Key takeaways
- Du trenger ikke lenger en invitasjon for å bli med i appen for sosiale medier Clubhouse.
- Noen observatører sier at uten eksklusivitet kan populariteten til Clubhouse forsvinne.
- Mange sosiale medieplattformer har en lignende funksjon som kun har lyd som en gang gjorde at Clubhouse skiller seg ut.
Lydappen for sosiale medier Clubhouse eliminerer kravet om kun invitasjoner i et trekk som kan bane vei for et hopp i medlemskapet.
De nesten 10 millioner menneskene som for øyeblikket er på klubbhusets venteliste vil sakte bli lagt til appen med fjerning av dens status som kun invitasjon. Etter hvert som Clubhouses popularitet økte, ble andre sosiale lydprodukter, som Twitter Spaces, lansert som åpne for alle. Clubhouse prøver å vinne over brukere av konkurrentene.
"Å åpne det vil hjelpe dem," sa Eric Dahan, administrerende direktør i influencer-markedsføringsfirmaet Open Influence, til Lifewire i et e-postintervju. "Spørsmålet er hvor mange av personene som står på venteliste som fortsatt er interessert i å bli med. Forbrukere kan ha uttrykt interesse for en stund tilbake, men den interessen avtar over tid. Med livet tilbake til det normale, har hypen stilnet."
Den ikke-så-eksklusive klubben
For øyeblikket, hvis du prøver å registrere deg for et klubbhusmedlemskap, bør du kunne gjøre det med en gang uten en invitasjon.
"Invitasjonssystemet har vært en viktig del av vår tidlige historie," heter det i et blogginnlegg fra klubbhuset. "Ved å legge til folk i bølger, ønske nye ansikter velkommen hver uke i våre onsdagsorienteringer, og snakke med samfunnet hver søndag i rådhuset, har vi vært i stand til å vokse klubbhuset på en målt måte og forhindre at ting går i stykker mens vi har skalert.«
Sybersikkerhetsekspert Stephen Boyce sa at fjerning av invitasjonssystemet vil lindre personvernbekymringene til enkelte brukere. "Jeg tror dette vil hjelpe klubbhuset ettersom mange mennesker var nølende med å bli med på plattformen i begynnelsen på grunn av bekymringene for å være knyttet til personen som inviterte dem til appen," la han til.
Clubhouses opprinnelige popularitet økte under høyden av koronaviruspandemien, sa Justin Kline, medgründer av influencer-markedsføringsfirmaet Markerly, til Lifewire i et e-postintervju.
"Tiltrekningen ved å snakke med et helt fellesskap av mennesker om ethvert mulig emne du brenner for, var et utrolig alternativ til å ha nok en samtale om din hverdagslige hverdag med foreldrene dine eller hvem du enn bodde sammen med," sa han. "Men nå går folk ut og samhandler igjen. Nå er vi ikke så sultne på samhandling."
Å åpne den vil hjelpe dem. Spørsmålet er hvor mange av personene som står på venteliste som fortsatt er interessert i å bli med.
Mange sosiale medieplattformer har en lignende funksjon som kun har lyd som en gang fikk Clubhouse til å skille seg ut. Nå er det blant annet Facebook Live Audio Rooms, Twitter Spaces og Reddit Talk.
"Det er fullt mulig at suksessen deres vil sette en trend for fremtidige plattformer til å starte som invitasjonsbare, men det gjenstår å se," sa Kline.
The Demise of Clubhouse?
Ikke alle tror åpning av klubbhus vil hjelpe tjenesten. Paul Kelly, inntektssjef i A Million Ads, som omhandler digital lyd, fort alte Lifewire i et e-postintervju at flyttingen vil skade eksklusiviteten til Clubhouse-merket.
"Clubhouse fikk et passende navn," sa han. "Det var en klubb, med status innebygd i medlemsfordelene. Uten denne eksklusiviteten vil Clubhouse måtte kjempe med Facebook og Twitter, pluss nye produkter fra en hvilken som helst annen skalert plattform med uendelig mye større ressurser og tilgang til brukere.«
Andre observatører sier at selv om Clubhouse sannsynligvis vil få en ny tilstrømning av brukere, vil det være et problem å holde dem engasjert. Paige Borgman, direktør for digital strategi i kommunikasjonsfirmaet Reputation Partners, sa til Lifewire i et e-postintervju at kvalitetsinnhold vil være avgjørende.
"En av de tidlige utslagene på Clubhouse var mangelen på moderasjon og sikkerhetsfunksjoner rundt upassende, støtende og til og med hatefulle ytringer på kanalen," sa Borgman. «Å legge til en betydelig mengde nye brukere på en gang vil definitivt teste sikkerhetsfunksjonene Clubhouse har siden lansert.
"Hvis det viser seg å være ineffektivt, vil appen sannsynligvis se et fall i antall brukere og en økning i tilbakeslag."
