Key takeaways
- Twitter legger til podcaster i mobilappene sine.
- Noen mennesker kunne oppdage podcaster for første gang.
-
Eksperter forventer ikke at Twitter skal hjelpe eksisterende lyttere på jakt etter noe nytt.
Twitter legger til podcaster i appen sin, men de som håper å finne nye morsomme ting å lytte til kan ende opp med å bli skuffet, sier eksperter.
Twitter kunngjorde nylig planer om å legge til podcaster i en redesignet Spaces-fane på mobil, og lovet å gjøre det enklere for folk å «bare trykke play and go." I et blogginnlegg utt alte plattformen at den "automatisk vil foreslå overbevisende podcaster for å hjelpe folk enkelt å finne og lytte til emnene de ønsker å høre mer om," men eksperter bekymrer seg for at denne nye måten ikke vil hjelpe folk med å oppdage nytt innhold, men snarere gi dem mat de allerede spiser.
"Hvis de baserer anbefalingene på hvem du følger og deres algoritme, så vil folk bare se hva de allerede følger," sa Eric Silver, kreativ leder i podcastfirmaet Multitude Productions, til Lifewire via e-post.
The Discoverability Problem
En Edison Research-studie fra 2022 viser at 177 millioner mennesker over hele USA har lyttet til minst én podcast, noe som tilsvarer 62 % av befolkningen over 12 år. Dette tallet representerer en økning i forhold til 57 % fra 2021, og av de 1 502 respondentene hørte 38 % på en podcast i løpet av den siste måneden. Ved å legge til podcaster i Spaces-fanen, kan Twitter gjøre det lettere for disse menneskene å finne nye stemmer å lytte til, samtidig som den introduserer podcastenes verden for et helt nytt publikum.
Det er uansett noe ekspertene håper på, men de er ikke overbevist. Podcastoppdagbarhet er noe podcastskapere og medieselskaper fortsetter å kjempe med. Twitters overgang til podcaster blir sett på som en med potensial, men bare hvis anbefalingene er varierte nok til å introdusere folk til nye programmer.
"Jeg føler at dette bare vil være en annen måte for allerede populære programmer å komme foran øynene på, snarere enn en løsning på podcast-oppdagelsesproblemet," la Silver til. "Hvis det fungerer på en måte som er uventet, flott!"
Podcaster Melanie Benson er mer håpefull, men ikke om funksjonen slik den har blitt annonsert. Hun ser allerede utover Spaces-fanen og lurer på om podcaster kan bli en viktig del av en Twitter-brukers profil.
"Enda bedre ville vært at Twitter lar deg integrere [podcastens] RSS-feed i Twitter-profilen din, slik at når en episode publiseres, publiseres den automatisk til feeden din," foreslo Benson.
Et slikt grep vil redusere friksjonen mellom å se en podcast og faktisk lytte til den, sier Silver, og antyder at å forkorte denne prosessen kan være til nytte for både podcastere og lyttere.
"Den sosiale medieplattformen som de fleste podcastlyttere bruker er Twitter, og det tar fem museklikk å komme fra å se en tweet om en morsom podcast til å faktisk få noen til å abonnere," sa han.
Podcasts and Spaces, a Perfect Match
Parringen av podcaster og Spaces er en som kan tilføre verdi for lytterne også. Spaces gir allerede Twitter-brukere en måte å diskutere nesten alle emner ved hjelp av talechatter i sanntid, og sammenstillingen av denne funksjonen med de innspilte, redigerte samtalene til podcaster er bemerkelsesverdig..
Benson mener Twitter kan velge å la folk konvertere et Space til en podcast, og effektivt gjøre appen om til en slags podcast-opptaksløsning. Podcaster og Twitter-skaper Kelly Ann Collins er enig, og legger til at "Spaces er et flott verktøy for å kommunisere med samfunnet ditt live på Twitter - men ikke alle kan bli med live. En Spaces-arkiv- og podcastfunksjon er akkurat det Twitter trenger for å nå flere brukere, og for å skape mer samtale på plattformen."
Jeg føler at dette bare vil være en annen måte for allerede populære programmer å komme foran øynene…
Dessverre er det bare kake-in-the-sky-greier, og det Twitter har kunngjort gjør ikke så mange eksperter begeistret over at det vil dukke opp nye programmer og skapere til forventningsfulle lyttere.
Hvis Twitter prøver å tiltrekke seg folk som aldri har hørt en podcast før og teoretisk sett utelukkende vil høre på Twitter Spaces, vil deres første podcast være den de har et forhold til, den gamle garde i rommet (som NPR), eller podcasten til en influencer som allerede dominerer algoritmen deres», advarer Sliver.
