Key takeaways
- Spotify lanserer sin podcast-abonnementstjeneste en uke etter Apple.
- Podcasting er et enormt uutnyttet marked for store bedrifter.
- Skapere er flinkere og flinkere til å få bet alt.
Spotify la bare skapere tilby bet alte podcast-abonnementer direkte til lytterne, akkurat som Apple gjorde forrige uke.
Inntil nylig var podcasting enkelt. Skapere kan tilby showet gratis, ta penger i bytte for sponsorlesninger i showet, eller sette opp et bet alt abonnementsprogram ved å bruke en tjeneste som Memberful. Men i forrige uke la Apple til et nytt alternativ: bet alte abonnementer, eksklusivt for Apples Podcasts-app. Nå har Spotify lagt til et lignende alternativ, bare med langt bedre vilkår for podcastskapere. Det ser ut som hanskene går av.
"Jeg ser på podcasting som en av de beste innovasjonene på internett det siste tiåret," sa podcaster Aaron Bossig til Lifewire via e-post.
"En av nøkkelfaktorene bak det er at podcasting egentlig ikke eies av et enkelt selskap - alt man trenger for å komme i gang er litt lagringsplass og en RSS-feed,"
Apple startet det
I årevis har podcasting rullet rundt uten særlig interesse fra de store aktørene. Apple opprettholdt en åpen podcast-katalog som ble de-facto-standarden, men gjorde ingenting for å tjene penger på podcasting.
Mange startups kom og ble, enten de prøvde å få eksklusiv distribusjon eller opprettet annonsenettverk som koblet sammen sponsorer og skapere.
Og likevel har plassen holdt seg åpen og tilgjengelig. Hvem som helst kan ta opp en podcast, laste den opp til internett og legge til feeden i podcastkatalogen. Det er ingen YouTube med podcaster. Men det kan være i ferd med å endre seg.
Apple vs. Spotify
Apples abonnementstjeneste fungerer bare i Podcast-appen, foreløpig bare tilgjengelig på Apples enheter. Skapere må levere sin originale lyd, som Apple legger til sitt eget DRM-lag for å forhindre kopiering.
Apple setter seg inn mellom podcasteren og lytteren, og avskjærer ethvert direkte forhold mellom de to. For dette krever det en kutt på 30 % av abonnementet det første året, og faller til 15 % etter det.
En av nøkkelfaktorene bak det er at podcasting egentlig ikke eies av et enkelt selskap - alt man trenger for å komme i gang er litt lagringsplass og en RSS-feed.
Spotifys nye bet alte abonnementsavtale lar podcastere belaste $2.99, $4,99 eller $7,99 per måned. Du kan lytte til bet alte episoder i Spotify-appen, eller du kan abonnere på dem i podcast-appen du ønsker via RSS-feed - akkurat som enhver vanlig podcast. Spotify tar ingen penger de første to årene, og tar deretter 5%.
Men så blir det komplisert. Spotify-brukere kan ikke abonnere på bet alte podcaster i appen. Det er ingen "abonner"-knapp. Det er nesten helt sikkert fordi Apple tar en del av alle kjøp som gjøres i iPhone-apper.
Verdifullt og uutnyttet
Podcasting er så verdifullt, blant annet fordi den fortsatt er underutnyttet. Sammenlignet med et stort nettverk, trenger en individuell skaper en relativt liten inntekt for å lykkes og tjene til livets opphold. Det er mye mer penger å tjene, spesielt for den som monopoliserer markedet, YouTube-stil.
"Anken er klar," sier Bossig. «Ved å gjøre seg selv til portvoktere for podcasting, får de fordelen av å tjene penger på milliarder av timer med innhold laget av millioner av podcastere.»
Lytteren er like underutnyttet. Vi kan bare lese så mange Facebook- og Twitter-tråder på en dag, bare se på så mange Instagramer og TikToks. Men vi kan lytte til podcaster mens vi gjør andre oppgaver.
Du kan lytte mens du går, kjører, løper, vasker oppvasken eller klipper plenen. Disse områdene er umulige å nå med ord-og-bilder-baserte sosiale medier. Det er jomfruelig territorium, modent for utnyttelse.
"Podcasting er virkelig en innovasjon fra radio. Det er noe vi kan ha på oss hjemme og til og med multitaske," sa økonom og teknisk rådgiver Will Stewart til Lifewire via e-post.
"Så, enten det er husarbeid eller bare som et middel til å lære uten skjerm, blir det å sette på en podcast bare stadig mer vanlig for et større publikum i denne pandemiske verdenen."
Wiser Creators
Samtidig er podcastskapere flinkere."To store ting har skjedd de siste 12 månedene," sier Stewart. «For det første, fremveksten av skaperøkonomien og dens reelle aksept fra storteknologi om at det er skapere som driver faktisk bruk, ikke utgivere, merkevarer og lignende.»
"Det andre er at forbrukerne begynner å bli veldig vant til å kjøpe, betale og abonnere på ting på nettet fra bedrifter og skapere selv."
Podcasting er virkelig en nyvinning fra radio. Det er noe vi kan ha på oss hjemme og til og med multitaske.
Dette setter skapere i en sterk posisjon foreløpig. Tjenester som Patreon, Memberful og Substack lar brukere betale skapere direkte for arbeidet deres. Og spesielt, både Apple og Spotify har skreddersydd sine bet alte abonnementsplaner rundt skaperen.
I motsetning til musikkskaping, som krever at musikere går gjennom en mellomperson, som et plateselskap, for å bli oppført på Spotify og Apple Music, kan podcastere registrere seg direkte, angi prisen og ha kontroll.
"Jeg tror kreatørene i dag er klokere enn kreativene fra fortiden," sa Patrick Hill, grunnlegger av indiestrømmetjenesten Disctopia, til Lifewire via e-post.
Så så lenge det er plattformer som er villige til å gi kreative måter å tjene penger på innholdet deres, tror jeg ikke vi vil se noe av den samme bedriftens grådighet som vi ser i noe som musikkindustrien. «
