Key takeaways
- Spotify begynner med lydbokspillet.
- Musikere får en liten brøkdel av pengene fra strømming.
- Spotify liker podcaster og lydbøker fordi det ikke trenger å betale per strøm.
Spotify kom for musikken din, så kom det for podcastene dine. Deretter kommer det for lydbøkene dine.
Spotify fortsetter sitt oppdrag å streame alle typer lyd, spesielt de som ikke krever roy altybetalinger til plateselskaper. I en presentasjon forrige uke la Spotify-sjef Daniel EK frem selskapets planer om å utvide til lydbøker. Dette trekket vil være basert på Spotifys oppkjøp av Findaway - en lydbokplattform - i fjor. Dette høres ut som gode nyheter for lyttere, men hva med forfattere?
"Spotify, etter min mening, har ikke noen gode resultater når det gjelder å ta vare på skapere. Så som forfatter selv ville jeg vært bekymret for kompensasjonsmodellen," sa forfatter og podcaster Todd Cochrane til Lifewire via e-post. "Hvordan kompenserer en månedlig plattform med fast pris en forfatter som ligner på Audible, som er den åpenbare kongen av lydbøker?"
Audio Everything
Som beskrevet i Eks presentasjon, er Spotifys oppgave å gjøre all slags lyd tilgjengelig, over alt. Selskapets policy er "ubiquity", eller gjør det enkelt å lytte til Spotify på telefonen, i bilen eller til og med på en høyttaler med tjenesten innebygd. Det begynte med musikk, men nå dekker ditt månedlige abonnement podcaster og Spotify-eksklusive lydprogrammer, som Spotify også, noe forvirrende, kaller podcaster.
For Spotify er fordelen med podcaster fremfor musikk at de er billigere. Spotify må betale en avgift til plateselskapene for hver streamet sang. Det trenger ikke å gjøre det når du hører på en podcast, så hver time en lytter bruker på å høre på ikke-musikk er en times sanger som Spotify ikke trenger å betale for.
"Spotify kom inn på lydbokmarkedet ved å kjøpe Findaway, i stedet for å kjøpe innhold direkte fra utgivere," sa forfatter Sarah Prince til Lifewire via e-post. "Dette var et smart trekk fra Spotifys side, spesielt hvis de noen gang håper å konkurrere mot Amazon. I hovedsak gir Findaway Spotify et forsprang på lydbokinnhold på samme måte som Anchor ga Spotify et forsprang til podcaster."
I denne sammenhengen er det lett å se appelleren til lydbøker, både for Spotify og lyttere. Å ha all lyden på ett sted er praktisk om ikke nødvendigvis en bedre opplevelse. Formålsbygde podcast-apper har for eksempel flere tilpasnings- og podcastvennlige funksjoner. Spotifys app, derimot, må gjøre alt. Og hvis du bestemmer deg for at du vil ha Spotify bare for musikken sin, står du fast med reklamebannerne for podcaster i hele appen.
Lydbøker
Hvis du vil høre på lydbøker, bruker du sannsynligvis Audible (eid av Amazon) eller Kobo. Det er mulig å kjøpe lydbøker direkte fra forlag, på samme måte som det er mulig å kjøpe ebøker direkte, men hvem gjør det? Hvis du har en Kindle, kjøper du fra Amazon. Hvis du hører på lydbøker på telefonen din, er det sannsynligvis Audible.
Hvis Spotify kan få tak i lydbøker, kan det endre kraftbalansen - om ikke annet fordi markedet er delt jevnere.
Ingen andre selskaper har vært i stand til å konkurrere med Amazons lydbøker (Amazon eier Audible), men Spotify kan være den første. Jeg mistenker at Spotify vil tilby høyere roy alties enn Audible for å drive flere forfattere til plattformen, og derfor flere lyttere, sier Prince.
Forfattere kan ha nytte av det på flere måter. Den ene er at Spotify-brukere som aldri tidligere har prøvd lydbøker kan sjekke dem ut. En annen er at økt konkurranse kan gi dem bedre avtaler.
På den annen side kom den økte musikklyttingen som fulgte med strømmingrevolusjonen til fordel for plateselskapene, med artister som bare fikk brøkdeler av en krone per avspilling på Spotify, Apple Music, og så videre. Selv om Spotify øker abonnementsavgiftene, vil forfattere bare få en bit av den samme kaken, som nå deles mellom enda flere mennesker.
"Akkurat som vi har gjort i podcasting," sa Ek i sin presentasjon, "forvent at vi skal spille for å vinne. Og med en stor aktør som dominerer området, tror vi at vi vil utvide markedet og skape verdier for både brukere og skapere."
Som alltid, når store selskaper kommer inn i kunstnerskapte områder av sine egne forretningsmessige årsaker, kan ting gå begge veier for disse skaperne og deres fans. Lydbøker kan være fantastiske, men hvis suksessen deres går på bekostning av menneskene som lager bøkene som gjør dem mulige, er det forferdelige nyheter.
