Key takeaways
- Eksperter sier at industrien omformes mot nye distribusjonsplattformer.
- Disney+ Hotstar er fortsatt den dominerende strømmetjenesten i India.
- Netflix er verdensledende innen innholdslevering.
Et nylig grep fra Netflix for å legge til et hindi-brukergrensesnitt gjenspeiler selskapets intensjon om å dominere det globale markedet. Netflix dukker opp som en katalysator for en revolusjon som lover å oppgradere den tradisjonelle filmindustriens forretningsmodell.
Det nye brukergrensesnittet lar kunder lett få tilgang til favorittinnholdet sitt på morsmålet deres – eller minst ett av morsmålene deres i et land som har 22 av dem.
The Movie Industry Reimagined
Tom Nunan, en foreleser ved UCLA School of Theatre, Film and Television, sier Netflix er godt finansiert og ambisiøst; han ser ingen hindringer for dens dominans over rommet i årene som kommer.
Nunan mener fremgangen av strømmetjenester som Netflix, Disney+ Hotstar (Indias mest populære tjeneste), Amazon Prime Video og andre endrer bransjen på en dramatisk måte.
“Streaming er den desidert mest overbevisende og kraftfulle historien i underholdningsverdenen. Hele industrien omformes mot denne nye distribusjonsplattformen, og vi ser gigantiske eldre studioer som Warner Bros., Universal og Disney fullstendig reimagine sin innholdsforsyningskjede for å imøtekomme denne nye, svært populære og trygge å bruke tjenesten,” sa han.
Nunan sa at styrken med strømming er at den lar publikum konsumere det innholdet de vil fra komforten av sitt eget hjem.
Netflix-brukere har språk alternativer
Netflix-brukere kan bytte til hindi-grensesnittet fra språk alternativet i delen "Administrer profiler" på skrivebordet, TV-en eller mobilnettleseren. På Netflix kan medlemmer sette opp så mange som fem profiler i hver konto, og hver profil kan ha sin egen språkinnstilling.
"Å levere en flott Netflix-opplevelse er like viktig for oss som å lage flott innhold. Vi tror det nye brukergrensesnittet vil gjøre Netflix enda mer tilgjengelig og passer bedre for medlemmer som foretrekker hindi," sa Monika Shergill, VP-Content, Netflix India i en uttalelse.
"De (Netflix) er for tiden dubbet og tekstet på over 30 språk rundt om i verden, og har leverandører av lok alt innhold, som kjøper materiale på morsmål, i over 25 diskrete territorier," sa Nunan. «Å ekspandere til hindi er derfor en naturlig vekstindikator fra et merke som har gjort globalisering til sin hovedprioritet.«
Netflix sin strategi for å vinne
Netflix spiller en liten catch-up her. Amazon Prime Video la til et hindi-grensesnitt i 2018, samt tjeneste på fem andre regionale språk (tamilsk, telugu, marathi, bengali og kannada).
Netflix-abonnenter teller nå mer enn 150 millioner, og tjenesten har blitt så populær at anslagsvis 37 prosent av verdens Internett-brukere bruker innholdsleverandøren.
I India er rollene imidlertid omvendt. Disney+ Hotstar er videolederen på forespørsel, og har 69,7 prosent av markedsandelen, med Amazon (5 %) og Netflix (1,4 %) knapt i spill, ifølge markedsundersøkelsesfirmaet Jana.
Alt fort alt har Disney+ Hotstar nesten åtte millioner abonnenter i India og mer enn 300 millioner brukere. Tjenesten og dens operatør, Star India, ble kjøpt opp av Disney som en del av oppkjøpet av 21st Century Fox for 71 milliarder dollar i fjor.
Netflix kan bli CNN for streaming
Nunan forutsier at Netflix vil ta av Disney+ Hotstars posisjon i India i årene som kommer.
“Få merker har en så tydelig og fokusert tilnærming til verdens markeder som Netflix. Disney+ vil komme sterkt i Netflix kjølvann, men Disney+ har et veldig spesifikt, men verdsatt, merke," sa Nunan. "Netflix er unikt posisjonert til å bli de facto verdensleder innen underholdning innen underholdning, mye på samme måte som CNN tilbyr en lignende global nyhetstjeneste, formet og matet av spesifikke markeder rundt om i verden."
Nunan ser også at filmvirksomheten fortsetter å blomstre, men med en tilt mot å betjene strømmeutsalg først versus de mer sårbare filmkjedene. Han spår at det post-pandemiske filmindustrilandskapet vil se en æra med velstand.
“Underholdningsindustrien vokste eksponentielt etter Spanskesyken i 1918, og jeg antar at industrien vår vil nyte en lignende vekst. Studioer, nettverk og streamere vil "overfylle" hyllene sine i frykt for fremtidige pandemier, noe som fører til en "gullrush"-følelse i Hollywood og andre underholdningshovedsteder.»
Han fortsatte og sa at filmopplevelsen kanskje må omformes, med mer privatiserte, tryggere sittevalg, bedre ventilasjon og derfor sannsynligvis mye høyere billettpriser.
“Å gå på kino vil være som å gå på kino på Broadway – et kostbart underholdnings alternativ for de aller få.”
Og i India, hvor inntekten per innbygger er en brøkdel av den i USA, vil det sannsynligvis fortsatt være å se hjemme.
