredjeparts informasjonskapsler akkurat nå ved å åpne preferansene i nettleseren din og deaktivere dem. Dette vil bare tillate nettsteder du besøker å lagre informasjonskapsler på datamaskinen din, noe som betyr at nettstedet kan huske deg, og du trenger ikke å logge på hver gang du besøker.
Annonsører trenger ikke å spore individuelle forbrukere på nettet for å få ytelsesfordelene ved digital annonsering.
Googles erstatning av informasjonskapsler kalles FLoC, eller Federated Learning of Cohorts. FLoC samler deg sammen med andre brukere som deler lignende surfevaner. Annonsører kan deretter bruke disse medfølgende dataene til å vise relevante annonser. I stedet for å bruke informasjonskapsler, vil nettleseren din spore oppførselen din og tilby en anonymisert klatt med data som kan samles sammen med lignende blobs.
Det høres greit ut, ikke sant? Du spores aldri personlig, og annonsører kan fortsatt vise relevante annonser. Men ikke så fort; ved å kombinere FLoC med andre allerede gjennomgripende sporingsmetoder, kan annonsører faktisk finne det lettere å identifisere deg.
Fingeravtrykk
Nettleseren din gir fra deg all slags informasjon når du bruker den, for eksempel fontene du har installert, IP-adressen din, enheten du bruker, osv. Ved å kombinere disse databitene får du en overraskende individuell profil kan opprettes og deretter brukes til å spore deg på tvers av nettsteder. Apples Safari-nettleser begrenser mye av disse dataene allerede, men ikke alle. Andre nettlesere kan gi bort mer.
Folk skal ikke måtte akseptere å bli sporet på nettet for å få fordelene med relevant annonsering.
"Utgivere og annonsører bruker allerede noen veldig smarte fingeravtrykkmetoder der informasjonskapsler har blitt regulert," sa den selverkjente ad-tech-gründeren Jake Lazarus til Lifewire via e-post. "Ettersom disse kun beregnes på nytt ukentlig, kan FLoC brukes til å kombinere eksisterende fingeravtrykksteknikker for å gjøre dem mer nøyaktige, men også for å koble det som er en pseudo-anonymisert bruker-ID til demografiske data, noe som er ganske vanskelig å gjøre ellers."
Ved å kombinere FLoC-bunter og individuelle fingeravtrykk, kan en tracker raskt komme inn på en person. Den trenger bare å skille nettleseren din fra de tusenvis av andre i FLoC-pakken din, og ikke fra de hundrevis av millioner brukerne på det generelle nettet.
Sporing er ikke en rettighet
I et blogginnlegg som beskriver planen, siterer David Temkin, Googles direktør for produktadministrasjon, personvern for annonser og tillit, en Pew-studie som fant at 72 % av respondentene føler at de blir sporet, og 81 % sier at risiko ved sporing er ikke verdt fordelene. Og likevel fortsetter Temkin som om nettet ikke kan fungere uten noen form for brukersporing, selv om Google ikke vil kalle det sporing.
"Folk skal ikke måtte akseptere å bli sporet på nettet for å få fordelene med relevant annonsering," sier Temkin, "Og annonsører trenger ikke å spore individuelle forbrukere på nettet for å oppnå ytelsen fordelene med digital annonsering."
Selv om du godtar at nettet må være annonsestøttet, kan annonser fungere helt fint uten sporing. Podcasting har fungert uten sporing av noe slag. Annonsemodellen bruker nedlastningsnumre. Og før internett opererte hele annonseverdenen uten sporing.
Argumentet ser ut til å være at annonsører har rett til å spore oss, derav oppstyret om at Apple blokkerer sporere i den kommende iOS 14.5.
Reklame vil fortsette helt fint uten sporing overhodet, akkurat som det har gjort frem til de siste dagene med internett. Kutt dem alle.
