Key takeaways
- Instagram er fast bestemt på å konkurrere med TikTok, selv om det betyr å forstyrre eksisterende brukere.
- En mislykket prøveperiode for å gjøre Instagrams feed til en fullskjermvideoviser full av fremmede har blitt reversert, men bare midlertidig.
- Instagram og TikTok er fundament alt forskjellige, men Meta ser ikke ut til å vite det.
Det var en tid da Instagram var den største aktøren i sosiale medier uten tekst, men det er en ny trussel – og Meta har kopimaskinen klar.
TikTok har blitt det tredje største sosiale nettverket i verden, og sitter bak Instagrad Facebook. Det er naturlig at Instagram vil se til TikTok for å se hva som fungerer når det vurderer sine egne planer for fremtiden. Men ved å prøve å låne funksjoner fra TikTok, risikerer Instagram å miste sjelen. Den eksisterende brukerbasen er ikke fornøyd, og Instagram vet det.
Instagrams etterligning av det video-første sosiale nettverket gir mening, sier Christina Warren, en podcaster, skribent og foredragsholder som spesialiserer seg på teknologi. "Jeg tror det er fornuftig på overflaten at Instagram ønsker å konkurrere med TikTok. TikTok er den mest populære appen og det mest populære nettstedet og der Metas mest ettertraktede brukerbase tilbringer mest tid," sa Warren til Lifewire via e-post. Men det Instagram glemmer er at det ikke er så enkelt.
Instagram Isn't TikTok
Som Warren også raskt påpeker, er tilnærmingene til Instagram og TikTok veldig forskjellige - eller de pleide å gjøre det.
Hvis du forlater Instagram, må det være med en forståelse av at du ikke kommer til å få tilgang til den brede eller potensielle publikumspoolen…
Til Instagram-brukere, og de som har eksistert siden før Meta-oppkjøpet på 1 milliard dollar i 2012, er appen der de går for å dele bilder. Men enda viktigere, det er dit de går for å se bilder delt av venner, familie og folk de eksplisitt valgte å følge. Instagram, som Facebook, er basert på brukernes sosiale grafer. "Hvem de egentlig er, hvem de kjenner i det virkelige liv," som Warren påpeker. Folk forventer å se det de ba om å se, og litt mer.
Derimot går TikTok til ting annerledes. I stedet er det basert på å vise folk innhold fra kontoer som de tror de vil se. TikTok handler om virale videoer fra fremmede, dukket opp av algoritmen. "Jeg forventer ikke å se vennene mine (jeg vil kanskje ikke engang). I stedet bruker jeg det som en måte å finne underholdning og innhold om ting som interesserer meg," sier Warren. Det er den forskjellen bak noen av tilbakemeldingene Instagram har måttet håndtere de siste dagene.
Et mislykket eksperiment, men det kommer tilbake
Instagram startet nylig en test som så folk miste det tradisjonelle bildebaserte grensesnittet de er vant til. I stedet ble de møtt med en TikTok-stil fullskjermfeed som prioriterte videoer fra fremmede. Og de var ikke fornøyde.
Selv Kardashians ble involvert og krevde at Meta «lagde Instagram Instagram igjen». Tweets som stilte spørsmål ved avgjørelsen var utfordrende å gå glipp av. Meg Watson, journalist ved Sydney Morning Herald, holdt seg ikke tilbake da hun klaget over en feed full av innhold fra fremmede, videoer som ble lagt ut på nytt fra TikTok, og annonser.
Instagram rullet tilbake endringene som ble gjort under prøveperioden etter tilbakeslaget. Instagram-sjef Adam Mosseri sa til Platformer at han var glad for at selskapet hans "tok risikoen" med å gjøre endringen i utgangspunktet og la til at det "lærte mye" av opplevelsen.
Hvor mye lærte Instagram? Tiden vil vise - Mosseri fort alte Platformer at tilbakesporet ikke er permanent, så forvent at Instagram fortsetter å presse mot video.
Kunne Meta konkurrere med TikTok og la Instagram være i fred?
Gi Metas vilje til å slå TikTok i sitt eget spill, kunne den gjøre det mens den lar Instagram være i fred? Utsiktene til at Meta skal lage en ny app for å gå tå-til-tå med TikTok er ikke noe Warren tror er sannsynlig. Spesielt gitt selskapets preferanse for å kjøpe apper i stedet for å bygge dem.
"Jeg tror at det i en ideell verden ville være en god idé å lage en frittstående TikTok-konkurrent som ikke var bundet av den sosiale grafen din," sa hun på spørsmål om muligheten for at Meta kan bygge en app for å konkurrere med TikTok. "Problemet er at nesten alle Metas forsøk på å bygge nye apper har mislyktes. Den eneste måten Meta har vokst på har vært gjennom oppkjøp."
Hva blir det neste for Instagram-brukere?
Hvis Instagram fortsetter med sitt forsøk på å gjøre seg om til TikTok, hvor blir brukerne av det? Konkurransen er ikke sterk.
Glass er en app og et sosi alt nettverk for fotografer, men det er ikke på samme nivå som gamle Instagram. Det er heller ikke gratis. Og mens andre bildedelingsplattformer er rettet mot bestemte grupper mennesker som astrofotografer, er det ingen direkte erstatning for Instagram. Og det er dårlige nyheter for folk som ikke ønsker å leve i verden Mosseri, Instagram og Meta er fast bestemt på å skape. «Hvis du forlater Instagram, må det være med den forståelsen at du ikke kommer til å få tilgang til den brede eller potensielle publikumspoolen for innholdet ditt blant vennene dine igjen,» advarer Warren.
