Key takeaways
- I et forsøk på å fremme mer realistiske standarder for skjønnhet, vedtok Norge nylig en lov som krever at alle digit alt endrede reklamebilder skal merkes, selv på sosiale medier.
- I henhold til loven risikerer norske merker og influencere som ikke merker retusjerte eller filtrerte bilder bøter og til og med fengsel.
- Fotografer i USA har uttrykt blandede følelser for det nye regelverket, og lurer på om de går for langt eller om andre løsninger kan være mer effektive.
I kjølvannet av Norges nye lover som pålegger merkevarer og influencere å avsløre redigerte bilder, har amerikanske fotografer uttrykt blandede følelser om regler for å regulere bilderedigering.
Som en del av en endring av det nordiske kongedømmets markedsføringslov fra 2009, krever det nye regelverket at alle retusjerte bilder som brukes til reklame eller markedsføring (inkludert promo-innlegg på sosiale medier) skal merkes som redigerte. Den norske loven dekker alle sosiale mediekanaler og gjelder for merkevarer og influencere som legger ut i kommersielle formål, også i tilfeller der det bare ble brukt et filter.
"Jeg tror, for det meste, voksne forstår at de fleste bildene de ser er retusjert. Jeg er imidlertid ikke sikker på at det er tilfellet med ungdom som er så påvirkelige," Los Angeles-basert fotograf Heather Lemmon fra Hei bilde! fort alte Lifewire i et e-postintervju.
False Advertising
I USA har lover om sannhet i annonser eksistert i årevis under Federal Trade Commissions tilsyn. Disse lovene gjelder foreløpig ikke for retusjering av bilder, selv om forskrifter som ligner på Norges har blitt vedtatt andre steder som Frankrike og Storbritannia.
Uavhengig av forskrifter om digitale endringer, har fotografer som Matthew LaVere fra Matthew LaVere Photography påpekt at det er mange metoder inne i kameraet for å perfeksjonere folk i bilder som faller utenfor det tekniske området.
Hvis vi [blir helt konkrete på] dette problemet, må kanskje pendelen svinge i retning uten retusjering for å gi folk en følelse av hvordan "ekte" ser ut igjen.
"Jeg retusjerer ikke mye. Det er belysningen," sa La Vere til Lifewire i et telefonintervju. «Og hvis noen sier «Åh, det er photoshoppet», så sier jeg «Nei… Det er som Photoshop i kameraet».»
Han forklarte at metoder som lysteknikker, skreddere på settet, hår- og makeupartister, og spesifikke positurer alle kan ha en effekt som ligner på retusjering uten å stole på digitale verktøy, noe som kan bringe poenget bak lover som Norges og andre er i tvil.
Perceptions of Perfection
I sine erfaringer som fotograf med å jobbe med en rekke kunder, sa LaVere at ønsket om perfeksjon ofte ser ut til å stamme fra en persons egne personlige kamper, inkludert tidligere mobbing, snarere enn fra bruk av sosiale medier.
"Når jeg tar hodebilder av folk, er de alltid nervøse," sa LaVere. "Det første de sier til meg - konsekvent i årevis og tusenvis av mennesker - er "Kan du fikse dette?" og de sirkler rundt ansiktene sine."
Basert på disse observasjonene uttrykte LaVere bekymring for hvorvidt regulering av bilder på sosiale medier faktisk ville være effektivt for å få folk til å sette pris på kroppen sin.
I en studie av Instagram-brukere i Singapore i fjor, fant forskere at appen faktisk ikke direkte forårsaket sosial angst hos brukere. Snarere gjorde det brukere i stand til kontinuerlig å sammenligne seg med andre, noe som forverret underliggende problemer med selvtillit som allerede fantes.
Likevel bemerket studien at kampanjer som tar sikte på å forbedre individers selvtillit, som kroppspositivitetsbevegelsen på nettet som feirer naturlig skjønnhet, generelt er en god ting.
Taking It Too Far
Til tross for å forstå ånden i Norges lov, uttrykte Lemmon og LaVere begge bekymringer om potensialet for uforholdsmessige straffer – som i Norges tilfelle inkluderer bøter og til og med fengsel.
"Jeg forstår definitivt å ha en bot," sa Lemmon. «Fengselstiden virker veldig ekstrem for meg.»
LaVere stilte også spørsmål ved hvordan forskrifter som det norske ville bli håndhevet og lurte på om AI ville bli implementert for å oppdage endringer i bilder, gitt teknologiens tidligere feil og omfattende liste over etiske problemer.
Begge fotografer var enige om at det er en grense der retusjering kan gå for langt. "I min redigering velger jeg personlig å bare retusjere midlertidige kroppsdistraksjoner, for eksempel kviser som kommer og går," sa Lemmon. LaVere sa at retusjeringspraksisen hans f alt i samme retning.
Likevel, under norsk lov, må selv de mindre endringene merkes.
"Jeg er ikke sikker på hvor linjen skal gå," sa Lemmon. "Hvis vi [blir helt konkrete på] dette problemet, må kanskje pendelen svinge i retning uten retusjering for å gi folk en følelse av hvordan "ekte" ser ut igjen."
